Ce sont les touristes chinois qui dépensent le plus ! Lisez l’article pour comprendre

Bonjour, moi c’est Claire Verot, consultante chez GMA. Un chiffre pour planter le décor : avant le Covid, les touristes chinois dépensaient plus de 250 milliards de dollars par an à l’étranger. Ils étaient le premier poste de dépenses touristiques dans le monde. La pandémie a tout bloqué. Et depuis 2023, ils reviennent. Massivement. Et ils dépensent plus que jamais.

Si vous travaillez dans le tourisme, le retail, le luxe, la gastronomie ou l’hôtellerie, vous ne pouvez pas ignorer ce retour.

Les chiffres du retour : une puissance de feu retrouvée

En 2019, la Chine envoyait 155 millions de touristes à l’étranger. C’était un record historique. Le Covid a fait tomber ce chiffre à zéro ou presque entre 2020 et 2022.

Depuis la réouverture des frontières chinoises fin 2022, le rebond est spectaculaire. En 2024, le nombre de voyages internationaux effectués par des Chinois se rapprochait déjà des niveaux pré-pandémiques. En 2026, les projections des grands acteurs du tourisme mondial placent les touristes chinois en tête des dépenses mondiales, avec des estimations autour de 200 à 250 milliards de dollars annuels.

Ce n’est pas un retour à la normale. C’est un nouveau départ, avec un consommateur qui a changé.

Qui sont les touristes chinois en 2026 ?

Le profil a évolué. Le touriste de groupe organisé qui débarquait par cars entiers existe encore, mais ce n’est plus le profil dominant dans les segments premium.

Le touriste chinois de 2026 voyage souvent en famille ou entre amis. Il est plus jeune qu’avant (30-45 ans pour le segment premium). Il a voyagé avant le Covid, il connaît les codes. Il prépare son voyage seul, via Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu) et Douyin. Il sait ce qu’il veut acheter avant de décoller.

Il ne cherche plus à « tout voir ». Il cherche des expériences, des produits qu’il ne peut pas trouver facilement en Chine, et des endroits dont il peut ramener du contenu visuel pour ses réseaux sociaux.

Ce qu’ils achètent : les 5 catégories qui tirent les dépenses

1. Le luxe : 奢侈品 (shē chì pǐn) Les grandes maisons françaises et italiennes restent en tête. Sacs, montres, bijoux, parfums : les achats en boutique en Europe coûtent souvent 20 à 40% moins cher qu’en Chine continentale (taxes, droits de douane). Les touristes chinois l’ont très bien intégré. Un passage par Paris ou Milan, c’est aussi un arbitrage fiscal.

2. Les cosmétiques et le skincare : 美妆护肤 (měi zhuāng hù fū) Les dermo-cosmétiques européens, les parfums, les marques de skincare françaises et coréennes. Les touristes chinoises achètent en pharmacie ce qu’elles ont découvert sur Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu) avant de partir. La liste de courses est prête avant le décollage.

3. La gastronomie et les vins : 美食佳酿 (měi shí jiā niàng) Vins de Bordeaux, champagnes, fromages AOC, chocolats premium, produits régionaux. La gastronomie française a un statut particulier en Chine. Les touristes qui visitent les régions viticoles françaises ou les marchés gastronomiques repartent les valises pleines.

4. Les expériences premium : 高端体验 (gāo duān tǐ yàn) Séjours dans des palaces, dîners étoilés, excursions privées, visites exclusives. Le touriste chinois premium de 2026 paye pour vivre quelque chose qu’il pourra raconter et montrer. L’expérience est aussi un contenu pour ses réseaux sociaux.

5. Les produits pour enfants et la santé : 母婴健康 (mǔ yīng jiàn kāng) Lait infantile, compléments alimentaires, équipements bébé premium. Les parents chinois font confiance aux marques européennes dans ces catégories. Les achats sur place ou via le duty-free sont fréquents.

Comment ils préparent leur voyage : Rednote avant tout

Le parcours du touriste chinois commence plusieurs semaines avant le départ, sur Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu).

Ils cherchent : les meilleures boutiques de cosmétiques à Paris, les adresses de vins à Bordeaux, les hôtels avec « good vibes » à Rome, les restaurants gastronomiques accessibles sans réservation de 6 mois. Ils lisent les posts d’autres voyageurs chinois. Ils sauvegardent les adresses. Ils construisent leur itinéraire à partir de ces recommandations.

Un restaurant, un hôtel, une boutique qui n’existe pas sur Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu) est invisible pour ce segment. Avoir une présence sur cette plateforme, c’est être dans le guide de voyage du touriste chinois avant même qu’il prenne son billet.

Ce que ça veut dire pour les acteurs du tourisme et du retail

Être visible avant le départ. Le touriste chinois ne découvre pas les bonnes adresses sur place. Il les a dans la poche avant de monter dans l’avion. La présence sur Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu) et Douyin est le seul moyen d’être dans cet entonnoir de préparation.

Accepter les moyens de paiement chinois. Alipay et WeChat Pay sont indispensables. Un touriste chinois qui ne peut pas payer avec son téléphone ira ailleurs. Cette barrière est simple à lever et fait une différence immédiate.

Former son équipe à l’accueil en mandarin. Pas besoin d’un interprète à plein temps. Un accueil de base en mandarin, un menu traduit, un panneau « We speak Mandarin » : ces signaux suffisent à créer une préférence.

Adapter la communication au groupe WeChat. Les touristes chinois voyagent en réseau. Un client satisfait envoie vos coordonnées à ses amis sur WeChat dans l’heure. Un client déçu fait pareil. La recommandation entre pairs reste le levier le plus puissant.

Questions fréquentes sur les touristes chinois en 2026

Les touristes chinois visitent-ils encore autant la France ? La France reste l’une des destinations préférées des touristes chinois en Europe, avec Paris en tête. Les JO de Paris 2024 ont renforcé l’image de la France. En 2025-2026, la reprise du flux touristique chinois vers la France est confirmée, avec une montée en gamme notable du profil des visiteurs.

Comment attirer des touristes chinois dans mon établissement sans budget marketing important ? La stratégie la plus efficace à petit budget : créer ou optimiser sa présence sur Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu). Un post bien fait sur votre établissement, relayé par des voyageurs chinois satisfaits, génère un trafic organique significatif. C’est gratuit, durable, et c’est là que votre futur client vous cherche.

Les touristes chinois dépensent-ils autant en boutique qu’avant le Covid ? Le panier moyen a évolué. Les dépenses de shopping pur (luxe, cosmétiques) restent très fortes, mais une part croissante du budget va aux expériences : gastronomie, hébergement premium, activités culturelles. La valeur totale des dépenses reste parmi les plus élevées de toutes les nationalités touristiques.

Faut-il obligatoirement parler chinois pour capter cette clientèle ? Non, mais quelques efforts de base font une très grande différence : affichage en mandarin à l’entrée, carte ou menu traduit, QR code vers un WeChat ou une page Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu). Ces signaux indiquent que vous les attendez. C’est suffisant pour créer une préférence.

Quelle différence entre le touriste chinois pré-Covid et celui de 2026 ? Le touriste de 2026 est plus autonome, plus exigeant, plus informé. Il voyage moins en groupe organisé, davantage en famille ou en petit groupe d’amis. Il prépare son voyage sur les réseaux sociaux chinois, sait comparer les prix, et cherche l’authenticité autant que le statut. Il ramène du contenu, pas juste des souvenirs.

À retenir

Les touristes chinois sont de retour, et ils restent les plus grands dépensiers du monde. Le profil a changé : plus autonome, plus jeune, plus digital. Il prépare son voyage sur Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu), paye sur Alipay, et partage son expérience sur Douyin. Être visible avant son départ de Chine est la condition pour exister dans son parcours. Le reste, qualité de l’accueil, traduction, moyens de paiement adaptés, se gère avec des efforts mesurés et des retombées durables.

Chez GMA, agence franco-chinoise avec plus de 10 ans d’expérience et plus de 1 500 projets accompagnés, nous aidons les acteurs du tourisme, du retail et de l’hôtellerie à capter la clientèle touristique chinoise : présence Rednote (Little Red Book, XiaoHongShu) et Douyin, traduction et adaptation des supports, stratégie d’acquisition digitale en Chine. Contactez-nous.

Claire Verot, consultante chez GMA – Gentlemen Marketing Agency, agence franco-chinoise spécialisée dans le développement d’entreprises sur le marché chinois.