Opportunité pour les Marques de Spiritueux : Les Jeunes Chinois S’orientent vers l’Alcool

Le marché chinois de l’alcool est en plein changement, et redevient un marché dynamique et en pleine expansion, caractérisé par une diversité croissante de produits et une demande compétition .

Historiquement dominé par des grande marques de spiritueux locaux comme le baijiu, Pernod Ricard et Diageo, le marché change, se rajeunit.

Ce marché s’ouvre de plus en plus aux boissons alcoolisées importées, innovantes notamment le whisky, le brandy, et le vin avec des packagings Spéciaux.

le Coktail Maotai avec la Star Jay Chow

Les modes de vie et des habitudes de consommation parmi les jeunes générations urbaines chinoises ont changé la consommation.

Les chinois se remettent à picoler , bonne nouvelle pour l’industrie française des boissons alcolisées

Tendances du marché des spiritueux importés en Chine

• Hausse des ventes de whisky et brandy importés en Chine.
• Demande croissante parmi les jeunes consommateurs.
• Augmentation significative en volume et en valeur des spiritueux importés au premier semestre.
• Brandy et whisky en tête de la croissance des spiritueux.
• Impact positif des rassemblements sociaux sur la consommation d’alcool.
• Prévision d’une croissance robuste du marché des boissons alcoolisées hors domicile.
• Fort investissement des grandes entreprises internationales sur le marché chinois.
• Initiatives de Diageo pour renforcer sa présence en Chine.

Développement des spiritueux, cocktail, brandy :

Le marché chinois des spiritueux importés, en particulier le whisky et le brandy, a connu une croissance notable en 2023, stimulée par l’intérêt croissant des jeunes consommateurs. Selon des sources locales, le volume des ventes de spiritueux importés a grimpé à 58,68 millions de litres, avec une valeur atteignant 1,15 milliard de dollars, marquant une augmentation significative par rapport à l’année précédente.

La Chambre de commerce chinoise pour l’importation et l’exportation de produits alimentaires a noté un léger ralentissement des ventes en 2022, mais la valeur des spiritueux importés a continué d’augmenter, avec une hausse notable en juillet et août 2023. Le brandy et le whisky ont été les catégories les plus dynamiques, avec des augmentations tant en volume qu’en valeur.

Les réseaux sociaux et la consommation d’alcohol en Chine

L’impact positif des rassemblements sociaux sur la consommation d’alcool dans les établissements, un facteur clé pour la revitalisation du secteur. Les soirées entre amis avec l’influence des réseaux sociaux en Chine

Le marché des boissons alcoolisées hors foyer en Chine devrait atteindre 700 milliards CNY d’ici 2027, avec une croissance annuelle moyenne de près de 11 %.

Des géants du secteur comme Diageo et Pernod Ricard ont également connu une forte croissance sur le marché chinois, ces derniers mois. Cela contribue significativement à leurs revenus globaux cette année . Diageo, en particulier, a renforcé sa présence en Chine avec l’ouverture d’un nouveau centre de recherche et développement à Shanghai et la première distillerie de whisky de malt en Chine, soulignant l’importance stratégique du marché chinois.

La demande pour des produits de qualité et de marque est en hausse, alimentée par une classe moyenne en expansion et un intérêt grandissant pour les cultures étrangères. Le marché chinois de l’alcool est également marqué par une forte influence des médias sociaux et du commerce en ligne, avec une tendance croissante à l’achat de boissons alcoolisées via des plateformes d’e-commerce et des applications mobiles. Dans ce contexte, le marché chinois offre d’énormes opportunités pour les marques internationales de spiritueux, mais présente également des défis uniques en termes de marketing et de conformité réglementaire.

5 conseils pour marketer une marque de spiritueux en Chine

1. Cibler les jeunes consommateurs : Adapter les campagnes marketing pour répondre aux préférences des jeunes générations chinoises.
2. Exploiter au max les réseaux sociaux : Profiter des occasions festives et des rassemblements pour promouvoir les spiritueux, utiliser Red, Douyin, WeChat
3. Innover : Produits, saveur et dans les packaging: Offrir des produits uniques et adaptés au marché chinois, comme des éditions limitées ou des saveurs spéciales.
4. Investir dans le e-Comerce : Comprendre les tendances et les goûts locaux pour mieux adapter les produits et les stratégies marketing, et vendre en ligne.
5. Collaborer avec des acteurs locaux : S’associer à des entreprises et des marques chinoises pour renforcer la présence sur le marché et gagner la confiance des consommateurs locaux.

GMA, agence spécialisée en spiritueux marketing & e-commerce en Chine :

1. Spécialisation en spiritueux : GMA est dédiée à aider les marques de spiritueux à entrer et se développer sur le marché chinois.
2. Expertise locale : L’agence possède une connaissance approfondie des particularités du marché chinois des spiritueux.
3. Services sur mesure : GMA propose des stratégies personnalisées pour la commercialisation de produits alcoolisés en Chine.
4. Marketing digital et e-commerce : Compétences en marketing digital, gestion de la réputation en ligne, et optimisation des plateformes d’e-commerce.
5. Engagement sur les réseaux sociaux : Utilisation efficace de plateformes telles que Weibo et WeChat pour renforcer la présence en ligne des marques.
6. Navigation réglementaire : Aide à comprendre et à se conformer aux régulations et tendances de consommation chinoises.
7. Approche orientée résultats : GMA s’engage à maximiser l’impact des marques internationales sur le marché chinois des boissons alcoolisées.