Introduite en 2011 par Tencent, Wechat s’est rapidement imposée comme l’application la plus populaire en Chine au point de devenir un incontournable pour les Chinois. Alors que nos journées sont rythmées par l’utilisation de messageries instantanées et de multiples réseaux sociaux, les Chinois utilisent principalement une seule appli pour faire tout cela : WeChat.
L’écosystème de Wechat est en effet l’un des plus complets en termes de services et de mini-programmes. Vous pourrez accéder à toutes sortes de services, qu’il s’agisse de chatter, de partager des messages ou de commander et payer votre déjeuner.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur une autre fonctionnalité disponible sur Wechat, qui est particulièrement appréciée lorsqu’il s’agit de faire de la publicité et de promouvoir une marque : la brochure Wechat H5.
Ces brochures offrent une expérience très engageante qui attire l’attention de l’utilisateur et peut facilement générer de nouveaux prospects et des ventes. C’est pourquoi elles peuvent constituer un outil puissant pour votre entreprise en Chine.
Pour qui ?
Entreprise B to B : qui souhiate envoyer leur catalogue à leurs clients ou prospects.
Entreprise B to C : qui souhaite intégrer un genre de site vitrine sur leur WeChat
Avoir une brochure WeChat H5 vous donnera également un avantage dans de nombreux salons et expositions au lieu d’investir dans des brochures papier coûteuses, qui finissent la plupart du temps à la poubelle.
Brochure WeChat H5 : Une façon interactive de communiquer
Après le succès de WeChat, l’une des dernières tendances dans le monde en constante évolution du marketing digital est le contenu HTML 5, qui permet aux développeurs de créer du matériel interactif pour les campagnes de marketing. C’est pourquoi nous allons voir pourquoi les pages H5 sont devenues un atout essentiel pour la réussite des campagnes publicitaires.
Qu’est-ce qu’une brochure H5 WeChat ?
La première chose à savoir sur les brochures H5 WeChat est que le terme H5 ne désigne pas simplement une page réalisée en HTML 5. Bien que le nom ait des racines dans cette technologie, il est utilisé pour décrire un type d’interaction spécifique, car les microsites chinois étaient censés être consultés sur des téléphones mobiles.
Pour faire simple, une page H5 est un site Web mobile, le plus souvent un site de promotion ou d’événement, partagé avec les gens sur WeChat par les comptes officiels ou via WeChat Moments. Les internautes peuvent ensuite naviguer sur le site Web à l’aide du navigateur WeChat in-app.
Quels sont les avantages des brochures WeChat H5 ?
Les pages WeChat H5 présentent de nombreux avantages pour tout spécialiste du marketing. Outre leurs caractéristiques uniques pour générer et créer du contenu attrayant, il y a quelques éléments qui rendent cet outil particulièrement précieux pour votre entreprise en Chine.
- Les pages H5 peuvent être utilisées pour une variété d’applications marketing telles que des jeux, des brochures, des publicités, etc. C’est la raison pour laquelle elles sont généralement utilisées pour commercialiser un produit spécifique ou pour promouvoir des ventes et autres événements spéciaux.
- Conçus pour être très attrayants, ils sont la plupart du temps interactifs et intègrent des éléments audio, de la musique, des animations vidéo ou des déclencheurs de secousses mobiles. L’utilisation d’animations telles que les animations séquentielles, les groupes d’animations et la configuration temporelle vous permet de créer et de jouer avec d’innombrables styles.
- Les pages H5 reposent souvent sur la contribution des utilisateurs, ce qui peut être un bon moyen de capter des prospects. En fait, H5 vous permet également de recueillir des données sur les personnes qui consultent votre campagne. Ces données peuvent être collectées à partir de différents canaux, tels que les forums interactifs, les commentaires et les enquêtes.
- Les pages H5 sont plus rapides et moins coûteuses à développer que les mini-programmes WeChat. Par conséquent, les pages H5 vous permettront de lancer votre campagne ou de lancer votre produit dans un délai relativement court.
Création de la E-brochure
Présentation de votre entreprise
Veillez à ce que tout soit clair et facile à comprendre. La clé d’une bonne brochure H5 est l’histoire de la marque et une bonne présentation des produits, qui susciteront encore plus l’intérêt de vos spectateurs.
Le contenu de votre brochure H5 WeChat
Le contenu de votre brochure H5 est également important. Cependant, certaines personnes sont tentées d’y écrire trop de contenu, ce qui peut être ennuyeux du point de vue du lecteur. La meilleure façon d’attirer l’attention de votre lecteur est d’avoir une brochure H5 de 6 à 10 pages. Cela signifie que vous devrez attirer leur attention le plus rapidement possible. Vous devez présenter vos produits, ajouter des animations et expliquer les caractéristiques de vos produits, en partageant un code QR vers votre boutique WeChat.
L’esthétique de votre brochure H5
Que vous utilisiez un modèle ou que vous conceviez à partir de zéro, il y a des considérations importantes à prendre en compte lors de la conception d’une brochure H5 afin d’attirer les téléspectateurs chinois. Voici quelques conseils utiles :
- Lorsque vous faites du marketing auprès des consommateurs chinois, vous êtes en concurrence avec une grande quantité de concurrents qui ont un contenu attrayant et des campagnes créatives. Il est donc important pour vous de vous concentrer sur les illustrations, les œuvres d’art, les animations et les photos. Vous devez vous assurer que la personne qui va concevoir la brochure comprend à la fois l’esthétique chinoise et le concept de votre marque. Une brochure H5 puissante est un équilibre entre les valeurs de votre marque et la culture et les goûts chinois.
- L’association appropriée des couleurs est très importante. Il faut savoir qu’en Chine, le rouge et le jaune/or sont considérés comme de bon augure, tandis que d’autres couleurs peuvent avoir des connotations négatives. Par exemple, le blanc est souvent associé à la mort et au deuil. De plus, selon la situation, le vert peut être considéré comme malchanceux car il est associé à l’infidélité, et le noir à l’obscurité, au secret et à l’inconnu.
- Assurez-vous que tout le contenu chinois a été correctement traduit et localisé pour garantir que votre contenu attirera le public ciblé et fonctionnera bien en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il ne sert à rien d’investir dans une page H5 fantaisie si le texte marketing est mal traduit, car il peut facilement finir par dérouter ou repousser votre public.
Comment attirer et engager les consommateurs avec une page H5 WeChat ?
Racontez une histoire et invitez vos lecteurs à y prendre part
Si vous parvenez à attirer les spectateurs à travers leur expérience personnelle, ils partageront votre brochure et créeront ainsi des leads et du trafic organiques pour votre marque. Les campagnes H5 qui offrent aux utilisateurs une expérience personnelle et unique ont plus de chances de réussir.
Soyez créatif
Plus votre campagne est créative, plus elle sera bénéfique pour votre marque ! La créativité est en effet le facteur clé d’une campagne H5 réussie. Au lieu de créer une publicité ennuyeuse, une campagne créative et interactive sera beaucoup plus efficace pour attirer les consommateurs potentiels.
De plus, la Chine est un marché difficile à conquérir, vous devez donc faire preuve de créativité pour vous démarquer de vos concurrents. Veillez à ne pas ennuyer votre public avec une page ennuyeuse. Étudiez votre public et personnalisez la brochure H5 pour lui. L’objectif est de créer une expérience utilisateur inoubliable.
Exemples de brochures H5 par GMA
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En tant qu’agence de marketing, nous connaissons toutes les subtilités du marché chinois et savons comment susciter l’intérêt d’un public. Alors, contactez-nous pour discuter de vos projets en Chine et nous vous aiderons à créer une brochure H5 pour votre compte Wechat qui vous donnera plus de visibilité et stimulera votre activité.