Destination insolite par excellence, l’Antarctique est devenu en quelques années l’une des tendances les plus marquantes du tourisme d’aventure chinois. Les voyageurs aisés, lassés des circuits classiques en Europe ou en Asie, cherchent des expériences uniques et mémorables, et le continent blanc coche toutes les cases.
Une destination de plus en plus prisée
Alors que seulement 2 000 personnes avaient foulé le sol de l’Antarctique en 1980, le continent attire aujourd’hui des dizaines de milliers de touristes chaque année. Parmi eux, les Chinois figurent parmi les visiteurs les plus nombreux : leur nombre a été multiplié par 40 au cours des dix dernières années. Le premier vol commercial rejoignant l’Antarctique a d’ailleurs décollé de Hong Kong, avec une escale au Cap, en Afrique du Sud. La plupart des touristes rejoignaient auparavant le continent blanc par bateau depuis la Nouvelle-Zélande ou Ushuaia, en Argentine. L’atterrissage d’un avion touristique sur la banquise a marqué une nouvelle étape pour ce tourisme d’aventure.
Les nombreuses photos sur les forums chinois et les réseaux sociaux ont créé une véritable frénésie autour de cette destination. Les réseaux sociaux chinois jouent un rôle central dans la propagation de ces tendances touristiques.
Qui sont ces touristes ?
Pour partir en voyage en Antarctique, il faut deux choses : du temps et de l’argent. C’est pourquoi la plupart des touristes chinois qui s’y rendent sont d’âge mûr, entre 40 et 50 ans. Ils restent cependant plus jeunes que les touristes occidentaux, en moyenne âgés de 60 à 70 ans. Ce sont des Chinois aisés, ayant déjà voyagé dans de nombreux pays, notamment en Europe, et qui cherchent quelque chose de nouveau et de marquant. L’Antarctique est une destination onéreuse : les packages les moins chers démarrent autour de 15 000 dollars, et peuvent largement dépasser 100 000 dollars pour un séjour grand luxe.
Que recherchent-ils ?
Habitués aux destinations extraordinaires, ces voyageurs cherchent quelque chose d’unique et d’impressionnant : des endroits toujours plus incroyables, pour ramener de belles photos et des histoires qui font l’effet en société. Pour cette catégorie de voyageurs, se vanter d’avoir visité l’Antarctique est en soi une récompense sociale.
Leurs attentes sont élevées. Pourtant, l’Antarctique n’est pas une destination facile : impossible d’y retrouver le même niveau de confort qu’ailleurs. En tant qu’opérateur, il est essentiel de bien préparer les clients à l’avance sur les conditions particulières du voyage.
Comment attirer les touristes chinois vers cette destination ?
Le marketing digital est la clé. Les Chinois sont hyper connectés et utilisent leur smartphone pour planifier et réserver leurs voyages. Pour capter ce marché, il faut être présent là où ils passent du temps : WeChat, Weibo, les forums de voyage spécialisés. Créer un site en mandarin et le référencer sur Baidu, le moteur de recherche dominant en Chine, est une étape indispensable pour toute agence qui souhaite être visible auprès de cette clientèle.
À retenir
L’Antarctique est une destination de niche qui séduit une clientèle chinoise aisée, avide d’expériences uniques et soucieuse de statut social. Pour les opérateurs touristiques, le potentiel est réel, à condition d’avoir une présence digitale adaptée au marché chinois et une communication soignée sur les réseaux sociaux locaux.