Joyeux Noël !;

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Connaissez vous l’histoire du père Noël et son rapport avec le Marketing?

Non, pourtant il y a une!

• Le Père Noël aurait pour origine Saint Nicolas, vous le savez (barbe blanche, manteau rouge…). Mais Saint Nicolas voyageait sur le dos d’un âne. Ce sont les Hollandais qui influencèrent le père Noël car ils ont gardé leur Sinter Klaas (nom hollandais pour Saint Nicolas) et la traditionnelle distribution de jouets.
• Lorsqu’ils s’installèrent aux États-Unis, Sinter Klass devint Santa Claus, qui changea de look pour se transformer en un Père Noël plus convivial.
• Clement Clarke MOORE écrivit en 1821 un conte de Noël pour ses enfants intitulé « The night before Christmas » (La nuit d’avant Noël ) dans lequel le Père Noël apparaît dans son traîneau tiré par des rennes.
• Un autre de ces récits racontait l’histoire de lutins qui distribuaient des cadeaux aux enfants par la cheminée et se dépaçaient dans une carriole tirée par 8 rennes
• Thomas NAST, par la suite écrivit un article pour le New-Yorkais, et rêva de Santa Claus dans un costume garni de fourrure blanche et portant un large ceinturon de cuir. Le dessinateur Thomas NAST en fut l’auteur.
• Pendant près de 30 ans, Thomas NAST représenta, dans ce journal, Santa Claus ventru et jovial, à la barbe blanche et accompagné de rennes.
• Mais l’image que nous connaissons maintenant vient de Coca Cola en 1931 .
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Le géant américain du soft Drink a eu le génie de demander à Haddon SUNDBLOM de dessiner ce vieux bonhomme en train de boire du Coca Cola pour reprendre des forces pendant la distribution de jouets.

Le dessinateur l’habilla aux couleurs de la célèbre bouteille de Coca Cola en rouge et blanc. Et c’est ainsi que nous le retrouvons aujourd’hui !

Noël en Chine : Une Célébration en Pleine Expansion

Bien que Noël ne soit pas une fête traditionnelle en Chine, son influence grandit chaque année. Le côté festif, associé à la magie des décorations et aux opportunités commerciales, a su captiver les consommateurs chinois. Les grandes villes, comme Shanghai ou Pékin, se parent de lumières scintillantes, de sapins majestueux et de vitrines thématiques inspirées de l’Occident.

Pourquoi Noël Est-il Devenu si Populaire en Chine ?

• Un Phénomène Commercial : Pour les marques, Noël est une opportunité en or de créer des campagnes marketing sur les plateformes comme Douyin et WeChat. Les promotions spéciales et les cadeaux personnalisés attirent des millions de consommateurs.
• Un Prétexte pour Offrir : Bien que les traditions soient différentes, offrir des cadeaux est en phase avec les valeurs chinoises de générosité et de partage.
• Une Influence Jeune et Urbaine : Les jeunes générations chinoises, très connectées, adoptent cette fête comme un moment de convivialité et de fête entre amis.

Le Marketing de Noël : Une Approche Gagnante pour les Marques en Chine

Pour les entreprises internationales, Noël est devenu une période stratégique pour s’imposer sur le marché chinois. Voici comment maximiser votre impact :

• Campagnes Vidéo sur Douyin : Créez des contenus viraux mettant en scène vos produits dans un contexte festif.
• Collaborations avec des KOLs (Influenceurs) : Travaillez avec des Key Opinion Leaders pour toucher une audience jeune et urbaine.
• Optimisation de WeChat : Utilisez les mini-programmes pour des offres spéciales ou des activations e-commerce immersives.

Joyeux Noël à tous !

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Claire VEROT

Marketing Chine