Dans le paysage du luxe, les montres occupent une place de choix, symbole de statut et de raffinement. L’année 2023 a vu certains acteurs se distinguer particulièrement sur le marché chinois, révélant les tendances et préférences de consommation dans ce segment. D’après le dernier rapport de Morgan Stanley, voici comment le marché des montres s’est dessiné en Chine et à l’échelle mondiale. Article d’après JingDaily
Les Consommateurs Chinois au Cœur du Marché Horloger
- Impact significatif : Les acheteurs chinois ont représenté près de 30% des ventes mondiales de montres suisses en 2023, malgré une reprise post-pandémique modeste.
- Omega en tête : Omega s’est imposé comme la marque la plus vendue en Chine, suivi de près par Longines et Rolex.
Rolex, Le Champion du Luxe
- Une performance inégalée : Rolex a dominé la catégorie du luxe difficile l’année dernière, devenant la première marque horlogère suisse à franchir le cap des CHF10 milliards de ventes.
- Succès aux États-Unis : Son meilleur marché en 2023 a été les États-Unis, premier importateur mondial de montres suisses.
A lire :
Les Facteurs de Changement
- Une diversification géographique : Les marques de luxe, dont Vacheron Constantin et Omega, réduisent leur dépendance envers le marché chinois en se tournant vers les États-Unis et d’autres marchés.
- La concurrence des segments du luxe : Les sacs, chaussures et vêtements de luxe ont pris le dessus sur les montres en Chine, avec une croissance des ventes de plus de 30% en glissement annuel.
Longines Face à des Défis
- Une baisse significative : Longines a vu ses ventes mondiales chuter de 6% par rapport à 2022, une baisse notable étant donné sa dépendance élevée envers le marché chinois.
Perspectives pour 2024
- Malgré une reprise décevante du marché du luxe en Chine en 2023, les attentes sont plus élevées pour 2024. La fascination pour les montres suisses chez les consommateurs chinois reste un moteur clé pour le secteur du luxe, promettant de rester le moteur de croissance pour l’avenir prévisible.
Conclusion
L’année 2023 a mis en lumière les dynamiques changeantes du marché horloger, avec des marques comme Omega, Longines, et Rolex ajustant leurs stratégies face aux réalités économiques et aux préférences des consommateurs.
Alors que le marché chinois continue de jouer un rôle central dans le secteur du luxe, les marques horlogères s’adaptent, cherchant à diversifier leurs marchés et à répondre aux désirs d’une clientèle mondialisée et exigeante.