La Chine est réputée pour son attrait envers le modèle caucasien, très mis en avant dans ses médias. Les agences de mode chinoises fourmillent d’offres pour les étrangers. Spots publicitaires, promotion de marques dans les centres commerciaux, défilés, le marché de l’événementiel est vaste pour les étrangers qui savent en tirer profit. Reportage sur le mythe de l’européen à Shanghai.
Le modèle caucasien très convoité par les médias
Clémence est ravie : cette étudiante de 22 ans a été choisie parmi les figurants du spot publicitaire de Mobike. Sa mission : faire du vélo dans les rues de Shanghai et expliquer avec enthousiasme à la caméra à quel point les vélos de location ont révolutionné ses déplacements in the city. Ils cherchaient une française de Paris, blonde de surcroît pour représenter l’Europe ». Sa prestation à la journée lui a rapporté 500¥, « Ce n’est pas grand chose mais ça dépanne quand on est étudiant. J’ai fait ça pour l’expérience, je trouvais ça drôle d’être dans une pub. On ne m’avait pas dit que ce serait pour Mobike, je savais seulement que ça impliquait un vélo! .
Cette omniprésence du modèle caucasien sur les médias chinois pourrait-elle porter préjudice à l’image qu’ont les chinois de leur propre beauté? Pas pour Clémence, qui s’est déjà penché sur la question : Les chinois vont se comparer au modèle caucasien, ils essaient peut-être de s’en rapprocher mais ils ne se trouvent pas plus mal physiquement que les européens. Beaucoup trouvent le modèle chinois très bien. Le modèle caucasien, c’est une vision véhiculée par les médias! C’est à cause d’eux si c’est devenu si important. Ce qui est vrai, c’est qu’il est bien vu d’être blond en Chine. Et la couleur de la peau reste importante, j’avoue qu’il n’y avait que des figurants européens et des asiatiques blancs dans la vidéo .
L’univers de la mode se diversifie en Chine
A 23 ans, Natalie vient d’être recruté dans une agence qui travaille principalement avec des modèles étrangers. Elle n’a jamais participé à un shooting professionnel auparavant mais son physique caucasien a joué en sa faveur. Blonde aux yeux bleus, critère de réussite à Shanghai ? Elle n’en jurerait pas : Je trouve au contraire que l’univers de la mode commence à se diversifier en Chine. Certes, pour les publicités de cosmétiques ils préféreront toujours avoir des mannequins à la peau très blanche, mais on voit souvent circuler des offres pour des mannequins métis ou d’origine africaine, et sur les catwalk les africains ont souvent l’avantage de la taille.
Car oui, la taille compte beaucoup et surtout en Chine !Les critères de taille ont rapidement augmenté en Chine, ils veulent des mannequins élancés, c’est ça qui fait rêver. Même pour des shooting photo on attend des femmes qu’elles mesurent 1.72m, je dirai que le grand minimum pour avoir une chance est 1.67m. Les hommes doivent forcément mesurer plus d’1.80m, contrairement à ce qu’on croit il y a beaucoup de chinois très grands.
La singularité, atout des modèles étrangers
Pour Natalie, l’atout d’un mannequin étranger est avant tout sa singularité: Ce qui fascine les chinois c’est la différence. Eux n’ont pas, par exemple, des taches de rousseur sur tout le visage comme les roux, les yeux vairons ou des nez longs et fins. Les publicités de vêtements en Chine mettent régulièrement en valeur des modèles caucasiens avec des particularités physiques. Ça attire l’œil des chinois, c’est vendeur. Ils adorent les traits physiques qui permettent de se distinguer de la masse.
La Chine devient très exigeante
Même si son agence recrute tout type de profils allant des citoyens lambdas pour les spots publicitaires aux gazelles des défilés, les critères de sélection des offres sérieuses restent impitoyables :Oui il y a de la demande pour les modèles caucasiens, mais maintenant pour être mannequin à Shanghai il faut forcément parler l’anglais couramment, de préférence être native speaker. Pour les spots publicitaires ou les présentations en public, ils vont exiger des modèles avec l’accent américain ou australien et de l’expérience en tant qu’acteur. Remplir les critères physiques ne va pas suffire juste parce qu’on est étranger. »
Aucun doute que l’on se dirige progressivement vers l’obligation pour les mannequins étrangers de parler le chinois. Les mannequins chinois comptent de plus en plus l’anglais parmi leurs compétences, la pratique de l’anglais devient un standard et plus une valeur ajoutée.
Devenir mannequin étranger en Chine : gare aux arnaques!
Pour de nombreux étrangers, faire du mannequinat en Chine s’annonce comme une opportunité alléchante de gagner de l’argent facilement. La réalité peut être beaucoup plus cruelle, comme en témoigne Roy qui travaille dans le milieu depuis plusieurs années.
Mannequin sino-américain, Roy – de son nom d’emprunt – est ce que les chinois appellent un ‘xiangjiao ren’, un ‘homme-banane’, jaune à l’extérieur mais blanc à l’intérieur, pour qualifier ces chinois nés aux États-Unis. Révolté contre le business des agences, Roy a choisi de continuer son activité en freelance.
Il dénonce un système où les fausses agences de mode ne manquent pas et exploitent de très jeunes mannequins slaves : Il y a beaucoup de jeunes polonaises, ukrainiennes ou russes dont certaines n’ont même pas 18 ans que les agences attirent ici. Très peu savent parler anglais ou chinois. Ils retiennent leur salaire tant qu’elles sont sur place et leur versent seulement 300¥ d’argent de poche par mois, tu te rends compte, 300¥ pour vivre à Shanghai ? C’est rien du tout! Alors beaucoup travaillent la nuit dans les bars pour se payer la vie sur place. Elles repartent chez elles les poches vides.
Des arnaques qui touchent essentiellement les femmes. Bodybuilder latin, César n’a pas de souci à se faire. Son agenda est bien rempli : il pose pour la marque Calvin Klein, participe aux défilés et à de nombreux événements, quand il n’est pas à la salle de gym. Il est lui-même promoteur de soirées dans l’une des boîtes de nuit les plus branchées de Shanghai.
Quel modèle choisir pour ma publicité en Chine ?
Vous souhaitez toucher le public chinois à travers votre publicité ?
Il est exclu de recourir uniquement à des mannequins étrangers, vous ne parlerez pas à l’imaginaire de votre public qui certes s’internationalise, mais développe en même temps une forte identité nationale. La meilleure combinaison du moment est de faire figurer des modèles chinois au style métropolitain avec des modèles étrangers ayant des particularités physiques moins classiques : des taches de rousseur, des cheveux bicolores ou frisés, de très grands yeux…
Les chinois aiment les visages allongés et les longs nez fins chez les modèles caucasiens, ils envient le pli des paupières que n’ont pas les yeux bridés et les yeux de couleur claire. Ils sont particulièrement curieux des cheveux bouclés ou crépus. Tout cela est leur définition de l’exotisme.
Envie de vous lancer dans le mannequinat en Chine ?
Le marché de l’influence
Que vous soyez un artiste peintre, danseur, chanteur ou une personnalité social médias ou encore mannequin vous lancer sur le marché de votre spécialisation en Chine sera très compliqué. Il est très difficile de pénétrer ce marché. Par ailleurs c’est un marché peu lucratif, en revanche le marché des KOL en Chine est très profitable et une bonne opportunité pour les étrangers souhaitant s’y implanter.
Pourquoi ce marché est-il profitable ?
Les internautes chinois manquent de confiance envers les marques, ce qui est dû aux multiples scandales survenus dans le passé, avec des marques vendant des produits contrefaits ou des produits dangereux. Donc, pour s’assurer qu’ils feront le bon choix, ils vont vérifier sur les réseaux sociaux, demander des recommandations et des conseils, consulter des avis et bien sûr suivre les avis de leur KOL favoris. Les internautes chinois sont très influençables par leurs pairs, amis, autres internautes et bien évidemment les KOL.
Si les KOL ont bâtit un tel empire en Chine, c’est aussi parce que la manière de penser des netizens chinois est différentes de celle des pays Européens ou Américains par exemple. Dans les pays occidentaux, les communautés des réseaux sociaux n’apprécient pas qu’un influenceurs monétisent sa communauté en travaillant avec des marques. Tandis qu’en Chine, les KOL ont une très bonne relation avec leur communautés et les abonnés chinois apprécient beaucoup que les KOL qu’ils suivent évoluent et créent des partenariat avec des marques pour qu’ils puissent également en bénéfier via des concours, giveaway etc. Les Chinois sont plus disposés à accepter des collaborations et les échanges entre les entreprises et les KOL que les communautés occidentales.
La relation avec les entreprises
Les KOL peuvent aider les entreprises à sensibiliser plus rapidement que toute autre technique de marketing traditionnelle. Elles renforcent l’image de marque, car elles sont approuvées par la KOL et la communauté est donc plus attentive à cet avis. C’est également un très bon moyen pour la marque d’obtenir un bon retour sur investissement; elle peut obtenir des résultats très impressionnants simplement en travaillant avec vous.
Adaptez vous !
Si vous voulez réussir sur le marché chinois, vous devez vous adapter à ses spécificités, vous ne pouvez pas simplement vous reposer sur vos connaissances et agir de la même manière que dans votre pays d’origine. Vous voulez réussir en Chine, vous voulez créer une communauté autour de vos intérêts et de l’industrie dans laquelle vous travaillez? Devenez un KOL, travaillez avec les marques et communiquez avec les internautes pour améliorer votre visibilité. Soyez créatifs, les utilisateurs de médias sociaux chinois sont beaucoup plus réceptifs au contenu KOL que dans les pays européens ou américains. Les Chinois aiment les personnalités différentes, qui leur offrent un contenu exclusif.
ENVIE DE VOUS LANCER ? CONTACTEZ NOUS !
Présence Online
Avec une communauté de plus de 900 millions d’internautes en Chine, soit environ la moitié de la population, la Chine est le pays le plus connecté du monde. Ces internautes passent en moyenne 40% de leur temps sur Internet. Par conséquent, la création d’un site web est capitale pour pouvoir atteindre des clients potentiels. Une fois le site créé, vous devrait suivre une sorte de » protocole » afin qu’il puisse être facilement trouvé par les internautes chinois.
De plus, il est très important d’avoir un service client disponible 24h/24 qui vous permettra de répondre à toute demande en temps réel.
La visibilité est la clé
Etre classé haut sur Baidu, le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, est la meilleure solution si vous voulez vraiment promouvoir votre marque. Les moteurs de recherche occidentaux Comme Google ne sont pas autorisés par le Great Firewall de Chine.
En effet, Baidu détient près de 80% des parts de marché des moteurs de recherche Chinois en raison des 900 millions d’utilisateurs de recherche mobile, par ailleurs se classer sur la première ou la deuxième page de Baidu, vous permettra de générer un trafic énorme.
Alors, comment être positionné haut sur Baidu?
Principalement en utilisant des mots clés vraiment pertinents sur le site puis l’optimiser pour Baidu. Deux autres choses à garder à l’esprit dans le processus de visibilité sont les backlinks internes et externes. En les intégrant sur votre site, Baidu vous fera confiance. Sans oublié, l’utilisation des PPC (pay-per-click) qui est le processus de paiement afin de se positionner en haut de page sur un ensemble de mots-clés.
Soyez interactif avec vos abonnés
La Chine a sa propre version de médias sociaux, comme WeChat, Weibo, Qzone, Ren Ren et QQ. Environs 9 internautes chinois sur 10 possèdent au moins un compte sur les médias sociaux. WeChat est le média social le plus utilisé en Chine, avec plus de 800 millions d’utilisateurs. Weibo(similaire à Twitter) est une sorte de plate-forme de micro-blogging, il a plus de 550 millions d’utilisateurs actif. Si vous voulez attirer une plus grande clientèle chinoise, vous devrez être présent sur WeChat et Weibo en créant un compte officiel.
Une autre bonne fonctionnalité sur WeChat est que vous pouvez envoyer des « Push notifications » et partager un bon contenu en image, vidéo ou texte avec vos abonnés. Donc, naturellement, quand votre public chinois trouve un contenu intéressant, ils seront poussés à commenter, aimer ou partager.
Prenez soin de votre réputation Online
Après avoir eu accès à un important bassin de trafic sur votre site Web et à une base solide, il est important que vous travailliez sur votre réputation en ligne. En Chine, il y a quelque chose de très important qu’on appelle « Mian Zi » ou l’ «apparence», qui est une forte valeur culturelle chinoise. Collaborer avec une agence de marketing locale est votre meilleur atout pour bâtir une solide réputation Online, car elle s’assurera que les commentaires négatifs seront presque impossibles à trouver sur Baidu. Il est également important de rester actif et participer à des forums et blogs donnera à votre marque une très bonne image.
Enfin, n’oubliez pas de tenir compte des communiqués de presse pour communiquer sur produits.
La GMA est une agence spécialisée dans la communication sur le marché chinois. Nous pouvons vous aider à développer votre présence sur les réseaux sociaux et choisir les bons codes publicitaires pour attirer votre clientèle.
Nous pouvons vous envoyer gratuitement un livre Blanc sur comment devenir célèbre en Chine et monétiser sa popularité
Il suffit de nous envoyer un « gentil » email. 😉
14 commentaires
Djery
Salut je suis djery grand fan de mode ! J’aimerais intégrer une agence de mannequins
Armel
J’ai l’impression de tomber très tard sur cet article qui date de plus de 6ans déjà.
Bonjour je suis Armel, étudiant en Chine plus précisément dans la ville de hangzhou. Je serai ravi de vraiment démarrer ma carrière en tant que mannequin, j’ai déjà eu à participer à un défilé de mode en Chine et j’aimerais continuer dans ce domaine. Je crois que votre livre blanc me serait d’une grande utilité.
Merci.
LEOPOLD
Bonjour !
Merci beaucoup pour l’article
Le livre blanc m’intrigue, j’ai hâte de le découvrir ! Pouvez vous me l’envoyer svp ?
Bonne soirée/journée
Marketing Chine
Oui bien sur.
envoyez nous un email svp.
Max
Bonjour marketing-Chine
je me permets de vous écrire car je suis tombé sur votre site marketing Chine en faisant quelques recherches concernant la Chine. Ce fut une sacrée surprise quand j’ai vu votre nom sur le site
Par avance, excusez moi si mon message est un peu long et déstructuré.
Il y a deux ans, j’ai découvert la Chine pendant un mois grâce à mon ex petite amie chinoise de l’époque. J’y ai découvert un nouveau monde, comme si je redécouvrais la vie elle-même. Et pour cause, en France j’ai tenté de me sortir d’une boucle infernale de manque de confiance en moi. Malgré ça, j’ai fait des émissions radio bénévoles, de la rédaction (là aussi bénévole etc). J’ai également écrit un bouquin dont je suis très fier, mais qui ne m’a pas permis de trouver un travail comme je l’espérais.
Pendant ce voyage, je ne craignais rien, j’avais l’impression d’être un explorateur que personne ne pouvait juger, privilégié de faire ce que peu de monde pouvait faire (traverser la Chine). Durant mon périple, j’ai fait une halte dans une école privée à Harbin (là où mon ex petite copine avait appris le français), j’y ai fait une intervention auprès des élèves et j’ai pris mon pied. L’école a été séduite par ma prestation et mon parcours atypique et m’a proposé de venir travailler chez eux. J’ai donc fait tout le nécessaire pour cela, mais il y avait un « couac ». Je n’avais pas de diplôme (seulement l’équivalent d’un BTS), je n’ai donc pas pas pu les rejoindre lors de ma demande de visa.
Depuis ce jour, j’ai fait quelques cours (bénévolat) dans des associations pour me rôder, et j’ai tenté une année universitaire en LLCER chinois. Au début je fus très performant, mais très vite, le rythme scolaire m’a fait redescendre sur terre. J’étais à la rue face à mes jeunes camarades fraîchement sortis du lycée. Néanmoins, la Chine est dans mon esprit et je n’arrive pas à m’en défaire, bien que l’idée de la rejoindre semble de plus en plus lointaine.
Je cherche simplement une voie où je puisse être moi-même pour pouvoir donner de ma personne et être performant. L’idée du mannequinat m’a donc traversé l’esprit et je suis tombé sur votre site qui en parlait.
Alors pour être honnête, je ne suis pas très grand (1m74) et je n’ai plus le physique avantageux d’il y a 4 ou 5 ans. Mais avec du travail je pense arriver à un niveau très satisfaisant (je suis issu d’une famille très sportive, j’ai moi même fait de la compétition à un certain niveau). J’ai des tatouages très particuliers, qui je pense, peuvent être un atout si on les met bien en valeur (mais je peux me tromper) . Je suis chatin avec des yeux très verts, et j’ai (je crois) un beau sourire avec des belles dents . Enfin bon, je pense que je peux avoir un bon physique. Durant mon voyage en Chine, rien que le fait d’être européen m’a valu de me faire interpeller par un bon nombre de gens. Ça ne doit pas être très étonnant ceci étant dit. (Tout le monde me fixait par.. exotisme ?) Je compte donc entamer une nouvelle fois cette première année de licence dont je vous parlais. Mais je crains un nouvel échec. Et le temps passe… Pensez-vous (sans langue de bois) s’il est possible pour quelqu’un ayant mon profil (physique/ *pas de diplômes*/ quelques bases en chinois/pas d’expérience DU TOUT en mannequinat) de faire du mannequinat et surtout de vivre en Chine ? (Je parle ici de rester sur place pour commencer une nouvelle vie).
Après il est vrai que je ne suis pas contre faire autre chose là bas. Mais à bientôt 30 ans le chemin pour y parvenir me semble un peu compromis et surtout très long, encore plus avec le durcissement de la réglementation chinoise. Pensez-vous qu’il y a un moyen pour quelqu’un ayant mon profil de faire sa place là bas ? (légalement). Si vous avez des conseils, des informations sans rapport avec le mannequinat, je suis bien évidemment preneur.
Je vous remercie beaucoup d’avoir pris le temps de lire ce petit texte. Et j’espère que nous pourrons échanger un peu plus si vous avez des recommandations à me faire.
Merci encore
Cordialement
AmBre
Bonjour
Votre article est très intéressant !
Puis je recevoir votre livre blanc afin d’en savoir plus sur comment intégrer le marché chinois en tant qu’influenceur / KOL s’il vous plaît
Merci
Excellente continuation
Serena
Bonjour,j’ai apprécié le contenu du sujet,je serai ravi de consulter votre livre blanc et d’avoir plus ample information sur comment intégrer une agence de mannequinat en chine antant qu’etrangers
GRIBLING
Bonjour
Je serais ravi de consulter votre livre blanc.
Merci d’avance et très bonne journée
jihane bensaid
Bonjour , je voudrais avoir plus d’informations sur comment intégrer une agence de mannequinat en chine vu que je suis étrangers …
Forcho
Bonjour je suis mannequin congolais et je voudrais intégrer une agence en Chine et j’espère que vous pouvez m’aider
Williams ADEOCHOUN
Bonjour chui un jeune mannequin Béninois je veux intégrer une agence en Chine, comment faire ????
Fatoumata soumare
Bonjour je veux intégrer une agence en Chine, comment pouvez vous m’aider
Marketing Chine
Bonjour,
On peut travailler sur votre personal Branding en Chine.