Web & Luxe en Chine

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Je vous présente 7 faits marquants sur l’influence du Web sur le luxe en Chine. La cible est plus jeune en Chine qu’en occident, et donc plus porté sur l’Internet.

L'Agence Marketing Chine

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L’influence du digital

35% des consommateurs de produits de luxe en Chine sont influencés par le digital (*).

* From McKinsey‘s Insights China_Luxury Goods: As to the luxury product market in China, its in-store execution that gets most consumer attention while the internet is gaining more importance than traditional media. Meanwhile, WOM is also quite influential to China luxury product consumers.

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Le marché du Luxe Online a progressé de 68.8%

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Le marché du Luxe online en Chine a augmenté de 68.8% l’année passée. Il représentait 6.36 milliards de yuans; et en 2011 il serait estimé à 10.73 milliards de yuan. Cela représenterait 1.38% du total de la distribution du luxe en Chine. le taux de pénétration est de 4.37% en 2011 et 8.03% en 2015 source 艾瑞网

« 中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元,2011年交易规模预计将达107.3亿元,实 现68.8%的年增长。根据我国网络购物市场交易规模核算,奢侈品品类占网络购物交易规模的比例均保持在1-2%之内,其2010年占比为1.38%,预 计2011年其占比为1.41%。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看,2010年其渗透率为3.16%,2011年渗透率将达到 4.37%,预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。 »

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21.9% des acheteurs du luxe online partagent leur achat sur Weibo.

Source: iResearch 97.1% Chinese luxury online shoppers are willing to share the website they purchase luxury goods from and the product info. Among these shoppers, 22.5% and 21.9% share via chatting and Weibo; sharing via forums, SNS, blog and luxury online shops are all over 10%.

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70% des consommateurs du luxe recherchent des informations online sur les produits de Luxe

70% des consommateurs chinois du luxe recherchent activement des informations sur les marques un mois avant l’achat.Et 30% avouent qu’ils recherchent des informations chaque semaine.

A new survey of Chinese luxury consumers found that a massive 70% search the Internet at least once a month before making purchases. And 30% said they searched for information about luxury goods online each week. via

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80% des consommateurs de luxe en Chine sont « jeunes »

Une étude a montré que 80% des clients de marque de luxe avaient moins de 45. Le luxe est assimilé à la modernité/l’international et à la jeunesse.

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15% de croissance chaque année

Les consommateurs chinois du luxe augmentent de 15% chaque année. ils étaient 384millions en 2009 et pourraient dépasser les 800millions en 2013.

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64% des consommateurs online compare les prix avant l’achat.

« About 64% of online shoppers said they prefer to comparison shop before making a purchase, but over a third (36%) simply go to the e-tailer they planned to buy from directly. Since traditional Chinese shopping behavior emphasizes comparison shopping, it’s surprising that more than a third of Chinese shoppers don’t do this when it comes to online shopping,” source red luxury :

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D’autres informations ou une remarque à nous faire partager?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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8 Commentaires

  1. Merci pour ce condensé d’info de toute fraicheur sur le marché chinois. C’est toujours un grand plaisir de lire tes articles, toujours très détaillés.
    64% des consommateurs online compare les prix avant l’achat => on comprend mieux pourquoi les marques de Luxe doivent en Chine se lancer dans le Web, le consommateur est plus jeune aussi.

    Au plaisir de continuer de te lire Marketing Chine.

  2. Aux yeux de nombreux pays étrangers, la Chine est un grand marché, surtout pour le luxe. Puisque la Chine elle-même n’a pas beaucoup de marques internationales, alors les marques étrangères telles que Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Dior etc. sont très appréciées par les Chinois. De nombreuses marques internationales ont installé leurs flagship stores en Chine ces dernières années, aux métropoles comme Shanghai, Beijing, Hong Kong, on peut voir très souvent des magasins de grande marque. Un étude que l’on a fait sur les achats online montre la tendance des achats online en Chine, on estime que dans moins de 10 ans, la Chine sera le premier pays du monde qui fait le plus des achats online.

  3. Merci pour votre site que j’ai découvert par pur hasard, j’ai déjà partagé un ou deux articles avec des connaissances. Le marketing utilisé en Chine est très intéressant à découvrir, j’ai beaucoup appris. Continuez comme celà, je mets marketing-chine dans mes favoris! Merci!
    Sébastien (Paris)

  4. Ping : Luxe en Chine

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