Top 10 des sites e-commerce en Chine (2025)

Le marché du E-Commerce

Grâce à  l’accès de plus en plus simple aux smartphones et aux technologies de communication, l’E-Commerce connaît une croissance exponentielle en Chine. Tmall, Douyin, Little Red Book, JD, WeChat… toutes ces plateformes e-commerce indispensable pour vendre en Chine.

Dernières tendances en 2025 : Douyin accroît sa part de marché tandis que le géant Tmall enregistre une baisse.

Le E-commerce en Chine en 2025 : Un Aperçu Rapide

En 2025, le secteur du e-commerce en Chine continue de connaître une croissance rapide, porté par plusieurs tendances clés :

1. Augmentation des Ventes sur Mobile : La Chine, déjà leader mondial dans le commerce mobile, voit une augmentation continue des achats via smartphones, avec des applications comme Tmall, Taobao, JD.com, et Pinduoduo, Douyin, Little Red book.
2. Live Streaming et E-commerce Intégré : Le live streaming reste un puissant moteur de vente, en particulier sur des plateformes comme Douyin (TikTok en Chine) et Kuaishou, où les influenceurs jouent un rôle crucial dans la promotion des produits.
3. Commerce Social et Collaborations avec les KOL : Les plateformes sociales comme Xiaohongshu (Little Red Book) , Douyin , gagnent en popularité pour les recommandations de produits, avec une forte influence des Key Opinion Leaders (KOLs).
4. Personnalisation et IA : L’adoption de l’intelligence artificielle pour offrir des expériences d’achat personnalisées se renforce, avec des recommandations basées sur les préférences des utilisateurs.
5. Croissance du Commerce Transfrontalier : L’intérêt pour les marques étrangères continue de croître, avec une augmentation des plateformes spécialisées dans le commerce transfrontalier comme Tmall Global, JD Worldwide et Douyin
6. Développement Durable : La durabilité devient un facteur de plus en plus important, les consommateurs étant attentifs aux pratiques écologiques et éthiques des marques.
7. Paiements Numériques et FinTech : Les solutions de paiement numérique comme Alipay et WeChat Pay restent dominantes, offrant commodité et sécurité aux consommateurs.

La Chine est ainsi devenue la première puissance mondiale du E-Commerce, atteignant les 800 milliards d’euros de revenus en 2017 (ce qui représente plus de 10 fois la valeur du marché de l’e-commerce en France). Les Chinois sont des shoppings addicts, sur 1, 3 milliards d’habitants plus de 514 millions achètent sur des shops en ligne. Un potentiel gigantesque pour les marques locales comme étrangères qui veulent toute leur part du gâteau. 

La spécificité de ce marché ?

Une hégémonie du M-Commerce (Mobile Commerce). Les Chinois sont très connectés à leur téléphone et 61% des ventes en ligne sont réalisées via un mobile et non par ordinateur. Ainsi si vous souhaitez vous lancer sur le marché du E-Commerce en Chine, mettez de côté les sites classiques et investissez vous dans une optimisation pour visionnage mobile, ou dans le coding d’une application ou d’un mini programme Wechat ! 

Quelles sont ces plateformes qui performent bien en 2024 en Chine ?

Nous prendrons en considération dans cette liste uniquement les sites B2C qui éliminent donc l’emblématique Taobao qui a depuis longtemps battu le géant américain Ebay sur le marché chinois.

1 – Tmall.com

Toujours leader en 2020. Plateforme E-Commerce B2C du groupe Alibaba, Tmall est le leader du marché chinois, souvent en compétition avec JD.com, il reste tout de même en tête avec 60% des parts de marché. Tmall est une plateforme avec une large gamme de produits, sur Tmall il est possible d’acheter des vêtements, des produits d’électroménager, des meubles, mais également des voitures. 

Tmall à l’inverse de son homologue C2C Taobao, est concentré sur la vente de produit authentique et de qualité, ayant permis à travers les années le développement d’une relation de confiance avec les utilisateurs du site. 

2- Douyin , le Tiktok

En Chine, Douyin (tiktok) est l’App e-Commerce à la mode. L’endroit où les chinois passent 2h par jour en 2024.  Le E-commerce sur Douyin en Chine change la donne. 

1. Plateforme de Choix pour les KOLs et le Marketing d’Influence: Douyin, la version chinoise de TikTok, est devenue une plateforme incontournable pour le marketing d’influence. Les marques collaborent avec des KOLs (Key Opinion Leaders) pour promouvoir leurs produits auprès d’une audience jeune et engagée.
2. Intégration du Live Streaming et des Achats: Le live streaming sur Douyin est étroitement intégré à l’e-commerce, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits en temps réel pendant qu’ils regardent des vidéos. Cette approche interactive crée une expérience d’achat immersive et divertissante.
3. Utilisation de la Réalité Augmentée (RA): Douyin utilise la technologie de la RA pour améliorer l’expérience d’achat en ligne. Les utilisateurs peuvent, par exemple, essayer virtuellement des vêtements ou des accessoires, ce qui augmente l’engagement et potentiellement les ventes.
4. le ciblage: La majorité des utilisateurs de Douyin sont des actifs , ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques visant ce segment démographique. Les tendances de la mode, de la beauté, du lifestyle et du divertissement y sont particulièrement populaires.
5. Analyse de Données et Personnalisation: Magique pour les marketers , Douyin offre des outils d’analyse avancés permettant aux marques de comprendre les comportements et préférences de leurs consommateurs. Ces données aident à personnaliser les campagnes publicitaires et à optimiser les stratégies de vente pour cibler de manière plus efficace les utilisateurs de la plateforme.

Les ventes sur Douyin ont plus que triplé en Chine

3 – JD.com

JD.COM est le concurrent principal de Tmall même si sa part de marché est moindre. JD.Com est entré sur le marché en tant que plateforme spécialisée dans les produits électroniques.

Aujourd’hui, le site s’est développé dans une gamme de produits aussi large que celle de Tmall. Cependant, JD.com continue de se développer dans des produits de type industriel ainsi que dans des technologies d’intelligence articilielle, réalité augmentée, etc. Ces améliorations et développements sont réalisés dans l’optique d’optimiser l’expérience client au maximum.

Avec son service de livraison couvrant la totalité du territoire chinois, JD.com est capable de livrer aussi facilement dans une ville de premier tiers comme dans une région rurale. 

La plateforme reste un pilier de l’e-commerce en Chine avec près de 25% de part de marché.

4 – Pinduoduo

En 2020, Pinduoduo est la plateforme e-commerce avec la plus grosse progression en Chine. Cela a stagné aujourd’hui .

Pinduoduo est un des leaders sur les applications d’e-commerce en Chine, avec ses 385 millions d’utilisateurs actifs mensuellement, Pinduoduo a compris les besoin du marché chinois, à savoir une application qui s’intéresse aux acheteurs de villes de troisième voire quatrième et cinquième rang de Chine. Des utilisateurs aux plus petites bourses, moins de pouvoir d’achat et à la recherche de bons deals plutôt  qu’à l’exclusivité. 

En lançant une application permettant des achats groupés donnant accès à des prixs dérisoires, le dirigeant de Pinduoduo Colin Huang Zheng a trouvé la bonne formule pour répondre aux attentes de cette cible longtemps ignorée par les plus grandes plateformes.

5 -Kaola

Kaola en 2020 appartient au groupe Alibaba, cette APP était spécialisé en Crossborder, pour vendre des marques à discount. Le future de cette APP n’est pas encore claire. le rachat de Tmall en 2021 a coulé la plateforme. Bref ne misez pas dessus mais c’est bien de la savoir ☺️

6. Vipshop

Vipshop est un site d’e-commerce spécialisé dans la vente de produits beauté/luxe à prix bradés.

L’enseigne fait maintenant partie des plus gros groupes e-commerce de Chine. En 2017, Vipshop regroupait pas moins de 52 millions de clients sur la plateforme.  Les produits correspondent plus à une clientèle féminine, avec des produits de mode, beauté et maisons avec de belles réductions. 

Vipshop pour rendre son business durable a créé des partenariats privilégiés et exclusifs avec de nombreuses marques, permettant ainsi de promettre à sa clientèle des produits particuliers aux prix uniquement trouvable sur Vipshop. Un excellent moyen pour la plateforme de fidéliser ses clients.

7. Little Red Book – Xiao Hong Shu # Red

Little Red Book est une plateforme de social commerce, le juste milieu entre une plateforme d’e-commerce et un réseau social.  Le e-Commerce en 2024 sur Red stagne

L’instagram chinois est plutot une platforme Marketing.

Les utilisateurs font défiler leur feed, de la même façon que sur Instagram. En cliquant sur une photo qui les intéresse, ils peuvent retrouver facilement un lien les redirigeant vers une boutique pour acheter un produit de la photo. Un processus d’achat facilité, améliorant des ventes de nombreuses marques. 

• La plateforme propose principalement des marques de modes importées de l’étranger.
• Elle a réussit à générer une communauté de près de 200 millions d’utilisateurs. Dont la moitié sont actifs quotidiennement. 
• Little Red Book est la plateforme la plus pertinente pour les marques souhaitant cibler des jeunes femmes intéressées par les produits de qualité (la tendance actuelle sur l’application LRB tend vers la vente de marque de luxe). Par ailleurs, elle devient essentielle pour les marques qui souhaitent travailler avec les KOL (key opinion leader) qui ont transformé Little Red Book en leur plateforme de prédilection pour communiquer. 

08. WeChat

• Avec le lancement de mini program e-Commerce Wechat pousse sur la partie e-Commerce. Un programme d’affiliation devrait être possible et utilisé les Weishang(revendeurs) au services des marques. Affaire à suivre en 2020.

09.Suning

• Suning perd des parts de marché en 2020. Il appartient aux anciens acteurs du marché, si à l’origine l’enseigne est propriétaire de nombreux malls à travers la Chine, elle a également développé sa plateforme E-Commerce afin de s’adapter aux évolutions du marché chinois. Sunning est un groupe de centres commerciaux et ont racheté Carrefour.
• La gamme de produit de l’enseigne est plus restreinte, généralement des produits de maison, de l’électroménager principalement.

 10. Dang Dang

Dang dang est outsider maintenant en 2020. Cette plateforme d’e-commerce à l’origine est spécialisée dans la vente de livres, de papeteries, et de produits de bureau/école. Aujourd’hui la plateforme a étendu sa gamme de produits aux produits de beauté, de soin, maison, etc. Cependant le coeur de business reste la vente de produits scolaires. 

11. Yihao Dian

• yihao Dian perd aussi de la vitesse depuis qu’il a été racheté par wallmart.
• Avec Yihao Dian, plus besoin de se rendre au supermarché.

Yihao Dian est le plus grand site d’achat de produits alimentaires de Chine. On y trouve la plupart des produits disponibles dans les grands supermarchés chinois, tels que des produits frais, des produits de santé et des appareils ménagers. 

Yihaodian a mis en place une campagne de communication très agressive dans les grandes mégalopoles chinoises. Cette campagne est un succès, puisque Yihao Dian est maintenant une référence de l’e-commerce chinois.

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Nous sommes une Agence de E-Commerce en Chine

GMA alias Gentlemen du Marketing en Chine une agence « pur digital », composée d’une équipe de 50 personnes, basée à Shanghai, avec des microbranches dans le monde :

NOS MISSIONS :

Nous sommes spécialisés sur le e-Commerce en Chine et aidons les marques et les sociétés à vendre sur les plateformes chinoises, via leur propres sites ou wechat store.

Nous sommes une Agence ROIste, nous travaillons pour optimiser les résultats de nos clients partenaires.

Nous avons acquis une expertise du marché chinois et nous pouvons vous aider si votre projet est sérieux.

• Agence orienté « résultats »
• Nous avons une approche pragmatique ,
• Nous avons une bonne connaissance du marché, (7 ans)
• Nous connaissons très bien votre cible et les différents problèmes que peuvent rencontrer les entreprises étrangères.

Présent en France, n’hésitez pas à nous contacter, afin d’échanger ensemble concernant votre projet, vos problèmes ou vos interrogations.

Ainsi, nous serons en mesure de vous proposer des solutions.

NOS SERVICES : 

E-Commerce – Social Media : création de compte officiel sur les réseau sociaux (WeChat, Weibo, …) et plateformes e-commerce (WeChat, Xiao Hong Shu/Little Red Book, Douyin, Tmall, …). Mise en place de campagnes sur les réseaux sociaux (campagnes KOL notamment).

SEO : L’optimisation de votre referencement sera primordial, notre équipe de spécialiste prendra en charge votre e-reputation, le management de vos réseaux sociaux, tout en mettant en place une campagne SEO/SEM vous permettant de gagner des places dans le ranking du moteur de recherche chinois Baidu.

LEAD GENERATION : Nos équipes sont des professionels en génération de lead. Pour l’optimiser, votre e-reputationdevra être irréprochable. Investir dans la publicité en ligne et créer du contenu de qualité vous aidera à développer votre e-reputation. Enfin l’évaluation des résultats sera importante pour nous aiguiller dans les prochaines étapes de votre développement.

SOLUTION DIGITALES :  Création de site internet, développement et audit; marketing des médias sociaux (WeChat & Weibo notamment); PR; rapports mensuels et analyses par notre équipe d’experts.

Si vous le souhaitez, nous pouvons vous envoyer notre livre Blanc, sur le e-commerce en Chine

Il suffit de nous envoyer un email. (Rubrique contact)