Le paiement par WeChat bat déjà Alipay ?
Hausse de l’engagement de WeChat
Le temps passé sur WeChat ne fait qu’augmenter d’année en année.
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Le nombre d’utilisateurs qui utilisent WeChat moins de 5 fois par jour a diminué à 11% (contre 17% l’an dernier), alors que le nombre d’utilisateurs qui utilisent l’application plus de 50 fois par jour a augmenté à 21% (contre 16,5% l’an dernier).
On distingue deux activités quotidiennes, qui sont les plus populaires : la navigation et le partage de moments, qui représentent respectivement 58 et 53,5% des personnes interrogées
La lecture du contenu de comptes publics est également une tendance populaire, avec 40% des répondants indiquant qu’ils la font tous les jours
Le paiement mobile et l’envoi d’argent sont aussi des activités quotidiennes pour environ un tiers des répondants
Néanmoins, l’e-commerce social et les jeux sont beaucoup plus marginaux, étant une activité quotidienne pour seulement 6,4% des répondants
WeChat : paiement leader par transferts P2P
En Chine, des tendances intéressantes sont relevées dans les habitudes d’utilisation de paiement WeChat et Alipay.
Grâce à son interface pratique et son orientation sociale, WeChat a réussi à prendre le contrôle d’Alipay via les transferts P2P, avec 46% des répondants qui déclarent qu’ils utilisent WePay pour leurs transferts P2P (contre seulement 31% pour Alipay)
Néanmoins, le paiement financier et le paiement des factures restent deux zones où Alipay reste largement dominant sur le marché, avec 3 fois le montant des répondants de paiement WeChat.
Les populations les plus engagées dans les paiements
Forte concentration d’utilisateurs de paiement mobile entre 21 et 39 ans.
La puissance des enveloppes rouges
Pourquoi le transfert de P2P ne surpasserait pas significativement toute autre catégorie de paiement WeChat? Il est bien sûr l’extrême succès de la nouvelle année chinoise : WeChat est le responsable de ces enveloppes rouges. Ainsi, 8 milliards d’enveloppes rouges ont été envoyés sur WeChat pendant le Nouvel An chinois. En 2015, « seulement » 240 millions d’enveloppes rouges ont été échangées via Alipay, contre 1 milliard via WeChat.
L’envoi d’argent par le biais de WeChat est en effet l’utilisation de paiement principal.
La montée de WeChat comme l’outil numéro un du marketing
WeChat est désormais l’outil n°1 pour les commerçants en Chine afin d’atteindre leur public.
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