Les Daigou, ces acheteurs personnels chinois qui achètent des produits à l’étranger pour les revendre en Chine, sont devenus un phénomène économique majeur au cours des dernières années. En réponse à la croissance rapide et souvent incontrôlée de cette activité, le gouvernement chinois a introduit des réglementations strictes pour encadrer cette pratique.
Contexte et Importance des Daigou
Les Daigou jouent un rôle crucial dans l’économie de consommation chinoise, en particulier pour les produits de luxe, les cosmétiques, et les articles de première nécessité comme le lait infantile. Ils répondent à une demande croissante pour des produits authentiques et de haute qualité, souvent difficiles à obtenir ou très chers en Chine.
Réglementations du Gouvernement Chinois
Afin de mieux contrôler ce secteur et de lutter contre la fraude fiscale, le gouvernement chinois a mis en place plusieurs mesures :
- Imposition de Taxes :
- Les Daigou doivent désormais déclarer leurs revenus et payer des taxes sur les produits qu’ils importent. Cela vise à réduire l’évasion fiscale et à aligner les pratiques des Daigou avec les normes légales de commerce.
- Limites sur les Quantités :
- Des restrictions ont été imposées sur la quantité de produits qu’un Daigou peut importer en une seule fois, afin de prévenir le commerce de grande envergure non réglementé.
- Enregistrement Officiel :
- Les Daigou sont tenus de s’enregistrer auprès des autorités pour exercer leur activité légalement, permettant un suivi plus rigoureux et une régulation efficace de leurs opérations.
Impact des Réglementations
Ces réglementations ont un double objectif : protéger les consommateurs chinois en garantissant la qualité et l’authenticité des produits, et s’assurer que les transactions commerciales respectent les obligations fiscales. Pour les Daigou, cela signifie une adaptation à un cadre plus structuré et, pour certains, une réduction de leur activité.
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Le daigou, cet opportuniste de génie
Qu’est-ce qu’un daigou ?
Un daigou est un intermédiaire qui revend des produits achetés à l’étranger et qui, par le jeu des taxes, propose des tarifs avantageux. Dans le temps, la mafia chinoise les utilisait pour écouler ses stocks. Aujourd’hui, beaucoup de clients chinois voyagent à l’étranger pour acheter des produits de luxe pour eux et leurs amis. Les daigous visent particluièrement les capitales européennes. Le seul point négatif, c’est que les clients ne savent pas forcément si ce sont des contrefaçons.
Les marques de luxe prêtes à faire quelques sacrifices
- En voyant ce phénomène grandissant, certaines marques ont décidé d’agir. Ainsi, Chanel a fait baisser ses prix de 20 % en Chine mais a, dans le même temps, augmenté ses prix de 20 % en Europe. Prada à également pris la décision de baisser ses prix en Chine sans cependant impacter ses prix en Europe. Lors d’un salon du luxe à Monaco, Sir David Tang à déclaré au Financial Times : « Nous aimons les réductions et nous aimons les rabais car cela signifie fidélisation ». Il déclara par la suite : « Même le consommateur le plus riche cherche un prix avantageux. Cela devient chic de se vanter d’avoir déniché l’objet au meilleur prix ».
Les Chinois achètent plus à l’étranger qu’en Chine
Au vu des prix affichés en Chine, les riches clients chinois préfèrent acheter à l’étranger ou sur des plateformes de crossbording. Un sac Chanel affiché à 2450 euros en France, vous coûtera 4900 euros en Chine. Beaucoup de Chinois utilisent parfois l’épargne d’une vie pour voyager en Europe et y acheter un objet de luxe.
Avec de telles taxes, il n’est pas étonnant de voir l’arrivée massive de daigou. A l’instar de Chanel et Prada qui ont revu leur politique tarifaire, les autres marques de luxe concernées devraient s’en inspirer.
Aujourd’hui le Cross Bording surfe sur cette tendance, vouloir des produits importés venant de l’étranger avec des prix moins élevés que ce que l’on trouve en Chine.
Un certain nombre de marques font également des campagnes de sensibilisation auprès de ces Daigou, les invitent dans leur boutique et leur font découvrir leurs nouvelles collections par exemple.
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