✨ Bienvenue dans le monde fascinant du luxe en Chine en 2024, où l’élégance rencontre la technologie et où la tradition s’imbrique harmonieusement avec l’innovation.

✨ Cette année 2024, le marché chinois du luxe se réinvente, poussé par une génération de consommateurs exigeants, avides de personnalisation, de durabilité et d’expériences immersives.

✨ Plongez avec nous dans les tendances incontournables qui façonnent l’univers du luxe en Chine et découvrez comment les marques les plus prestigieuses s’adaptent à ce paysage en constante évolution pour séduire et fidéliser une clientèle toujours plus sophistiquée.

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Le marché du luxe en Chine en 2024

Le top des marques de Luxe en 2024

Le marché du luxe en Chine est l’un des plus dynamiques et des plus importants au monde, avec une croissance constante ces dernières années.

Voici le top des marques de luxe en Chine en 2024, basé sur leur popularité auprès des consommateurs et leur chiffre d’affaires :

1. Louis Vuitton : Louis Vuitton est la marque de luxe la plus populaire en Chine, offrant une large gamme de produits de luxe, y compris des sacs à main, des accessoires de mode et des vêtements.
2. Chanel : Chanel est également très populaire en Chine, avec une large gamme de produits de luxe allant des sacs à main aux parfums et aux cosmétiques.
3. Gucci : Gucci est une marque de luxe italienne connue pour ses produits de haute qualité, y compris des sacs à main, des chaussures et des vêtements.
4. Hermès : Hermès est une marque de luxe française renommée pour ses sacs à main et accessoires en cuir, ainsi que pour ses montres de luxe.
5. Cartier : Cartier est une marque de luxe suisse réputée pour ses montres et bijoux de haute qualité.
6. Burberry : Burberry est une marque de luxe britannique connue pour ses trenchs, écharpes et sacs à main, ainsi que pour ses parfums.
7. Prada : Prada est une marque de luxe italienne offrant des sacs à main, des vêtements et des accessoires de mode de haute qualité.
8. Dior : Dior est une marque de luxe française réputée pour ses parfums, ses produits de beauté et ses accessoires de mode haut de gamme.
9. Rolex : Rolex est une marque de montres de luxe suisse très populaire en Chine, connue pour sa qualité et son prestige.
10. Giorgio Armani : Giorgio Armani est une marque de luxe italienne proposant une large gamme de produits, y compris des vêtements, des parfums et des accessoires de mode haut de gamme

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Sans grosse surprise, Louis Vuitton arrive en tête, Chanel et sa communication intense lui permet de se placer en 2e position. Et Gucci arrive en 3e position, une marque très connue en Chine.

En résumé, ces marques de luxe sont très populaires en Chine en raison de leur qualité, de leur prestige et de leur esthétique haut de gamme. Elles ont toutes réussi à construire des marques fortes et reconnues mondialement, ce qui les rend très attractives pour les consommateurs chinois.

Selon cette étude, 78% des personnes interrogées ont dit qu’ils maintiendront ou augmenteront leur consommation d’articles de luxe d’ici 12 mois.

Le marché du luxe en Chine devrait continuer de croître, avec une intention d’achat élevée pour les marques de luxe internationales et locales. Les produits de luxe tels que les sacs à main, les montres, les bijoux et les parfums restent très populaires auprès des consommateurs chinois.

.Un tel désir est plus vif chez les consommateurs de Shanghai et dans les villes de deuxième rang aux alentours de Shanghai, dans la province du Jiangsu.

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.Les produits phares

.Le marché du luxe en Chine est en constante évolution, avec de nouveaux produits qui gagnent en popularité chaque année. Cependant, voici quelques-uns des produits phares du luxe en Chine en 2023 :

1. Sacs à main : Les sacs à main de luxe restent l’un des produits les plus populaires sur le marché du luxe en Chine. Les marques telles que Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Hermès et Prada sont très recherchées pour leurs sacs à main de qualité supérieure.
2. Montres : Les montres de luxe suisses et européennes sont très appréciées des consommateurs chinois, en particulier les marques telles que Rolex, Cartier et Omega. Les montres sont souvent considérées comme un symbole de statut et de prestige en Chine.
3. Cosmétiques : Les cosmétiques de luxe sont également très populaires en Chine, en particulier les marques de maquillage et de soins de la peau haut de gamme telles que Estée Lauder, Lancôme, SK-II et Shiseido. Les consommateurs chinois sont très soucieux de leur apparence et sont prêts à investir dans des produits de qualité pour améliorer leur apparence.
4. Bijoux : Les bijoux en or et en diamants sont très appréciés des consommateurs chinois. Les marques de bijoux de luxe telles que Cartier, Tiffany & Co et Bulgari sont très populaires en Chine pour leurs designs élégants et raffinés.
5. Parfums : Les parfums de luxe sont également très populaires en Chine, en particulier les marques telles que Chanel, Dior, Gucci et Hermès. Les consommateurs chinois sont attirés par les parfums de qualité supérieure pour leur odeur et leur prestige.

Les Achats de Luxe des Chinois : Un Marché en Pleine Expansion

• En 2024, les achats de luxe des consommateurs chinois continuent de croître de manière impressionnante, reflétant leur appétit insatiable pour des produits haut de gamme et exclusifs. Ce marché est alimenté par une classe moyenne en expansion rapide, une urbanisation croissante et une forte inclination pour le prestige et le statut social associés aux marques de luxe. Les consommateurs chinois privilégient non seulement les grandes maisons de couture et les bijoux, mais aussi les produits de beauté haut de gamme, les articles de mode personnalisés et les expériences de voyage luxueuses.
• La digitalisation joue un rôle crucial dans cette dynamique, avec une préférence marquée pour les achats en ligne via des plateformes sophistiquées qui offrent des services de personnalisation et des expériences d’achat immersives.
• En parallèle, les jeunes générations, particulièrement la génération Z, façonnent le marché avec des attentes élevées en matière d’authenticité, d’innovation et de responsabilité sociale. Les marques de luxe, conscientes de cette évolution, redoublent d’efforts pour répondre à ces exigences, intégrant durabilité et technologie dans leurs offres pour captiver et fidéliser une clientèle toujours plus exigeante.

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Les achats en ligne et l’influence du web

• .La moitié des consommateurs interrogés souhaitent faire des achats en ligne.
• 54% des consommateurs de Beijing et 47% de Shanghai ont déjà préparé des achats en ligne. Parmi eux, le nombre des femmes a dépassé celui des hommes de 10%.
• .L’enquête a montré que les sites web jouent un rôle important dans le processus de vente des articles de Luxe.

.NB: attention pas les blogs, uniquement les sites d’informations. Si en occident, le blog est devenu une des sources importantes d’informations pour les consommateurs, en Chine ce n’est pas encore le cas.

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Vous êtes une marque de Luxe?

Tmall Luxury Pavilion

Tmall Luxury Pavilion, le site dédié des marques haut de gamme du groupe Alibaba, a dévoilé une application repensée. Effectivement, elle propose un nouveau format de magasin  » Maison »   qui améliore lhttps://marketing-chine.com/tmall-luxury-pavilion’expérience de la marque pour les acheteurs de luxe.

Elles étaient 150 avant la crise du Covid-19 et devraient dépasser les 220 d’ici à la fin de l’année. Balmain, Salvatore Ferragamo, Golden Goose, De Beers, Jaeger-LeCoultre et IWC Schaffhausen sont quelques-uns des derniers noms à avoir rejoint le Luxury Pavilion, qui s’est positionné dès le départ sur le portail d’Alibaba Tmall.

Souhaitez vous intégrer le Tmall Luxury Pavilion? Qu’est ce que c’est exactement? Comment cela fonctionne? On répond à ces interrogations dans ce nouvel article de Marketing Chine.

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GMA en quelques mots :

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Olivier VEROT

Marketing Chine