Top des Réseaux Sociaux chinois en 2025

24 octobre 2025|réseaux sociaux chinois

En 2025, le paysage digital chinois est plus dynamique que jamais, dominé par des plateformes aux fonctionnalités toujours plus innovantes. Avec des millions d’utilisateurs connectés quotidiennement, les réseaux sociaux chinois ne sont pas de simples outils de communication, mais de véritables moteurs de marketing et de commerce.

En tête de liste, Douyin (le TikTok chinois) continue de briller avec son contenu court et viral qui captive les jeunes générations. Mais ce n’est pas le seul acteur incontournable : Little Red Book (#XiaohongShu) s’impose comme une référence pour les marques premium, tandis que WeChat, avec ses mini-programmes et son intégration e-commerce, reste un pilier.

Pour les marques internationales, choisir les bonnes plateformes et adapter leurs stratégies est essentiel pour capter l’attention des consommateurs chinois et se démarquer dans cet écosystème ultra-compétitif. Découvrez les réseaux sociaux les plus puissants en 2025 et comment les intégrer dans votre stratégie pour maximiser votre impact.

Le Top des réseaux sociaux en Chine : misez sur ces 3 en 2025

1.DOUYIN

2.LITTLE RED BOOK

3. WECHAT

I) Les Réseaux Sociaux en Chine

En Chine, les réseaux sociaux ne sont pas un outil, mais l’oxygène du e-commerce source : Claire VEROT 

Si la Chine est un marché très attractif pour les entreprises étrangères, il est également un marché ultra concurrentiel, qui demande une excellente maitrise des plateformes de communication marketing chinoises.

Alors quelles sont ces plateformes et comment tirer parti de leurs caractéristiques ?

Voici le top 3 des réseaux sociaux chinois : un vrai guide pour vous aiguiller dans le complexe écosystème digital chinois.

  1. Douyin

Douyin en quelques mots 

  • Douyin, également appelé TikTok dans les pays occidentaux, est une application créée par le groupe chinois Bytedance en septembre 2016.
  • Elle permet de produire des vidéos créatives (filtres, effets, musique, et montage). Même si les gens ont tendance à croire que les deux platesformes sont identiques, ils portent en réalité deux produits différents.
  • Les Chinois ne peuvent télécharger que Douyin, les étrangers ne peuvent télécharger que TikTok (cette distinction est faite pour éviter les problèmes de contenu censuré auxquels les étrangers ne sont pas soumis dans leur pays).

Quelle est sa particularité ?

  • Douyin a su tirer parti de la tendance des applications vidéos en Chine, en developpant Douyin, ByteDance savait que le potentiel de l’application était immense.
  • La création de vidéo originale et l’aspect addictif de l’utilisation de l’application a rendu des millions de chinois totalement accro.

2.Little Red Book : Le Guide Ultime du Lifestyle en Chine

  • Little Red Book, connu sous le nom de Xiaohongshu, est bien plus qu’un simple réseau social en Chine ; c’est le guide ultime du lifestyle pour des millions de consommateurs. Lancée en 2013, cette plateforme a rapidement gagné en popularité en combinant e-commerce et partage d’expériences personnelles. Les utilisateurs, principalement des jeunes femmes urbaines, y trouvent des recommandations de produits, des critiques honnêtes, et des conseils de mode et de beauté.
  • Ce qui distingue Little Red Book, c’est son authenticité. Les influenceurs et les utilisateurs ordinaires partagent des avis sincères et des tutoriels détaillés, créant une communauté de confiance. Les marques, quant à elles, peuvent profiter de cette relation de confiance pour promouvoir leurs produits de manière organique et crédible. En 2025, #Red n’est pas seulement un hashtag, mais un symbole de tendance et de fiabilité dans l’univers digital chinois.
  • Grâce à ses fonctionnalités de shopping intégrées, les utilisateurs peuvent acheter directement les produits recommandés, faisant de Xiaohongshu une plateforme incontournable pour les marques de beauté, de mode, et de lifestyle qui cherchent à atteindre un public engagé et influent. Que vous soyez une entreprise cherchant à entrer sur le marché chinois ou un consommateur à la recherche des dernières tendances, Little Red Book est votre destination privilégiée.

La marque Italienne Wewood, créatrice de montres à base de bois, a réussi à vendre ses premières montres en Chine via Little Red Book alors que ce n’était pas une marque très réputée en Chine. Cela est passé par une petite campagne marketing et des recommandations autour des produits Wewood.

Beaucoup de marques se servent de la plateforme comme « tremplin ». En effet, si les utilisateurs ont d’autres canaux d’achats, Little Red book est tout de même une étape important dans le parcours d’achat de nombreux consommateurs.

Ils se rendent sur la plateforme pour consulter les avis et les recommandations des autres utilisateurs ainsi que des KOLs. En se préparant en amont, les marques peuvent poster des contenus qui leur sont favorables.

D’Auchel : Le luxe Français en Chine 

3. WeChat : La Newsletter en Chine

WeChat en quelques mots 

Wechat, à l’origine une application de messagerie instantanée et d’appels vocaux est devenu une plateforme multi-fonction.

La plateforme s’est transformé en outil de gestion de la vie quotidienne de ces utilisateurs.

Tout d’abord, par la création de WeChat Pay qui est un moyen de paiement utilisable online ou offline, puis petit à petit l’application chinoise a développé ses services.

Les utilisateurs peuvent commander un taxi, réserver une table dans un restaurant, recharger leur forfait téléphonique, faire des transferts d’argents, des investissements, des achats en ligne et bien d’autres choses encore.

Wechat  a su se démarque de la concurrence en simplifiant la vie de ses utilisateurs et en multipliants les nouveaux services intégrés à la plateforme.

La preuve du succès : en 2019, plus de 1 milliard d’utilisateurs utilisent l’application, un record unique que les conccurents chinois et occidentaux n’ont jamais réussi à atteindre.

Quelle est sa particularité ?

Si WeChat était une simple application de messagerie, aujourd’hui elle s’est développée en application multi-fonctions.

Elle reste un réseau social (notamment par les « Moments » qui sont regroupés dans un feed similaire à Facebook).

Mais, WeChat a également créée les mini-programmes qui peuvent être des jeux, des e-shops, des feeds d’informations. Les mini programmes sont en fait des mini-applications intégrées à la plateforme WeChat qui permettent donc aux entreprises de développer leur propre programme avec la facilité d’accessibilité pour les utilisateurs de la plateforme.

Comment les marques mettent-elles à profit ce réseau social ? 

  • De nombreuses marques utilisent WeChat pour faire leur promotion.
  • De grandes marques telles que Tiffany&Co, Burberry, L’Oréal Paris, utilisent cette plate-forme pour communiquer avec leurs clients.
  • Ces marques mettent en place des pages HTML5, des mini-programmes pour un usage uniquement disponible sur WeChat. Ainsi,  les clients ont accès à  leurs offres directement via la plateforme de WeChat, sans avoir besoin de changer de navigateur, ni de télécharger une autre application. Pour développer leur base de données clients, les marques distribuent des cartes de fidélité leur permettant  de profiter des promotions en tant que membre, d’accumuler des points mais aussi de trouver des magasins proches de chez eux. WeChat permet également aux marques de récupéré des data leur permettant d’améliorer leur stratégie et leur targetting.
  • WeChat fait donc parti des indispensables des campagnes marketing de marques se lançant sur le marché chinois.

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