Le marché du tourisme en Chine n’est pas prêt de s’arrêter en 2024

Le tourisme en Chine, c’est bien plus qu’un simple secteur d’activité : c’est une force motrice de l’économie, un phénomène social, et une vitrine de la modernisation du pays. Avec une classe moyenne en pleine expansion, des infrastructures de transport ultramodernes, et une ouverture progressive sur le monde, la Chine est devenue une puissance incontournable du tourisme mondial.

Que ce soit par le dynamisme du tourisme domestique ou l’appétit insatiable des touristes chinois pour l’étranger, le marché ne montre aucun signe de ralentissement.

Chaque année, des millions de voyageurs redéfinissent les tendances, alimentent des industries connexes, et créent d’innombrables opportunités pour les acteurs locaux et internationaux. Alors que le monde se réveille d’une période de restrictions sans précédent, la Chine s’impose comme un territoire clé pour repenser le futur du tourisme global.

Un marché en constante expansion

Malgré une demande intérieure forte, la Chine travaille activement à attirer des visiteurs internationaux. Voici les principaux leviers déployés pour séduire les touristes du monde entier :

1. Facilitation des visas : Depuis décembre 2023, des exemptions de visa pour plusieurs pays européens, dont la France, permettent des séjours allant jusqu’à 14 jours.
2. Promotion des régions peu connues : Des campagnes telles que « Beautiful China-Year of Region-based Tourism » mettent en avant des destinations comme les montagnes jaunes (Huangshan), les rizières en terrasses de Longsheng, ou encore les merveilles modernes comme Chongqing.
3. Développement des infrastructures : Les trains à grande vitesse, comme la ligne Pékin-Xiongan récemment inaugurée, réduisent les temps de trajet et ouvrent de nouvelles zones au tourisme.
4. Diversification des offres touristiques : Les autorités encouragent les localités à innover, en proposant des expériences culturelles, écotouristiques, et gastronomiques adaptées aux attentes modernes des voyageurs.

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Comment attirer les touristes chinois ? Une stratégie à plusieurs niveaux

Le marché touristique chinois est non seulement immense mais aussi très spécifique. Attirer les touristes chinois demande une compréhension fine de leurs comportements et de leurs attentes :

• S’appuyer sur les plateformes chinoises : Oubliez Facebook ou Instagram. En Chine, tout se passe sur Douyin (TikTok chinois), XiaoHongShu (Little Red Book), et WeChat. Ces plateformes sont essentielles pour promouvoir des expériences uniques et interagir avec les consommateurs.
• Offrir une expérience connectée : Les touristes chinois voyagent rarement sans smartphone. Offrir des options comme les paiements via WeChat Pay ou Alipay, ou des QR codes pour accéder à des informations touristiques, est un impératif.
• Adapter l’offre aux goûts locaux : La gastronomie, les expériences culturelles immersives et les lieux « Instagrammables » sont des éléments clés pour séduire les touristes chinois.
• Proposer des services en mandarin : Guides, brochures, sites internet et même des employés parlant le mandarin sont un avantage compétitif pour capturer ce public exigeant.
• Construire une stratégie marketing solide : Une campagne ciblée sur les réseaux sociaux chinois, combinée à une optimisation sur Baidu, le moteur de recherche dominant en Chine, est essentielle pour gagner en visibilité.

Perspectives pour 2024 et au-delà

Avec une prévision de croissance du secteur touristique dépassant les 10 % par an, 2024 s’annonce comme une année charnière. Les autorités espèrent accueillir près de 170 millions de touristes étrangers, en s’appuyant sur :

• La réduction des coûts des billets d’avion grâce à la reprise des lignes aériennes.
• L’assouplissement des politiques de visa et la simplification des formalités d’entrée.
• Une amélioration continue de la qualité des infrastructures touristiques, pour répondre aux attentes des visiteurs internationaux.

GMA : votre guide pour conquérir le marché touristique chinois

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• Développer votre visibilité sur Douyin, XiaoHongShu, et WeChat.
• Créer une stratégie de branding efficace, adaptée aux goûts des consommateurs chinois.
• Optimiser votre présence en ligne grâce à notre expertise en Baidu et SEO en Chine.
• Lancer des campagnes innovantes pour maximiser votre impact.

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