L’amour de la Chine pour le ski et les sports d’hiver croissant, la culture après-ski pourrait-elle offrir une opportunité aux marques?
article d’après jingDaily
Introduction:
- Il y a deux ans, Sujia Qian, originaire de Hangzhou, s’est lancée dans son premier voyage de ski en Autriche, avec peu de connaissances sur les célèbres pentes alpines. Ses vacances ont pris un tournant inattendu lorsqu’elle a découvert la culture après-ski pour la première fois, l’associant à jamais à son expérience du ski.
- La chaleur et l’hospitalité rencontrées en côtoyant les skieurs et les habitants locaux l’ont captivée. La transition de l’excitation des pentes aux rassemblements chaleureux et festifs de la culture après-ski est devenue une partie essentielle de ses aventures de ski.
Points Principaux:
- L’après-ski, enraciné dans la culture alpine, est devenu un rituel célébré qui combine détente, camaraderie et indulgence contre le cadre de sommets enneigés.
- Les tavernes rustiques et les refuges en montagne s’animent de rires, de musique et de verres qui s’entrechoquent, créant une ambiance à la fois festive et accueillante.
Une Tradition Chérie:
- L’après-ski, terme d’origine française, incarne une tradition chérie parmi les amateurs de sports d’hiver du monde entier. Elle représente la scène sociale dynamique qui se déploie après une journée de ski ou de snowboard, marquant la transition des aventures en montagne à des festivités animées après-ski.
- À mesure que le soleil commence à descendre, les skieurs et les snowboarders retournent des pentes pour se rassembler dans des refuges en montagne, des chalets ou des cabanes rustiques pour socialiser et se détendre.
Innovations des Marques:
- En Chine, les marques exploitent les tendances émergentes des consommateurs à travers des activations de style de vie innovantes, y compris des pop-ups de ski. Dior, par exemple, a incarné cette stratégie en dévoilant un magasin éphémère de ski à l’estimé Lake Songhua Seibu Prince Hotel dans la province de Jinling, en Chine, en janvier 2023.
Opportunités Futures:
- À l’avenir, Christoph Eisinger, directeur général de la région de ski de Ski Amade près de Salzbourg, en Autriche, estime que « alors que de plus en plus de visiteurs chinois embrassent le ski en Europe, l’après-ski deviendra une partie intégrante de leur mode de vie et de leur culture de ski. »
Conclusion:
- Pour Qian, après plus de deux ans de ski dans les Alpes et de plongée dans la culture après-ski, elle se sent à l’aise de discuter du sujet avec ses amis européens, reliant les cultures à travers des expériences de ski partagées.
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