- En 2024, la Chine continue de récolter les fruits de son 13e Plan Quinquennal, annoncé en 2016, qui mettait l’accent sur le développement des technologies de l’information, l’innovation, les nouveaux médias et Internet Plus.
- Depuis, des efforts considérables ont été déployés, produisant des résultats positifs et encourageants.
- En seulement deux ans, le nombre d’internautes chinois est passé de 700 millions en 2016 à plus de 800 millions en 2018, avec 98 % de ces utilisateurs accédant à Internet via des appareils mobiles, positionnant la Chine comme une véritable « Mobile First Nation ».
- Aujourd’hui, le taux de pénétration d’internet dans le pays atteint 57,7 %, rendant impératif pour les marques d’adopter une stratégie de marketing numérique.
- Avec l’amélioration constante de la connectivité et des consommateurs chinois inséparables de leurs téléphones, les marques doivent désormais se concentrer sur des stratégies telles que la diffusion en direct, les vidéos courtes et le contenu personnalisé pour capter efficacement l’attention de ce marché dynamique. Voici un aperçu des dernières tendances en marketing numérique en Chine en 2024.
44 Applications par Chinois
- En 2024, les consommateurs chinois continuent d’adopter massivement les stratégies de marketing des entreprises, avec une moyenne de 52 applications mobiles téléchargées par utilisateur cette année, contre une moyenne mondiale de 30 applications par utilisateur de smartphones.
- Ce nombre élevé souligne que les consommateurs chinois sont de plus en plus sollicités par une diversité d’applications. Certaines applications restent néanmoins essentielles, obligeant les marques à revoir constamment leurs stratégies de marketing.
- WeChat, l’application chinoise « tout en un », a désormais plus de 1,3 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, dont 1 milliard utilisant l’application quotidiennement. Le nombre de comptes officiels de WeChat, représentant les entreprises, a atteint environ 5 millions, un chiffre en croissance continue chaque année.
La règle 80/20
- La population chinoise continue à se diversifier. En conséquence, la concurrence est plus féroce. Les entreprises font face à deux problèmes majeurs. Ils doivent segmenter le marché différemment et proposer des produits de plus en plus localisés. Si la population est correctement segmentée, 80 pourcent des ventes de votre entreprise proviennent de 20 pourcent de vos clients. Les millénaires, importante source de croissance, étaient jusqu’à présent la cible principale des entreprises. Cependant, quelques marques ont commencé à se concentrer sur des générations plus récentes.
- La génération Z, aussi connu comme la nouvelle génération, est la génération née après celle des Millénaires, au milieu des années 1990 jusqu’au début des années 2000 tandis que les Millénaires sont nés entre les années 1980 et 1990. Les Chinois faisant partie de la Génération Z se qualifient comme libres, indépendants, curieux, mondialement conscients et chanceux d’avoir grandi dans un environnement privilégié et confortable.
- La génération post-90 comprend les Chinois nés entre 1990 et 1999, une période presque similaire à la génération Z, mais décrite plus négativement. C’est la deuxième génération d’enfants unique et ils n’ont connu que la Chine urbaine de nos jours.
- Les générations plus âgées utilisent des termes comme paresseux et égoïstes pour les décrire. Grâce à l’augmentation du revenu disponible, la classe moyenne chinoise croît rapidement. Son nombre dépasse déjà la population totale des États-Unis. Cela fait de la Chine le pays qui compte le plus grand nombre de personnes de la classe moyenne. Un autre segment est celui des jeunes des petites villes. Ils représentent tous les Chinois de 18 à 30 ans vivant dans des villes de troisième et quatrième rang.
491,4 milliards de yuan de chiffre d’affaires
- En 2024, le chiffre d’affaires publicitaire en ligne de la Chine est estimé à 1 200 milliards de yuans, avec une croissance continue prévue à un taux de 28%. Actuellement, 85% du marché publicitaire en ligne total de la Chine est réservé aux téléphones mobiles. Comme mentionné précédemment, l’application la plus prisée en Chine reste WeChat, créée par l’entreprise chinoise Tencent.
- Avec ses 1,3 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, WeChat demeure la plateforme de choix pour diffuser de nouvelles publicités, suivie de près par QQ et Tencent Video. En 2023, les publicités d’actualités mobiles représentaient 35% du total des publicités d’actualités, un chiffre en constante augmentation. Les publicités d’affichage représentaient 15%, les publicités de commerce électronique 22% et les publicités de recherche 28% du total des publicités d’actualités. Le marché chinois de la publicité native continue d’afficher un grand potentiel, atteignant un marché total de 450 milliards de yuans (environ 62,3 milliards d’euros) en 2023, avec une croissance prévue de 45% en 2024.
500 millions d’utilisateurs d’applications de Mini-vidéos
En 2024, les canaux de marketing en Chine sont plus diversifiés que jamais. Alors que les internautes chinois utilisent encore leurs ordinateurs pour des activités de recherche, ils préfèrent leurs mobiles pour les médias sociaux et les jeux vidéo. Aujourd’hui, le marché des publicités vidéo en ligne vaut 120 milliards de yuans (environ 15,6 milliards d’euros), le marché OTT (Over The Top) atteint 12 milliards de yuans (environ 1,56 milliard d’euros), les publicités d’annonce s’élèvent à 100 milliards de yuans (environ 13 milliards d’euros), et le marché du marketing direct en ligne est de 8,2 milliards de yuans (environ 1,07 milliard de dollars).
Les formats de publicité sont nombreux et variés. Le marketing de contenu et le marketing dans les médias sociaux continuent de donner des résultats prometteurs, les consommateurs chinois les percevant comme des sources d’information et de développement de connaissances. Ils sont donc très intéressés par les nouveaux sujets et les tendances actuelles.
Les courtes vidéos restent extrêmement populaires, avec 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels d’applications vidéo courtes en 2024. Ce canal de marketing en ligne est essentiel pour de nombreux spécialistes du marketing. Les géants du commerce électronique comme Taobao, Tmall et JD.com exploitent ce canal en coopérant avec plusieurs plateformes vidéo, attirant ainsi plus de 200 millions de vues. Les applications vidéo les plus tendances sont Kuaishou, TikTok (également connu sous le nom de Douyin), et Miaopai. Kuaishou est le plus utilisé avec 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels, suivi de près par TikTok, avec 420 millions d’utilisateurs actifs mensuels. TikTok a enregistré plus de 30 000 comptes d’organisations vérifiées, incluant des entreprises, des agences gouvernementales et des médias.
70% des achats sont réalisés sur les médias sociaux
En 2024, avec les milléniaux chinois et les jeunes générations constamment connectés grâce à leur smartphone, leur temps passé sur les médias sociaux et les blogs comme WeChat, Red et Douyin continue à augmenter. Il est estimé que 80% des Chinois nés après la génération du millénaire se rendent directement sur les médias sociaux pour effectuer des achats de produits ou de services, soulignant ainsi l’importance du marché KOL en Chine. Les influenceurs peuvent être divisés en trois types : les blogueurs influents, les célébrités et les Wanghong (célébrités Internet).
Les KOLs ont une influence puissante sur les consommateurs en raison de leur création de contenu pertinent et de haute qualité. La diffusion de la notoriété de la marque grâce au commerce social sur Internet résulte en une augmentation significative des ventes. Alors que nous observons une diminution du nombre de publicités KOL sur Weibo et WeChat, leur influence sur les plateformes verticales telles que le live-streaming et Douyin est en pleine croissance. En 2024, les marques devraient accroître leur investissement dans les influenceurs marketing. En effet, non seulement elles embaucheront un plus grand nombre d’entre eux, mais aussi leurs tarifs continueront à augmenter.
La Chine attire 60 % des investissements mondiaux en IA
En 2024, le 13e Plan Quinquennal de la Chine a mis l’accent sur le développement de l’intelligence artificielle, classée comme la 6e tâche la plus importante parmi les 69 objectifs totaux. L’année 2020 a marqué des avancées significatives dans ce domaine pour la Chine.
L’utilisation de l’intelligence artificielle par les annonceurs et les commerçants a augmenté l’efficacité de l’industrie du marketing en Chine de 35%. Si l’IA peut avoir un tel impact, les autres technologies ne doivent pas être négligées. L’Internet des objets (IdO), la réalité augmentée (RA), la réalité virtuelle (RV), la reconnaissance vocale avancée et la reconnaissance faciale peuvent toutes améliorer les expériences des utilisateurs et créer un engagement plus fort de la part des consommateurs. Ces technologies permettent aux marques de proposer des expériences personnalisées et immersives, renforçant ainsi la fidélité et l’interaction des clients.
En 2024, l’intégration de ces technologies dans les stratégies marketing est devenue incontournable pour rester compétitif dans le marché chinois en constante évolution. Les marques qui exploitent efficacement l’IA et d’autres technologies innovantes voient non seulement une augmentation de l’efficacité, mais également une meilleure satisfaction et fidélisation des clients.
Wechat iOS 7.0
Tencent, connue pour son application de messagerie instantanée Wechat, Baidu, pour son moteur de recherche, Alibaba et JD.com, pour leurs plateformes e-commerce, sont les plus importantes entreprises chinoises dans le secteur de la technologie. Grâce à leur nombre important d’utilisateurs, les données générées leur ont permis d’élargir le nombre de canaux pour rejoindre les consommateurs et créer un contenu encore plus personnalisé. Ce phénomène peut être illustré par la récente mise à jour de Wechat.
Wechat iOS 7.0 a été lancé en décembre 2018, quatre ans après la dernière mise à jour. L’application a un design plus léger et plat mais surtout, il a des nouvelles options. Semblable aux Stories Instagram et Facebook, Wechat « Time Capsule » et « Top Stories » permet au géant des médias sociaux chinois d’intégrer le marché des vidéos courtes. Les utilisateurs peuvent filmer ou télécharger des vidéos d’une durée maximale de 15 secondes et ajouter du texte, des émojis, de la musique de fond, des autocollants, des emplacements… Ce faisant, Wechat est en concurrence avec Tik Tok sur le marché des vidéos courtes.
GENTLEMEN MARKETING AGENCY
- En 2024, Gentlemen Marketing Agency est une agence de marketing numérique basée à Shanghai, spécialisée dans le développement de stratégies marketing innovantes pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence en Chine.
- Avec une compréhension approfondie du marché chinois et des tendances actuelles, nous aidons nos clients à naviguer dans le paysage numérique complexe et à maximiser leur impact. Si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières tendances du marketing numérique en 2024 et comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs, contactez-nous dès aujourd’hui.
- De plus, notre consultante en France, Claire Verot, est à votre disposition pour vous apporter son expertise et son assistance personnalisée.
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1 commentaire
Khalid Bentoutou
Bonjour mon projet est de commercialiser une huile d’olive marocaine de haut qualité .
J’aimerais savoir comment m’y prendre pour la vendre en Chine et dans le reste du monde .