En 2025, Xiaohongshu (RED 小红书) est devenu l’outil idéal pour les acteurs du tourisme, surtout ceux qui veulent toucher les voyageurs chinois jeunes, connectés et exigeants.
Voici pourquoi RED est la plateforme n°1 pour promouvoir une destination, un hôtel, un restaurant, une expérience locale ou un lieu culturel auprès du public chinois :
📍 Pourquoi RED est idéal pour les acteurs du tourisme ?
📸 1. Le tourisme est visuel. RED est ultra-visuel.
- RED fonctionne comme un Instagram + TripAdvisor + blog personnel.
- Les utilisateurs y postent :
- des photos de voyages, de paysages
- des retours d’expérience (restaurants, hôtels, lieux)
- des “guides perso” : « 3 jours en Provence », « les meilleurs spots en Toscane »
👉 Une belle image de ton lieu = envie immédiate d’y aller.
🧠 2. Les voyageurs chinois préparent leurs voyages sur RED
- Avant de réserver, ils cherchent des posts d’autres utilisateurs :
“Quelle est la meilleure saison pour aller à Annecy ?”
“Est-ce que ce château vaut le détour ?” - Ils se fient davantage aux avis RED qu’aux sites officiels.
- 👉 Être présent sur RED, c’est être découvert naturellement pendant la phase d’inspiration.
🛍️ 3. On peut acheter directement dans RED
- Agences locales, guides privés, locations, petits hôtels peuvent :
- Mettre un QR code WeChat
- Vendre des packs / expériences via boutique RED
- Proposer des réservations instantanées
👉 Tu peux montrer + convaincre + vendre dans la même interface.
🎯 4. RED permet de cibler le bon profil de voyageur
- Jeune femme urbaine (Shanghai, Pékin, Chengdu)
- Voyage en couple, entre amies, ou en solo
- Recherche : esthétique, nature, lieux uniques, produits artisanaux, gastronomie
- 👉 Si tu proposes des expériences authentiques, locales, esthétiques, RED est parfait pour toi
💡 5. Tu contrôles ton image sans gros budget
- Un post bien fait coûte moins cher qu’un salon ou une pub WeChat
- Tu peux :
- Créer un compte officiel RED
- Travailler avec KOLs voyageurs
- Encourager tes clients à poster et taguer ton lieu
Une simple photo d’un petit-déj avec vue peut faire 10 000 vues en 2 jours si bien publiée.
✅ Conclusion :
RED est l’endroit où les voyages chinois commencent.
👉 Si tu es hôtelier, restaurateur, guide, agence ou acteur du patrimoine :
ne mise pas tout sur Baidu ou WeChat. Va là où naît le désir.
oici une stratégie claire et structurée pour les acteurs du tourisme (hôtels, lieux culturels, agences, guides, restos) qui veulent utiliser Xiaohongshu (RED) de manière professionnelle et efficace :
🎯 STRATÉGIE RED POUR LES ACTEURS DU TOURISME EN CHINE
Objectif : Attirer, rassurer, faire rêver, vendre.
Méthode : Création de contenu + interaction + conversion directe.
1. 🧾 Créer un compte professionnel RED (企业号)
- Nom clair en chinois + localisation
- Description courte + lien WeChat / mini-site
- Logo + bannière esthétique
- Ajouter “商家店铺” (boutique officielle) si vente directe de packs ou réservations
2. 📸 Poster du contenu visuel inspirant
Format idéal :
- Photos haute qualité : paysages, hôtels, plats, ambiance locale
- Carrousels : « 3 jours à Annecy », « Week-end détente dans le Luberon »
- Vidéos courtes : arrivée dans l’hôtel, lever de soleil, dégustation locale
🎯 Contenu à forte conversion :
- “10 choses à ne pas manquer ici”
- “Itinéraire chic & nature 3 jours”
- “Pourquoi cet endroit est idéal pour un couple ?”
3. ⭐️ Obtenir des avis (reviews) authentiques
- Inviter des KOCs (micro-influenceurs) pour vivre l’expérience et poster leur feedback
- Inciter les clients satisfaits à taguer le lieu, écrire un petit post
- Réagir aux bons commentaires publiquement : “merci, reviens quand tu veux !”
4. 🎯 Faire de la publicité ciblée (低成本)
- Budget maîtrisable dès 300–500 RMB
- Ciblage :
- âge, ville (Shanghai, Canton, Pékin…)
- centres d’intérêt (voyage, lifestyle, nature, famille)
- période (avant les vacances, Golden Week, Nouvel An…)
👉 Objectif : attirer les bons voyageurs au bon moment
5. 💬 Interagir avec la communauté
- Répondre aux commentaires rapidement, avec chaleur et style humain
- Proposer dans les messages :
- conseils, itinéraires personnalisés
- packs privés (ex : “2 nuits + dîner + visite locale”)
- QR code WeChat pour discuter directement
6. 🎥 Utiliser la vidéo pour créer de l’émotion
- Format : 15–60 secondes
- Ambiance douce, fond musical léger, focus sur les expériences sensorielles :
- marcher dans une ruelle
- faire du vélo au bord d’un lac
- goûter un plat typique
- Ajouter sous-titres en chinois + ton poétique ou sincère
7. ❤️ Créer un ton « friendly » et chaleureux
- Ne sois pas froid ou trop commercial
- Parle comme un ami qui recommande un endroit génial
- Exprime la joie d’accueillir, l’amour du lieu, la générosité de l’expérience