Marques de parfum, c’est le moment de vous lancer en Chine

Le marché des parfums est en plein essor, avec une croissance prévue de 6,20 % entre 2024 et 2029. Cette tendance est portée par une demande croissante en Asie-Pacifique, où la Chine se distingue comme un marché clé.

 

Le marché chinois des parfums est en plein essor

Le marché chinois des parfums, historiquement dominé par de grandes marques internationales telles que Chanel, voit une évolution notable avec une augmentation de l’intérêt des consommateurs, en particulier les millennials attirés par le luxe et la personnalisation.

Alors que Chanel perdait légèrement des parts de marché, d’autres marques gagnaient du terrain, capitalisant sur cette nouvelle tendance. Ce changement montre un intérêt croissant en Chine pour les parfums, marquant un potentiel significatif pour les nouvelles marques désireuses de pénétrer ce marché en expansion.

Lire Comment vendre des parfums et fragrance en Chine: le Guide

Un peu de contexte sur l’industrie du parfum en Chine

Croissance de +16% pour le marché chinois des parfums en 2023.

• L’industrie du parfum en Chine, représentant 1% du marché en 2017, montre un potentiel énorme, avec une prévision de croissance atteignant 6,65 milliards de RMB d’ici 2030. Cette dynamique est soutenue par l’intérêt croissant des millennials pour le luxe et la personnalisation, ouvrant la voie à de nouvelles marques sur ce marché en expansion.
• La maison japonaise Takasago, leader en Asie, reste confiante dans l’avenir du secteur en Chine, anticipant son ascension comme le 2ème plus grand marché mondial du parfum.

Top 10 des marques de parfum émergentes en Chine

1. Armani Beauty
2. Atelier Cologne
3. Chanel
4. Dior
5. Diptyque
6. Gucci Perfume
7. Hermès Fragrance
8. Jo Malone London
9. Louis Vuitton Fragrance
10. Yves Saint Laurent

 

Comment les marques de parfum de niche peuvent-elles être s’implanter en Chine ?

Introduction : Un Marché en Pleine Expansion

Le marché chinois du parfum, longtemps considéré comme niche, montre des signes d’une croissance explosive. Avec une population avide de produits de luxe et un intérêt croissant pour la parfumerie, la Chine s’annonce comme le nouveau terrain de jeu des marques internationales de parfum.

Construire une Image de Marque Solide

Pour percer en Chine, l’identité visuelle et la narration de marque sont essentielles. Une histoire captivante qui résonne avec les valeurs et les aspirations des consommateurs chinois peut transformer une marque inconnue en un must-have.

Maximiser la Visibilité sur Little Red Book

Little Red Book (Xiaohongshu) est la plateforme idéale pour toucher une audience féminine sophistiquée. Conseils de beauté, tutoriels, et revues de produits y foisonnent, offrant une opportunité en or pour les marques de parfum de se démarquer par des contenus inspirants et authentiques.

Capitalize on Douyin’s Dynamic Platform

Douyin, la version chinoise de TikTok, est le terrain de jeu des contenus créatifs et viraux. Les marques de parfum peuvent exploiter cette plateforme pour lancer des challenges, collaborer avec des influenceurs, et montrer les coulisses de la création de leurs fragrances, captivant ainsi un public jeune et engagé.

Crédibilité et Réputation via la Presse en Ligne

La collaboration avec des médias en ligne respectés et la génération de contenu de presse positif sont cruciales. Les articles mettant en avant l’innovation, la qualité et l’histoire unique de la marque peuvent considérablement améliorer sa réputation et sa crédibilité.

L’Importance des Commentaires Positifs

Les blogs et forums spécialisés en cosmétique sont des espaces où les opinions se forment et se diffusent rapidement. Encourager les avis positifs et interagir avec les consommateurs contribue à bâtir une relation de confiance et à stimuler l’intérêt pour les produits.

Les marques de parfum devraient suivre les tendances sociales chinoises

• Certes, les temps changent et représente une aubaine formidable pour l’industrie de la parfumerie, mais que peuvent, le cas échéant, apprendre les marques de luxe pour réussir en Chine ?
• Même si une grande partie des informations contenues dans la liste des parfums étaient des spéculations, la viralité de la liste montre à quel point les jeunes chinois sont engagés envers leurs jeunes stars préférées, et plus important encore, ce qu’ils portent, achètent et savent à quoi ils ressemblent.

Lancement du premier parfum Lady Gaga, Fame chez Harrods, le 7 octobre 2012, à Londres.

• Cette tendance reflète un changement général dans les perspectives des consommateurs chinois de la génération Y.
• Ils ont une bonne attitude vis-à-vis de leur style de vie, ils ne pensent pas seulement aux marques et aux prix, ils recherchent des produits de qualité, uniques et exclusifs avec de la personalisation.

Le marché des parfums d’intérieur est également en plein essor

« Le parfum d’intérieur est en plein essor en Chine pour trois raisons », a déclaré Wanqiu Chen, un étudiant chinois de l’institut de parfumerie du millénaire de Grasse.

• Les Chinois ont brûlé de l’encens depuis la dynastie Han.
• Il y a plus de choix de parfums d’intérieur que jamais auparavant.
• Les stratégies de marketing pour les parfums et les parfums ont été très solides ces derniers temps, avec de nombreuses célébrités et KOLs partageant leur décoration et leurs achats de bougies sur les réseaux sociaux chinois.

• Jusqu’à récemment, les consommateurs chinois de luxe n’achetaient du parfum qu’en suivant les noms des marques, leurs achats se portaient moins sur les parfums eux-mêmes que sur le statut des marques.
• Mais maintenant, les jeunes consommateurs veulent savoir comment parfumer leurs intérieurs dans le cadre de leurs modes de vie de luxe holistiques, et grâce aux réseaux sociaux, cette demande continue de s’épanouir.

La tendance du marché des parfums pour hommes en Chine

• En Chine, la plupart des consommateurs sont encore tièdes au sujet des parfums et des eaux de Cologne.
• Les parfums basés sur la médecine traditionnelle chinoise étaient largement utilisés avant le début de la Révolution culturelle en 1966 ; après cela, l’utilisation de parfums était considérée comme indécente et ne fait pas partie de la culture en elle-même.

Les perceptions ont commencé à changer avec la croissance de l’industrie du luxe en Chine et au fur et à mesure que de plus en plus de consommateurs voyageaient à l’étranger, mais même alors, la plupart des membres de l’élite n’achetaient que des parfums ou de l’eau de Cologne pour hommes en cadeau, pas pour se porter.

• GMA (Gentlemen Marketing Agency) est une agence de marketing digital , spécialisée dans le secteur de la cosmétique et ayant à son actif le lancement réussi de nombreuses marques de parfum sur le marché chinois.
• Grâce à une compréhension approfondie des dynamiques du marché local et à une expertise en stratégies numériques adaptées, GMA aide les marques de cosmétiques et de parfums à maximiser leur impact et à établir une présence forte en Chine.
• Si vous envisagez d’introduire votre marque de parfum en Chine et souhaitez bénéficier d’une expertise inégalée, n’hésitez pas à contacter GMA pour transformer votre vision en succès.