Mouton-Rothschild choisit Xu lei un artiste chinois

pour le design de son étiquette

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mouton rotschildChâteau Mouton-Rothschild souhaite attirer le regard de la Chine (et des consommateurs chinois) sur ces vins et pour cela a choisi le peintre chinois Xu Lei pour illustrer l’étiquette de son millésime 2008.

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Depuis 1945, des grands artistes conçoivent une oeuvre originale pour l’étiquette de cette bouteille et cette année l’artiste Xu lei!

Ce coup promotionnel montre l’importance de la Chine dans les exportations futures de la maison Rothschild. Ce vin sera livré dans le monde entier en 2011.
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Mais au fait qui est Xulei ?

.xulei

累 nom en chinois, il a 47 ans, directeur artistique du Today Art Museum, important musée d’art contemporain de Pékin.

Plus d’informations sur sa page Internet

« Xu Lei.. son art est basé sur le concept de l’élégance étroite et personnelle, la création d’un mystérieux royaume de la fantaisie dans l’art contemporain montrant la valeur du nouveau style humaniste.  »

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Ses oeuvres:

  • 中国名画家精品集徐累 belle collection de peintre chinois Xu Lei
  • 对影丛书:空城记 Livres sur le Film: ville fantôme à l’esprit
  • 徐累:美国国会图书馆亚洲馆2008文化交流项目专集, Xu Lei: U. S. Bibliothèque de programmes Congrès échanges culturels en Asie Musée album de 2008
  • 与朱朱合著超凡者之门 personne extraordinaire la porte
  • Rêve de l’autre côté 梦幻的彼岸

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Hervé Berland, directeur général du groupe

« C’est avant tout un choix personnel plus qu’un choix mercantile« 

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C’est sur qu’après Pablo Picasso, Salvador Dali, Francis Bacon, Andy Warhol… Xu lei un artiste chinois inconnu … c’est un choix mercatile. Au moins le directeur général sait comment prendre les chinois dans le sens du poil.

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Voici l’étiquette :

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mouton rhotschild

Sur fond bleu, le dessin de l’étiquette 2008 montre un bélier, emblème du cru, juché au sommet d’un rocher comme

  • « trait d’union entre les hommes et les cultures, d’un hémisphère à l’autre de la +planète vigne+ ».
  • « Le réalisme poétique  associe le cosmos et l’intime, le figuratif et le symbolique, la tradition picturale de son pays et la modernité occidentale »

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L’artiste ne reçoit pas d’argent mais 10 caisses de Mouton-Rothschild.

罗斯柴尔德 Rothschild ça se dit comme cela en Chinois… pour informations, le Mouton-Rothschild 2008 coute 600 euros la bouteille en France, près de 900 euros en Asie. Ce n’est pas le premier hommage à la Chine, le caractère 8 (bonheur) sur les bouteilles de Lafite.

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chateau lafite eight

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Source winechina(site en chinois)

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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9 Commentaires

  1. Tres bonne initiative, c’est une bonne façon de flatter les chinois et donc de gagner des points dans leur estime.

  2. Ping : Mouton Rothschild 2008 Label Revealed | Zhongguo Wine
  3. Peu de journaux en parlent pourtant c’est très symbolique pour les français, mais ils sembleraient que ce le soit moins pour les chinois.
    En plus personne connait Xu Lei.

  4. Le vin en Chine on en parle on en parle mais cela reste une consommation des 2 capitales uniquement.
    la baronne semble y voir un avenir grandiose…mouaip c’est elle l’experte!
    A sa place je lancerais plutot le baijiu Rothshild ça marcherait bien mieux! 😉

  5. Je salue initiative, le sens des affaires de la baronne.

    Peut être qu’autres marque devraient s’en inspirer 🙂

  6. Je pense que ce symbole marque le debut d’une longue histoire d’amour entre les Chinois et le vin francais.

    Il est interessant de constater que le vin devient de plus en plu spopulaire en Chine, qui deviendra sous peu le premier importateur de Bordeaux dans le monde.

    Des entrepreneurs de talent, tel que Gregory Moulinet de ROIBrand [http://www.roibrand.com] l’ont tres bien compris. En tant que Brand Specialist francais, et etant base a Pekin, quoi de plus natural que d’integrer une « Division Vins » dans son agence de Branding !

    De plus en plus de Chateaux vont adapter leur branding et leur packaging au marche chinois, et les premiers a le faire en tireront tres certainement un avantage strategique, se positionnant d’entree de jeu comme etant les symboles du vin francais en Chine !

    Yvan C. Goudard
    http://www.froggystyle.biz

  7. Bon Blog Vraiment !
    La stratégie de cette grande maison de vin est orienté vers là ou se trouve le marché, la Chine.

    Quoi de plus intelligent que de valoriser les futurs consommateurs ?

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