Les Tendances beauté en Chine

• Les produits de beauté Naturels, une grande tendance au salon de la beauté à Shanghai.
• De nos jours, tous les moyens sont les bienvenus pour obtenir le visage parfait, le corps parfait, la peau parfaite … Nouvelles technologies de laboratoire, petits gadgets électroniques, accessoires éphémères sont maintenant sur le marché pour vous permettre d’accéder à cet idéal !

Laissez-nous vous présentons les tendances cosmétiques en 2024 en Chine

Prendre soin de sa peau

• Les femmes ont toujours l’objectif suivant en tête : Je veux paraître plus jeune. La question est alors « Comment faire ? » Heureusement, les marques de cosmétiques ont réponse à cette question: les habituels gouttes et crèmes de nuit / jour sont toujours dans la routine quotidienne des femmes …
• Néanmoins, elles peuvent maintenant trouver des masques contre les rides, des savons et produits pour le corps qui aident à renforcer, hydrater et lifter leur peau. Etirer la peau du visage pour lutter contre les rides avec de petits gadgets est également possible, et les marques n’ont pas laissé de côté les objets permettant de cacher les cicatrices et les cernes !

• L’acné : l’ennemi de l’adolescent … mais l’adulte doit également se préoccuper de ce problème ! Sessions d’injections et de pulsation dans salons pour éradiquer l’acné sont désormais opérationnelles !
• D’autres marques en restent aux les crèmes quotidiennes et masques exfoliants dits «verts» ou «naturel» (voir partie tendance verte).

• Une peau propre et fraîche est une peau saine et hydratée. Les marques offrent maintenant brumisateurs électriques portatifs ; savons avec principe actif anti-microbe… Certains produits contiennent même des particules d’or ou des billes nutritives !
• Ne vous inquiétez pas, sont toujours sur le marché les habituels laits et crèmes corporels hydratants.
• Aussi surprenant que cela puisse paraître, les produits de blanchiment de peau n’ont pas été mis à l’honneur cette année !

Les soins cheveux bien plus présents.

• Masques et shampooings de réparation, renforcement et de brillance… ce qui permet de prendre mieux soin des cheveux est entré dans la routine quotidienne chinoise. Cependant, se débarrasser des poils indésirables par vous-même, par le biais d’épilation au laser, est maintenant possible !
• Vous n’avez plus besoin d’aller dans les salons et spa de soin. Les hommes ne sont pas mis en reste : Certains produits ont des propriétés de stimulation pour la croissance des cheveux, qui aident à regarnir le crâne et effacer toute trace de calvitie.
• Les marques offrent même des dentifrices avec des propriétés «naturelles» de blanchissement, ou des services de blanchiment « en respectant l’émail » (voir partie tendance verte) Un sourire lumineux pour des dents plus brillantes.

Les gadgets Beauté

• Toujours plus de fantaisie : tatouages éphémères, bijoux et gel 3D pour ongles, capsule d’ongle en métal, maquillages aux pigments communs ou insolites, implantation de faux cils un par un pour plus de volume réel… Chaque élément est là pour sublimer votre style.

Nouveaux Types de produits

• Les produits de soins pour les femmes enceintes et les bébés sont aussi dans la mode : les crèmes pour peau sensible et pour enfants, les produ
• its avec des principes actifs qui protégent «naturellement et en toute sécurité » votre bébé …
• Qui n’a jamais espéré obtenir un corps parfait? Les méthodes habituelles vont du programme de nutrition saine et du massage pour renforcer et raffermir la peau … à l’amaigrissement par lingerie. Un nouveau produit qui vient, après les leggings et autres types de vêtements amincissants. Les marques japonaises sont à l’origine de cette idée, d’innover dans une lingerie à porter pour obtenir la morphologie parfaite, sans se sentir dans un corset, et en restant glamour!

Direction tendance « Green »

• Lors de ce salon un grand nombre de nouve
• lles marques ont choisi de se positionner sur cette vague montante : les produits naturels. Sans vraiment garantir des produits vraiment naturels, la majorité des marques communiquent sur le Green.
• Des marques, toujours plus « vertes » les unes que les autres grâce au greenwashing et green-painting, tendance qui consiste en ajouter des éléments vert, de l’herbe ou des plantes par exemple, sur le stand ou sur le packaging des produit, pour laisser penser au naturel.
• Même les tapis du salon vous laissaient penser à des produits écologiques, naturels, sans principes nocifs ajoutés ! Vérifiez bien les composants de vos produits : en Chine, la présence d’une plante ou d’un fruit sur l’emballage n’est pas toujours un témoin d’authenticité !

Je vous invite à télécharger un rapport sur le marché de la cosmétique en Chine ici.

WeChat Engagement !

• Les marques avaient aussi en tête d’engager des passants dans leur communauté, par le bié d’un abonnement sur leur compte WeChat, par le biais de concours, des échantillons gratuits, promotion si scan du QR Code…
• WeChat, canal de communication majeur des marques en 2016, et autre réseaux sociaux chinois sont devenus indispensables pour la réussite d’une marque de produits de beauté en Chine.

Little Red book

Little Red Book (Xiaohongshu) et Douyin sont deux plateformes influentes dans le paysage numérique chinois, chacune ayant un impact significatif sur les modes de consommation et la communication sociale.

Little Red Book, souvent comparé à un mélange entre Instagram et Pinterest, est une plateforme de médias sociaux axée sur le lifestyle et les avis de consommateurs. Les utilisateurs y partagent des critiques, des photos et des vidéos de produits allant de la beauté et la mode à la nourriture et au voyage, influençant ainsi les décisions d’achat d’une audience majoritairement féminine. Avec une forte orientation vers l’authenticité, Little Red Book est devenu un canal privilégié pour les marques internationales souhaitant se faire connaître sur le marché chinois, offrant des opportunités uniques pour le marketing ciblé et le placement de produits grâce à ses fonctionnalités intégrées d’e-commerce.

Douyin

Douyin, la version chinoise de TikTok, est une application de partage de vidéos courtes qui a révolutionné l’engagement en ligne en Chine. Elle permet aux utilisateurs de créer, de partager et de découvrir des vidéos musicales courtes, souvent enrichies d’effets spéciaux et de filtres. Extrêmement populaire parmi les jeunes, Douyin est non seulement un divertissement mais également une puissante plateforme publicitaire et un outil de marketing d’influence. Les marques utilisent Douyin pour lancer des défis viraux, collaborer avec des influenceurs et atteindre une large audience rapidement, ce qui en fait un vecteur crucial pour les stratégies de marketing digital en Chine.

Ensemble, Little Red Book et Douyin illustrent la dynamique rapide et l’évolution des médias sociaux en Chine, où l’innovation et l’engagement des utilisateurs sont essentiels pour capter et maintenir l’attention des consommateurs. Ces plateformes montrent également comment la technologie et la créativité peuvent être exploitées pour transformer les interactions sociales en opportunités commerciales substantielles d’e-commerce.

Les insolites !

• Attention aux marques fantômes, aux copies et à celles se faisant passer pour ce qu’elles ne sont pas ! (ex : celles qui se disent internationales) …
• Certaines nous ont surprise sur ce salon ! Coco Dior ou encore la marque Adolph (made in Germany) ont attiré notre attention… !

Parlant copie ! Si un jour vous souhaitez participer au Shanghai China Beauty Exposition… faites attention à ne pas vous tromper !

Un nouveau salon a fait son apparition, copie conforme de l’original !

China INTERNATIONAL BEAUTY expo n’est pas China beauty expo.

Cette copie se trouve aux mêmes dates que l’original, mais dans un autre lieu à Shanghai.

• Gentlemen Marketing Agency (GMA), une agence de premier plan basée en Chine, est reconnue pour son expertise dans le secteur de la cosmétique.
• Spécialisée dans le marketing digital, GMA a développé une approche approfondie pour aider les marques de cosmétiques à pénétrer et à prospérer sur le marché chinois. En exploitant des stratégies innovantes telles que le SEO, le marketing sur les réseaux sociaux, et les partenariats avec des influenceurs, GMA facilite l’accès des marques internationales aux consommateurs chinois.
• L’agence se distingue par sa capacité à créer des campagnes sur mesure qui répondent aux tendances de consommation locales et exploitent efficacement des plateformes comme WeChat, Weibo, et Douyin.
• Avec une solide compréhension des nuances culturelles et des réglementations du marché chinois, GMA est le partenaire idéal pour les marques de cosmétiques cherchant à étendre leur présence et à maximiser leur impact dans l’une des économies les plus dynamiques du monde.