Vous souhaitez faire du SEO en Chine, et vous souhaitez comprendre comment ça marche? Cet article est pour vous.
SEO en Chine : Baidu Domine le game en 2025
Tu veux être visible en Chine ? Commence par oublier Google. Ici, c’est Baidu qui décide si tu existes. Mais le SEO chinois, c’est pas juste une traduction : c’est une adaptation complète, intelligente, local first.
🔍 Tendance 1 : Baidu reste le réflexe de recherche N°1
Plus de 70% des recherches online passent encore par Baidu, malgré les apps.
👉 Action : Crée un site en chinois simplifié, hébergé en Chine (ICP obligatoire), optimisé mobile-first. Sans ça, t’es même pas indexé. Sans ICP ? T’es un fantôme.
⚙️ Tendance 2 : Le SEO Baidu, c’est du contenu + du linking local
Baidu privilégie les contenus natifs, régulièrement mis à jour, et bien ancrés dans l’écosystème chinois.
👉 Action : Produis des articles en mandarin optimisés avec des mots-clés de longue traîne, publie sur des forums chinois, et obtiens des backlinks locaux. Pas de copier-coller Google.
🧠 Tendance 3 : La data utilisateur influence ton ranking
Temps de lecture, interaction, taux de rebond = critères clés de positionnement.
👉 Action : Intègre des visuels, des mini-vidéos, des CTA clairs. Plus ton contenu est engageant, plus Baidu te pousse. Tu ne rédiges pas pour des robots, mais pour des lecteurs chinois exigeants.
🗣️ Tendance 4 : SEO ≠ traduction, SEO = localisation intelligente
Les Chinois ne tapent pas « real estate agency », ils tapent “上海租房中介”.
👉 Action : Utilise des outils de veille comme Baidu Index pour parler le langage local. Collabore avec des rédacteurs natifs. Chaque mot-clé doit avoir une intention chinoise derrière.
💬 Tendance 5 : Le mix SEO + PR digitale est la vraie autorité
Un bon SEO ne suffit plus, il faut de la e-réputation sur Baidu Baike, Zhihu, Tieba, etc.
👉 Action : Crée un réseau de présence : articles sponsorisés sur médias chinois, pages Baike, réponses sur Zhihu. Tu deviens visible + crédible, pas juste référencé.
💬 Citation d’Olivier VEROT (GMA) :
“En Chine, le SEO ne sert à rien sans contenu local et crédibilité. Baidu valorise les marques qui jouent selon ses règles et qui investissent dans l’écosystème local.”
Résumé des actions à faire :
- Créer un site chinois mobile + ICP + hébergement localisé.
- Rédiger du contenu natif avec mots-clés longue traîne chinois.
- Optimiser l’engagement utilisateur (visuels, CTA, vidéos courtes).
- Faire du SEO culturel, pas juste linguistique : localisation totale.
- Associer SEO à des stratégies de PR digitale chinoise (Zhihu, Baike, médias).
En Chine, t’es pas classé sur Baidu ?
T’existes pas. T’es juste un touriste du digital.
Le vrai SEO, c’est du contenu local, hébergé local, linké local, pensé local
SEO en Chine : La Priorité est à « Baidu »
Si vous envisagez de commercialiser vos produits et services directement aux consommateurs chinois, il est essentiel d’avoir votre site indexé sur Baidu, moteur de recherche numéro 1 en Chine. Selon diverses estimations, 60-70 % de toutes les recherches en Chine se font via Baidu (2020 source). Cela pourra déterminer une partie importante de votre stratégie de marketing.
Dans cet article, nous verrons comment améliorer votre classement sur Baidu et quels sont les facteurs qui influent sur la position de votre site dans les résultats de recherche.
Indexer votre site sur Baidu
Inscrire votre site sur Baidu est une chose importante à faire, si votre site n’apparaît pas dans le moteur de recherche Baidu cela veut dire qu’il n’y est pas encore indexé. Sans soumettre votre site, les spiders de Baidu (bots informatiques qui parcourent l’Internet) ne peuvent pas vous trouver et votre site ne sera pas indexé.
Vous pouvez soumettre votre site à la plateforme open source de Baidu à: http://open.baidu.com
Envoi d’un sitemap!
Comme Google, soumettre un plan du site à Baidu les aide à trouver toutes les pages de votre site.
Leur plate-forme se trouve à l’adresse: http://sitemap.baidu.com
La Langue!
Le Chinois simplifié est la seule langue que Baidu va reconnaître. Pour être correctement indexé, votre site doit donc être rédigé dans cette langue.
Les Mots-clés!
Les mots-clés sont importants sur Google, mais ils ont encore plus de poids sur Baidu. Baidu considère en effet ces mots clés comme très importants, beaucoup plus que Google qui a tendance à perdre cette dynamique.
Il existe une liste de mots-clés interdits qui sont surtout liés avec la politique, l’armée, les événements controversés de l’histoire chinoise et même des jeux. Ne jamais utiliser des mots sur ses sujets si vous ne voulez pas courir le risque de voir votre site banni.
Architecture !
En raison de problèmes fréquents de connexion, les robots de Baidu ne pourront pas indexer les pages qui sont trop profondes dans votre hiérarchie. Gardez une architecture simple et accessible de votre site.
Quantité VS qualité!
Les mises à jour fréquentes de Google ont veillé à ce que les spécialistes SEO comprennent l’importance de la qualité des liens sur le nombre des liens pointant vers leurs sites Web. Baidu n’a pas encore atteint ce niveau de sophistication – la quantité est encore plus importante. Évidemment, cela signifie qu’il y a beaucoup de possibilités de lien spamming.
Toutefois, au cours de l’année dernière, Baidu a mis à jour des algorithmes pour sanctionner les sites de moindre qualité.
Il faut donc un grand nombre de backlinks… de moindre qualité en 2020 + des sites de confiance
Les Anchor Text!
L’Anchor texte doit, bien sûr, être en chinois. Ils doivent également correspondre aux mots-clés utilisés sur votre site. Baidu est très strict à ce sujet et peut pénaliser les sites où le texte d’ancre et les mots clés ne sont pas synchronisés.
Les Méta données!
Baidu compte encore fortement sur les balises méta pour déterminer leur pertinence et de s’assurer qu’elles sont bien optimisées. Cela inclut également la balise méta keywords puisque Baidu les utilise toujours dans une certaine mesure.
Domaine local et hébergement
Contrairement à Google, Baidu attache beaucoup d’intérêt pour les domaines .com.cn/.cn et des sites web hébergés sur le grand pare-feu.
Les domaines .cn de la Chine sont administrés par le ministère de l’Information. Cela signifie que, contrairement à l’achat d’un domaine typique .com, les enregistrements des domaines .cn seront révisés manuellement (par un humain). Il existe également des licences que vous devrez acheter. Si vous avez déjà eu affaire avec le gouvernement, vous savez que cela peut prendre du temps.
Voir aussi :
- SEO en Chine sur Marketing Chine
- La version anglaise cliquez ici
- Ce blog SEO
- Journal du Net
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Olivier
Marketing Chine
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