Dans la continuité de sa campagne Feels like Prada, la marque de luxe italienne a investi le marché aux légumes de Shanghai avec 2 000 mètres carrés et une cinquantaine d’étals relookés du sol au plafond. L’objectif de cette campagne est de créer une expérience immersive pour les clients qui donnent vie à leurs vêtements préférés en les recréant dans différentes parties du monde.
Outre les murs recouverts de motifs de la marque et les présentoirs mettant en valeur les vêtements préférés du moment, des cuisiniers étaient à l’œuvre dans des cuisines ouvertes pour préparer des plats que l’on pourrait trouver dans n’importe quelle ville du monde – des nouilles ici aux kebabs là – et de la musique live était diffusée tout au long de la journée.
Chaque jour, chaque stand propose un nombre limité de sacs Prada gratuits dans des couleurs qui seront à la mode cet automne et cet hiver. Les radis blancs sont frais et élégants avec Prada, pour votre plus grand plaisir culinaire, tandis que les haricots noirs offrent un regain d’énergie et de protéines avant de partir en ville avec des amis ou des membres de la famille pour leurs propres aventures à l’étranger ; la courge fournit des fibres pour que tout se passe bien pendant ces jours de morosité où tout ce que vous voulez, c’est de la nourriture faite maison. Prada veut garder ses clients en forme.
Les Chinois sont toujours à la recherche de produits de luxe, et maintenant ils peuvent enfin posséder l’une des marques de mode les plus populaires d’Italie. Le véritable sac Prada Cleo coûte 1 800 euros mais de nombreuses femmes ont été enthousiasmées lorsqu’il est devenu disponible ! Et sont tout aussi excitées d’avoir l’opportunité d’avoir un sac « marketing » sur ce célèbre marché.
« J’aime le luxe et je le déteste : la démocratie est merveilleuse, mais il y a des moments où nous voulons être exclusifs », a dit un jour la grande Miuccia Prada. Ils exposent leurs créations aux yeux de tous – et pourtant, elles ne sont pas accessibles à beaucoup. Selon la contribution, les gens collectionnent des marques comme Prada qui peuvent parfois donner l’impression d’être exclusives au lieu d’être démocratiques ou populistes par nature, car les deux côtés ont leurs avantages en fonction du type de consommateur que l’on souhaite.
Prada
En 2021, Prada est l’une des rares marques de luxe à avoir bien géré la pandémie. C’est pourquoi il est intéressant d’étudier leur stratégie de marché en Chine ! La marque Prada, fondée par Mario Prada en 1913, essaie depuis de conserver l’héritage familial en créant une mode intemporelle avec des matériaux de qualité. Ils sont entrés sur le marché du luxe en Chine par le biais de leur collection printemps 2011 RTW comme un moyen pour eux de construire une influence dans ce pays tout en évitant certains écueils rencontrés dans leur pays où ils manquaient de clients en raison de la crise économique.
En 2020, il est devenu évident que, bien qu’elle ait été durement touchée pendant toutes ces années, la marque se démarque toujours des autres marques, non seulement grâce à sa propre stratégie, mais aussi grâce à celles qui ont bien géré les choses, comme Gucci ou Hermès. En 2020, les ventes ont chuté en Europe et au Japon en raison de la baisse du tourisme. Toutefois, les États-Unis ont enregistré de bons résultats, tandis que la Chine a connu une croissance de 52 %.
Prada en Chine
Prada fait des vagues en Chine avec leur forte performance et leur développement digital. En 2019, ils ont rejoint deux des plus grandes plateformes de e-commerce du pays : Secoo et JD. Ils ont également lancé une boutique en ligne exclusive sur les sites de coentreprises pour une durée limitée chaque mois, tout en conservant des emplacements réguliers en brique et mortier également ! Cette nouvelle stratégie s’est avérée populaire auprès des fans car les produits Prada étaient exclusivement disponibles 24 heures après leur sortie par le biais de ces canaux ; cela signifie non seulement plus de chances d’acheter ce que vous voulez lorsque votre designer préféré le sort, mais aussi une accessibilité sans avoir à se ruiner avant d’essayer – car nous savons tous combien la mode peut parfois être chère… Dans un effort pour étendre sa portée, Prada a annoncé qu’ils entreront dans le magasin phare de Tmall en janvier dernier. Ils ont déjà rassemblé plus de 54 000 abonnés et prévoient de le faire également pour sa sous-marque MiuMiu !
Avec cette campagne, Prada fait vivre le monde du luxe en recréant leurs vêtements préférés dans différentes parties du monde. Comment pouvez-vous donner vie aux produits et services de votre entreprise pour les clients ? Faites-le nous savoir ! Nous sommes heureux de vous aider à faire en sorte que votre marketing soit de premier ordre grâce à notre équipe d’experts prêts à intervenir.