Dans la danse effrénée du monde du luxe, une star s’apprête à prendre le devant de la scène d’ici 2030 : la Chine.
Cette prédiction audacieuse émane de experts avertis, qui observent avec attention les récents bouleversements du marché. Alors que la saison des résultats financiers de 2022 se conclut, une question captivante se pose :
Le secteur du luxe peut-il se permettre d’ignorer la Chine ?
Les résultats annuels des géants du luxe dévoilent un secret bien gardé : la qualité de l’implantation sur le marché chinois joue un rôle crucial dans l’ascension des chiffres d’affaires.
Mais qu’en est-il de la demande chinoise pour les produits de luxe ?
En 2022, la Chine représentait 17% du marché mondial du luxe, en recul par rapport à 21% en 2021. La pandémie a sans aucun doute laissé sa marque, marquant la fin de cinq années de croissance à deux chiffres. Cependant, derrière ces chiffres, une histoire fascinante émerge.
Comment les Maisons de Luxe Ont Surmonté les Défis de 2022 en Chine
Les Maisons de luxe, faisant preuve d’agilité, ont réussi à doubler la taille du marché chinois entre 2019 et 2021. Comment ont-elles relevé ce défi ?
L’arrêt du tourisme en 2020 a conduit la clientèle chinoise à réorienter ses dépenses localement. Les Maisons de luxe ont répondu en investissant de manière agressive dans des relations plus étroites avec les clients locaux.
Résultat : une proximité accrue a porté ses fruits en 2022, compensant la fermeture temporaire des boutiques. Les activités de « clienteling » ont été propulsées, avec des événements privés en direct et des rencontres virtuelles pour présenter de nouvelles créations.
Les Maisons ayant su cultiver des relations solides avec une clientèle de grande valeur ont brillé en 2022.
Passons maintenant au changement de garde mondial du luxe. La Chine, autrefois un marché important, est désormais incontournable. La pandémie a accéléré cette transition, avec la Chine passant d’une part de marché de 38-39% en 2019 à une domination écrasante de 80-85% en 2020, selon Jefferies.
Cette montée en puissance, accélérée par la reprise rapide de la Chine et les restrictions de voyage, a redéfini le paysage mondial du luxe.
La Chine Continentale, Pôle Émergent des Dépenses de Luxe
Les dépenses de luxe continueront de peser entre 55 et 60% du marché total en Chine. Ce changement, initialement prévu sur cinq ans, s’est réalisé en quelques mois seulement en raison de la pandémie.
La Chine continentale affiche une croissance exceptionnelle des dépenses de luxe en 2022, atteignant 45% à taux de change courant, soit 44 milliards d’euros. Tous les canaux de vente, catégories de produits, segments de prix et générations d’acheteurs ont contribué à cette explosion de la consommation locale.
La croissance annuelle des achats de luxe en Chine était de 18% en 2010, 37% en 2019 et de 46-47% en 2020, une tendance qui confirme le rôle central de la Chine dans le monde du luxe.
Bain & Company Prédit une Influence Chinoise Croissante dans le Monde du Luxe
Alors que les Chinois représentaient 33% des achats de luxe dans le monde en 2019, cette part devrait passer à 46-48% d’ici 2025, selon les prévisions de Bain & Company.
La consommation intérieure de luxe devrait croître de 20% en 2021, stimulée par un retour partiel aux voyages internationaux, l’arrivée de nouveaux consommateurs et une dynamique soutenue chez les femmes.
Conclusion
En résumé, la Chine, à travers ses caprices de consommation, sa rapidité de reprise et sa domination croissante dans le monde du luxe, façonne la nouvelle ère du raffinement. Les Chinois, en tant que moteurs de la croissance du marché, dessinent l’avenir scintillant du luxe mondial.
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