Les célébrités chinoises les plus influentes

Quand un client me demande « quel chinois connu prendre pour notre campagne ? », je réponds toujours par une autre question : connu de qui, et pour combien de temps ? En Chine, une star peut porter une marque pendant dix ans. Elle peut aussi disparaître d’Internet en une nuit, avec votre logo collé à côté de sa photo.

Cette liste date de 2014 et je l’ai reprise en 2026. Certains noms sont toujours au sommet. D’autres sont devenus intouchables pour une marque. J’ai laissé tout le monde, mais j’ai indiqué pour chacun ce qu’il vaut aujourd’hui pour un annonceur étranger.

Les émissions de TV-réalité augmentent la popularité des célébrités chinoises

Petit retour en arrière. Vers 2013, le cinéma chinois ralentit après des années de croissance folle. Les films à petit ou moyen budget (moins de 60 millions de yuans) attirent plus d’argent, et certains font de bons scores au box-office, comme So Young, American Dreams in China et Tiny Times 1.0. En parallèle, la télé-réalité explose. « Papa, qunar ? » (爸爸去哪儿) et « Chinese Idol » font connaître des acteurs auprès de familles entières qui ne les suivaient pas avant.

Ce mécanisme existe toujours. En 2026, ce sont surtout les séries diffusées sur iQiyi, Tencent Video ou Youku, plus Douyin, qui font et défont une valeur commerciale. Un drama qui marche en mars, et la star signe trois contrats en avril.

Voici le classement des célébrités chinoises les plus populaires de l’époque, avec leur statut actuel.

1. Fan Bing Bing

Statut 2026 : à éviter pour une campagne en Chine continentale.

Fan Bingbing (范冰冰) était en 2014 l’actrice la plus appréciée du pays, égérie de plus d’une cinquantaine de marques. Elle a ensuite disparu plusieurs mois en 2018. Le 3 octobre 2018, les autorités fiscales ont publié le résultat de l’enquête sur ses « contrats yin-yang » : plus de 800 millions de yuans à payer entre impôts, pénalités et amendes (Sina, octobre 2018). Depuis, elle tourne surtout à l’étranger.

Elle reste très connue, c’est vrai. Mais honnêtement, je ne conseillerais à aucune marque de l’associer à un lancement sur Tmall ou Xiaohongshu. Le risque de commentaires négatifs est trop fort.

2. Lu Han

Statut 2026 : toujours actif, profil sûr.

Lu Han est un chanteur, ancien membre du groupe sino-coréen EXO. Il quitte le groupe et lance sa carrière solo en Chine. Les marques internationales se l’arrachent, notamment Cartier pour la collection « Juste un Clou ». Il passe aussi au cinéma avec « Once Again ». En 2017, son salaire était estimé à 210 millions de yuans.

Détail intéressant : un autre ancien d’EXO, Kris Wu, a suivi le même parcours avant de finir en prison (j’en parle plus bas). Même groupe, même public, deux destins opposés. C’est pour ça qu’on ne choisit jamais une égérie sur sa seule audience.

Lu Han égérie de la collection « Juste un Clou » de Cartier

3. Yang Mi

Statut 2026 : valeur commerciale très forte.

Yang Mi a créé son propre studio en 2012. Elle a joué dans Tang Ming Huang de Chen Jialin et dans Tiny Times 1.0, puis posé pour Grazia ou Elle. Douze ans plus tard, elle est toujours là. Au premier trimestre 2025, le cabinet EntGroup (艺恩) la plaçait en tête des actrices pour la valeur commerciale, grâce à deux séries diffusées coup sur coup (NetEase, mai 2025).

4. Zhao Liying

Statut 2026 : actif, image sérieuse.

Zhao Liying s’est fait connaître avec des séries comme « The Legend of Lu Zhen » (2013), « The Journey of Flowers » (2015) et « The Story of Minglan » (2018). Son rôle dans « The Journey of Flowers » lui a valu le prix de meilleure actrice au Macau International Television Festival. Elle figure toujours dans le top 5 des actrices les plus rentables pour les marques en 2025. Son image : travailleuse, peu de polémiques. Pour une marque de soin ou d’électroménager, c’est un profil rassurant.

5. Yang Yang

Statut 2026 : actif.

Yang Yang commence en 2007 avec « Le Rêve dans le Pavillon Rouge », qui lui vaut un prix. Il a joué dans une quinzaine de films et plusieurs pièces de théâtre. En 2016, il était le seul acteur chinois invité au défilé haute couture Dior. Il plaît aux marques de mode et de sport qui visent les 20-30 ans.

6. Jackie Chan

Statut 2026 : connu partout, mais vieillissant pour le marketing.

Jackie Chan reste le chinois le plus connu à l’étranger. Il a commencé avec des films de kung-fu, puis il a conquis le grand public américain. Il tourne moins et produit davantage. Pour une marque qui parle aux plus de 45 ans, ou pour un message sur la famille et les valeurs, il marche encore. Pour toucher la Gen Z sur Douyin, non.

7. Angela Baby

Statut 2026 : à surveiller, risque élevé.

Angelababy (杨颖) a longtemps été l’une des égéries les plus demandées (Dior, UGG…). Fin septembre 2023, elle assiste au spectacle de Lisa (BLACKPINK) au Crazy Horse à Paris. Les internautes chinois jugent ça indécent. Début novembre, son compte Douyin affiche « interdit de suivre pour violation des règles de la communauté » et ses publications s’arrêtent (Tencent News, novembre 2023). Plusieurs marques prennent leurs distances.

Elle est revenue peu à peu depuis 2024. Mais une marque qui signe avec elle aujourd’hui doit s’attendre à voir l’histoire ressortir dans les commentaires.

8. Jay Chou (周杰伦)

Statut 2026 : valeur sûre, cher.

Le chanteur et acteur taïwanais Jay Chou compose toutes ses chansons et produit d’autres artistes. Son style mélange musique chinoise traditionnelle, hip-hop, jazz, blues et folk. Au cinéma, on l’a vu dans La Cité Interdite et The Green Hornet. Ses concerts se remplissent toujours en quelques minutes. Il parle aux trentenaires et quadragénaires qui ont grandi avec lui, c’est à dire les clients qui ont le plus gros pouvoir d’achat.

9. Li Yifeng

Statut 2026 : tombé en disgrâce, à exclure.

Li Yifeng, originaire de Chengdu, a commencé dans la chanson en 2007 avant de percer à la télévision avec « Swords of Legends » (2014), « The Lost Tomb » (2015) et « Noble Aspirations » (2016). En 2017, il était 11e du classement Forbes des célébrités chinoises, avec 100 millions de yuans de revenus.

Le 11 septembre 2022, la police de Pékin annonce sa détention administrative pour recours répété à la prostitution. Dans les heures qui suivent, Mengniu (Zhenguoli), Nin Jiom, Sensodyne et HONMA Golf annoncent la fin de leurs contrats (Cailian Press, septembre 2022). Sa carrière en Chine s’est arrêtée là.

10. Deng Chao

Statut 2026 : actif, profil grand public.

Deng Chao est acteur, comédien, réalisateur et chanteur (rien que ça). « The Breakup Guru » (2014), « The Mermaid » (2016) et « Duckweed » (2017) font partie des plus gros succès du box-office chinois. En 2017, il remporte le prix du meilleur acteur aux Golden Rooster Awards pour « The Dead End ». CBN Weekly l’avait classé 3e célébrité chinoise par valeur commerciale. Son ton comique va bien aux marques de grande consommation.

11. Sun Li

Statut 2026 : discrète, image propre.

Sun Li (Susan Li) a été surnommée la « Reine de la Télévision en Chine » : une vingtaine de rôles en séries entre 2001 et 2017, 11 films et 3 albums. Elle tourne moins, mais sa réputation est intacte. Elle convient bien aux marques qui visent les mères de famille urbaines.

12. Tang Yan

Statut 2026 : active.

Tang Yan (Tiffany Tang) est chanteuse et actrice, diplômée de la Central Academy of Drama, l’école la plus prestigieuse du pays pour le cinéma et le théâtre. Une vingtaine de films, plus de 30 séries depuis 2007. C’est surtout la télévision qui l’a rendue populaire.

13. Chen Kun

Statut 2026 : actif.

Chen Kun, chanteur et acteur né à Chongqing, est diplômé de l’Académie du cinéma de Pékin. Quelques films, mais c’est le petit écran qui l’a installé. Image mature et élégante, souvent choisie par les marques de montres et de luxe.

14. Huang Xiaoming

Statut 2026 : actif, image plus fragile qu’avant.

Huang Xiaoming a ouvert son propre studio en 2011. Sa cote a grimpé avec Chinese Idol, et il a tourné des pubs pour Pepsi, Toshiba, Diadora et Tissot. Il est souvent moqué en ligne depuis quelques années et son divorce avec Angelababy a fait beaucoup parler. Pas de scandale grave, mais verifiez le ton des commentaires sur Weibo avant de signer.

15. TFBOYS

Statut 2026 : le groupe compte moins que ses trois membres.

TFBOYS (The Fighting Boys) réunissait Karry Wang (Wang Junkai), Roy Wang (Wang Yuan) et Jackson Yee (Yi Yangqianxi), qui avaient 13 ans a leurs débuts. Le premier album « Start of Love » les a lancés : disques, concerts, produits dérivés, partenariats. Aujourd’hui chacun mène sa carrière. Jackson Yee est devenu un acteur de cinéma reconnu. Si vous visez cette génération de fans, c’est en solo qu’il faut les regarder.

16. Li Na

Statut 2026 : retraitée, image excellente.

La tenniswoman Li Na a gagné deux titres du Grand Chelem : Roland-Garros en 2011 et l’Open d’Australie en 2014. Elle a tourné pour Mercedes-Benz, Nike, Samsung et Rolex. Elle a pris sa retraite sportive, mais son nom évoque toujours l’effort et la réussite. Pour une marque française, le lien avec Roland-Garros est un bon point d’entrée.

17. Zhang Ziyi

Statut 2026 : active, profil international.

Zhang Ziyi est l’une des actrices chinoises les plus connues dans le monde, notamment aux États-Unis, depuis « Tigre et Dragon » et « Mémoires d’une Geisha ». Elle a gagné le prix de la meilleure actrice aux Golden Horse Awards. Son histoire avec le chanteur Wang Feng, puis leur séparation, ont beaucoup occupé la presse people. Image haut de gamme, utile pour le luxe.

18. Liu Shishi

Statut 2026 : active, très appréciée.

Liu Shishi (Cecilia Liu) est diplômée de l’Académie de danse de Pékin, spécialité ballet. Elle a joué dans 7 films, mais c’est à la télévision qu’elle brille : plus de vingt séries et plusieurs nominations, dont celle de meilleure actrice pour « Scarlet Heart » au Shanghai Television Festival. Son retour avec « The Tale of Rose » en 2024 a relancé sa cote.

19. Donnie Yen

Statut 2026 : actif.

Donnie Yen est passé des arts martiaux au rôle principal grâce à Ip Man. En 2014, il a signé avec la Creative Artists Agency (CAA) de Los Angeles. Il plaît à un public masculin, plutôt 35-55 ans. Bon choix pour l’automobile, le sport ou les spiritueux.

Les noms qu’aucune marque ne doit plus toucher

Deux stars ne figuraient pas dans la liste de 2014, mais on me pose souvent la question.

Kris Wu (吴亦凡). Ancien d’EXO, comme Lu Han, il était l’égérie de dizaines de marques de luxe et de grande consommation. Le 24 novembre 2023, le tribunal de Pékin a confirmé en appel sa condamnation à 13 ans de prison pour viol et organisation de soirées obscènes, avec expulsion à la fin de sa peine (Shenzhen News, novembre 2023).

Zheng Shuang (郑爽). Prada l’annonce comme égérie le 11 janvier 2021. Le 18 janvier, son ex-compagnon révèle une affaire de gestation pour autrui aux États-Unis et d’enfants abandonnés. Le 19 janvier, Prada met fin à tous ses contrats avec elle : 8 jours, le contrat d’égérie le plus court de l’histoire de la marque (Tencent News, janvier 2021). En août 2021, le fisc de Shanghai lui inflige 299 millions de yuans d’arriérés, pénalités et amendes (Bureau des impôts de Shanghai, août 2021).

Le cas Prada me sert d’exemple à chaque fois qu’un client veut signer vite. La marque a réagi en 24 heures, c’est ce qui l’a sauvée. Mais elle a quand même vu son action baisser et son nom associé au scandale pendant des semaines.

Depuis 2021, l’association chinoise du secteur du spectacle encadre les « artistes aux mauvais antécédents » (劣迹艺人) : les sociétés membres boycottent pendant une durée donnée ceux qui enfreignent les règles. En clair, une star sanctionnée ne disparaît pas seulement des écrans. Elle disparaît aussi de vos pubs, et vous perdez ce que vous avez déjà payé.

Qui compte vraiment pour une marque en 2026 ?

La génération de cette liste n’est plus celle qui fait vendre sur Douyin. Le rapport 2025 d’EntGroup (艺恩) sur le marketing des célébrités donne une idée du marché : 1 208 stars ont décroché au moins un contrat d’égérie, +28,1 % par rapport à 2023, et 1 467 marques ont annoncé un ambassadeur, +38,48 %. La beauté et le soin arrivent en tête avec 665 marques. Le plus actif est Ding Yuxi, avec 27 contrats (EntGroup via Fxbaogao, 2025).

Ce que je retiens de ces chiffres : il y a plus de stars sous contrat, mais chacune vaut moins longtemps. Le même rapport note que les artistes de rang B et C signent beaucoup plus, et que les têtes d’affiche prennent une part plus petite du gâteau.

Les noms qu’on voit le plus dans les classements de valeur commerciale en 2025 : Yang Mi, Bai Lu, Dilraba Dilmurat, Yu Shuxin, Zhao Liying, Yang Zi. Presque tous doivent leur cote à une série qui a marché dans l’année. Une star sans série en cours perd vite de la valeur.

Comment choisir une célébrité chinoise sans se brûler

Voici ce que je conseille à un client qui veut une égérie en Chine. C’est ce que nous faisons chez GMA avant chaque proposition.

• Lisez les 500 derniers commentaires sous ses posts Weibo et Douyin, pas seulement le nombre d’abonnés. Les fan wars et les attaques se voient tout de suite.
• Cherchez son nom en chinois sur Baidu avec 塌房 (« la maison s’effondre », le mot des fans pour un scandale). Si des rumeurs tournent, elles sont là.
• Regardez ses voyages et ses prises de position récentes. Le cas Angelababy montre qu’un simple spectacle à Paris suffit.
• Exigez une clause morale dans le contrat, avec remboursement si la star est sanctionnée. Les avocats chinois connaissent bien ce point depuis 2021.
• Commencez par un contrat court (6 à 12 mois) ou un titre d’« ami de la marque » avant le statut d’ambassadeur. C’est moins cher et plus facile a arrêter.
• Préparez votre communiqué de crise avant la signature. Prada a répondu en un jour. Combien de temps vous faudrait-il ?

Et posez-vous la vraie question : avez-vous besoin d’une star ? Pour une marque qui débute en Chine, la réponse est souvent non. Un budget de star finance une année entière de contenus avec des KOL et des KOC sur Xiaohongshu et Douyin, avec des résultats qu’on peut mesurer.

Le Marché de l’influence en Chine

Les stars de cette liste sont des exceptions. Pour une marque étrangère, le vrai terrain de jeu, ce sont les influenceurs : KOL (grands comptes) et KOC (consommateurs qui publient leurs avis). Attention aussi aux faux comptes du marché de l’influence chinois, il y en a beaucoup.

Pourquoi ça marche en Chine ?

Les internautes chinois font peu confiance aux marques. Les scandales passés (contrefaçons, produits dangereux, lait contaminé) ont laissé des traces. Avant d’acheter, ils vérifient sur les réseaux sociaux, lisent des avis, demandent à leurs amis et suivent leurs influenceurs préférés. Un avis sur Xiaohongshu pèse souvent plus qu’une pub télé.

L’autre différence, c’est la mentalité des abonnés. En Europe, une partie du public reproche à l’influenceur de « se vendre » quand il travaille avec une marque. En Chine, c’est l’inverse : quand un KOL signe un partenariat, ses fans y voient une réussite. Ils participent aux concours, achètent en live, partagent les codes promo.

Ce que ça change pour vous

Un KOL fait connaître une marque plus vite que la pub classique, et son avis rassure. Mais le retour sur investissement n’est jamais automatique. Chez GMA, on voit souvent des marques payer un gros compte pour un seul post, puis rien. Ce qui marche mieux : 1 ou 2 KOL moyens pour donner le ton, puis 50 à 200 KOC qui publient des avis pendant plusieurs semaines.

Adaptez vous !

Ce qui marche en France ne marche pas forcément en Chine. Les formats changent (notes Xiaohongshu, lives Douyin, articles WeChat), les codes visuels aussi, et le calendrier tourne autour du 618, du 11.11 et du Nouvel An chinois. Une marque qui copie sa campagne européenne perd son temps. Les internautes chinois veulent du contenu fait pour eux.

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Comment ça marche de travailler avec des KOL en Chine

Etude de cas : Une marque chinoise Lyfen, qui a vendu sur Tmall pour 20 Millions RMB de produits

Lyfen, une marque chinoise de snacks aux fruits de mer, était déjà bien installée. Le marché des snacks est énorme et très concurrentiel. Lyfen cherchait un moyen de prendre des parts de marché sans entrer dans une guerre des prix.

Comment faire ?

Nous avons d’abord créé un nouveau packaging sous le signe du dragon. L’idée : faire passer la marque du rayon snack au rayon cadeau, là où les prix et les marges sont plus élevés.

Ensuite, pas de star. Des influenceurs :

• Plus de 200 KOL (influenceurs) ont parlé de la marque.
• Une vidéo a été créée et diffusée, notamment sur Douyin.

Résultat ?

• 7 millions de visites sur leur boutique Tmall.
• 20 millions de RMB de ventes (environ 3 millions d’euros) en un mois.

C’est exactement le point de cet article. Une campagne bien construite avec des influenceurs peut faire autant de ventes qu’une star, sans le risque de scandale. Nous avons un rapport détaillé sur cette campagne.

N’hésitez pas à nous demander plus d’information, ici

Envie de vous lancer ? Contactez nous !

Célébrités et influenceurs, c’est un dossier que notre bureau de Shanghai traite chaque semaine. Concrètement, on fait trois choses : vérifier le passé et la réputation d’une star ou d’un KOL avant que vous signiez, monter des campagnes KOL et KOC sur Xiaohongshu, Douyin et WeChat, et suivre ce qui se dit de votre marque pendant et après la campagne. Si vous hésitez entre une célébrité et des influenceurs, on vous donne un avis franc, même si la réponse est « attendez ». Tout est détaillé sur notre page agence médias et KOL en Chine.

Nous pouvons aussi vous aider sur :
1. Votre e-réputation (les chinois y font très attention)
2. Vos comptes sur les réseaux sociaux chinois (WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu) et leur contenu
3. Les relations presse

GMA alias Gentlemen du Marketing en Chine travaille uniquement en digital. Le gros de l’équipe est à Shanghai, et de petites antennes relaient en France, à Taïwan et au Royaume-Uni.

NOS MISSIONS :

• Faire grandir des marques étrangères sur le marché chinois
• Deux points forts : branding et e-commerce
• Des résultats attendus, pas des rapports qui dorment
• La cible chinoise et ses pièges, on les connaît