Le Pouvoir des Influenceurs en Chine
En Chine, les influenceurs, ou KOLs (Key Opinion Leaders), jouent un rôle central dans le marketing digital. Contrairement aux marchés occidentaux, où les influenceurs sont présents sur Instagram et YouTube, en Chine, les marques doivent collaborer avec eux sur des plateformes locales comme Douyin et Xiaohongshu (#Little Red Book).
Ces réseaux sont devenus des leviers incontournables pour atteindre les consommateurs chinois et stimuler les ventes.
Top 10 des Influenceurs Chinois en 2024
- Li Ziqi (李子柒) – Spécialiste de l’artisanat traditionnel et du lifestyle rural, elle a fait un retour remarqué après trois ans d’absence avec des vidéos qui accumulent des millions de vues sur Douyin.
- Liu Genghong (刘耕宏) – Influenceur fitness sur Douyin, connu pour ses séances d’entraînement en live avec plus de 64,5 millions d’abonnés.
- Austin Li (李佳琦) – « Le roi du rouge à lèvres », expert en live shopping sur Douyin et Xiaohongshu, spécialisé dans la beauté.
- Papi Jiang (Papi酱) – Créatrice de contenu humoristique et satirique, très populaire sur Xiaohongshu et Douyin.
- Yimoney (易梦玲) – Influenceuse beauté et mode sur Xiaohongshu, connue pour ses tests de produits et recommandations.
- Lin Yilun (林怡伦) – Spécialiste du lifestyle, il partage des vlogs du quotidien et des expériences uniques sur Douyin.
- Wang Qiye (王七叶) – Influenceuse mode et beauté sur Xiaohongshu, appréciée pour son contenu authentique et immersif.
- Fang Qi (房琪kiki) – Influenceuse voyage, partageant des expériences à travers des vlogs et des guides sur Xiaohongshu et Douyin.
- Pamela Reif – Influenceuse fitness allemande qui a conquis Xiaohongshu avec ses conseils de bien-être et ses routines sportives.
- Diandi Lahai (垫底辣孩) – Créateur de contenu humoristique et parodique sur Xiaohongshu et Douyin, attirant une audience jeune et engagée.
https://www.youtube.com/watch?v=ciyHYbXZK7E
Xiaohongshu (#Little Red Book) : La Référence en Matière de Mode, Beauté et Lifestyle
Xiaohongshu est une plateforme hybride entre réseau social et marketplace, spécialisée dans le partage d’expériences et de recommandations de produits. Elle est particulièrement influente pour le marketing des secteurs cosmétique, mode et bien-être.
Les formats publicitaires sur Xiaohongshu :
- Collaborations avec des KOLs et KOCs : Contenu sponsorisé par des influenceurs reconnus ou des micro-influenceurs (Key Opinion Consumers).
- Native Ads : Publicités intégrées dans les recommandations des utilisateurs.
- Xiaohongshu Shopping Ads : Liens vers des boutiques sur la plateforme ou des sites e-commerce.
Sur Xiaohongshu, une campagne avec un micro-influenceur peut commencer à 5 000 RMB (650 EUR), tandis que les KOLs les plus populaires peuvent facturer jusqu’à 500 000 RMB (65 000 EUR) par publication.
Comment GMA Peut Vous Aider à Trouver les Bons Influenceurs en Chine ?
GMA (Gentlemen Marketing Agency) est une agence spécialisée en marketing d’influence en Chine, avec plus de 10 ans d’expérience et plus de 1 500 projets menés pour des marques internationales.
Notre expertise nous permet de :
- Identifier les KOLs et KOCs les plus pertinents selon votre secteur et votre cible.
- Gérer vos campagnes d’influence sur Douyin et Xiaohongshu (#Little Red Book) pour maximiser votre visibilité et vos ventes.
- Optimiser votre budget publicitaire en sélectionnant les influenceurs offrant le meilleur retour sur investissement.
- Créer du contenu engageant et authentique pour renforcer la confiance des consommateurs chinois envers votre marque.
Les stratégies d’influence en Chine doivent être adaptées aux plateformes locales et aux comportements des consommateurs. Travailler avec une agence experte comme GMA garantit un accompagnement stratégique et efficace pour développer votre marque sur le marché chinois.
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