Les tendances marketing de l’été 2024 en Chine

8 juillet 2024|Communication en Chine

L’été 2024 marque une révolution dans le paysage marketing en Chine, où l’innovation et la technologie redéfinissent les règles du jeu.

Dans un marché ultra-compétitif, les marques cherchent constamment à capter l’attention d’une population de plus en plus connectée et exigeante. Les campagnes marketing audacieuses, l’utilisation créative des plateformes numériques et l’engagement profond avec les consommateurs deviennent des impératifs pour se démarquer.

Plongeons dans les stratégies incontournables qui domineront cet été et découvrirons comment les marques peuvent surfer sur ces nouvelles vagues pour captiver et fidéliser leur audience.

1) Douyin et Little Red Book : Les Réseaux Sociaux Inévitables

Douyin (TikTok) et Little Red Book (RED) se sont imposés comme des plateformes incontournables pour les campagnes marketing en Chine. Ces réseaux sociaux ne sont pas seulement des outils de divertissement, mais des puissants leviers pour influencer les tendances de consommation et bâtir des communautés fidèles. Les marques qui maîtrisent l’art de créer du contenu engageant et authentique sur ces plateformes sont celles qui réussiront à conquérir le cœur des consommateurs chinois cet été.

Little Red Book # Red : l’instagram chinois

Little Red Book (RED) : Le Réseau Social et le e-Commerce

  • Réseau Social : RED, Little Red Book est souvent décrit comme l’Instagram chinois. Les utilisateurs y publient des posts détaillés sur leurs achats, leurs découvertes de produits et leurs conseils de mode et de beauté. Les marques peuvent y faire de la publicité et collaborer avec des KOL et KOC pour atteindre une audience ciblée.
  • Boutique en Ligne : En plus d’être une plateforme de partage, RED intègre des fonctionnalités de e-commerce . Les utilisateurs peuvent acheter des produits directement via l’application, facilitant ainsi une expérience d’achat sans couture. Cela permet aux marques de convertir facilement l’engagement social en ventes directes.

Douyin : Le Divertissement et le Shopping

  • Réseau Social : Douyin, la version chinoise de TikTok, est une plateforme de vidéos courtes où les utilisateurs partagent des contenus créatifs et divertissants. Les marques utilisent Douyin pour créer des vidéos virales et engager leur audience de manière ludique et interactive.
  • E-Commerce  : Douyin intègre également des fonctionnalités de shopping, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement à partir des vidéos. Cette intégration du commerce dans le contenu rend l’expérience d’achat impulsive et intuitive, transformant chaque visionnage en une opportunité de vente.

2) KOL et le Livestreaming

  • Les Key Opinion Leaders (KOL) jouent un rôle crucial dans le paysage marketing chinois, et le livestreaming est devenu un outil puissant dans leurs stratégies de communication. Les KOL, avec leur vaste influence et leur crédibilité, utilisent le livestreaming pour se connecter directement avec leur audience, créant ainsi une interaction authentique et immédiate.
  • Ce format permet non seulement de présenter des produits en temps réel, mais aussi de répondre aux questions des consommateurs, de partager des avis sincères et de démontrer les caractéristiques et avantages des produits de manière vivante et engageante. Le livestreaming transforme l’expérience de vente en un événement interactif et divertissant, ce qui augmente l’engagement des spectateurs et stimule les ventes instantanées.
  • En intégrant les KOL et le livestreaming dans leur stratégie, les marques peuvent non seulement renforcer leur visibilité, mais aussi créer une relation de confiance et de proximité avec leur public cible.

    3) E-Commerce et Social Commerce

    • Commerce intégré dans les réseaux sociaux : Les plateformes sociales intègrent de plus en plus des fonctionnalités de shopping, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis les posts et les vidéos.
    • Mini-programmes sur WeChat : WeChat permet aux entreprises de créer des mini-programmes intégrés à l’application pour offrir une expérience d’achat fluide et interactive sans quitter la plateforme.
    • Promotions via des vidéos courtes : Utilisation de vidéos courtes sur Douyin et Kuaishou pour promouvoir des produits de manière engageante et créative.

4) Personnalisation et Contenu de Qualité

      • Contenu personnalisé : Les marques utilisent des données pour créer des contenus qui résonnent avec les préférences individuelles des consommateurs, augmentant ainsi l’engagement et les taux de conversion.
      • Intelligence artificielle : Utilisée pour recommander des produits basés sur les comportements d’achat et les préférences des utilisateurs.
      • Visuels attractifs : Production de vidéos de haute qualité, images et GIF pour capter l’attention et engager les utilisateurs.

5) Expérience Utilisateur Optimisée

    • Vitesse de chargement : Un site web ou une application rapide améliore l’expérience utilisateur et réduit le taux de rebond.
    • Navigation intuitive : Faciliter la recherche de produits et la navigation sur le site pour améliorer la satisfaction et augmenter les ventes.
    • Support client personnalisé : Offrir un support client réactif et personnalisé, avec des services comme le chat en direct et les FAQ interactives.

6) Marketing Omnicanal

    • Intégration en ligne et hors ligne : Créer une expérience client cohérente à travers tous les canaux, en ligne et en boutique.
    • Utilisation des données : Synchronisation des campagnes marketing et personnalisation de l’expérience utilisateur en utilisant des données collectées sur divers points de contact.
    • Promotion croisée : Encourager les achats en ligne et en magasin grâce à des promotions croisées et des programmes de fidélité.

7) Écologie et Durabilité

    • Pratiques durables : Mettre en avant les initiatives écologiques et les pratiques commerciales durables pour attirer les consommateurs soucieux de l’environnement.
    • Produits écologiques : Promotion de produits fabriqués à partir de matériaux durables et respectueux de l’environnement.
    • Transparence : Communiquer de manière transparente sur les processus de production et les initiatives de durabilité.

8) Technologie Immersive

    • Réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR) : Utilisées pour offrir des expériences d’essai virtuel, permettant aux consommateurs de visualiser les produits dans un environnement virtuel avant l’achat.
    • Expériences immersives : Création d’expériences interactives en magasin et en ligne pour attirer et engager les consommateurs.
    • Campagnes interactives : Utilisation de technologies innovantes pour développer des campagnes interactives qui captivent les utilisateurs et les incitent à interagir avec la marque.

Ces tendances sont les principales en Chine, mais vous devez toujours adapter votre stratégie en fonction de votre domaine d’activité et de votre cible.

De plus, le marché chinois évolue très vite. Si vous souhaitez démarrer une entreprise en Chine, n’hésitez pas à nous contacter.

Pour plus d’information, CONTACTEZ-NOUS

  • GMA (Gentlemen Marketing Agency) est une agence de marketing digital de premier plan spécialisée dans le marché chinois.
  • Avec une profonde compréhension des nuances culturelles et des dynamiques du marché local, GMA offre une gamme complète de services allant de la stratégie digitale à la gestion des réseaux sociaux, en passant par l’optimisation SEO sur Baidu, la publicité en ligne, et le e-commerce.
  • L’agence se distingue par son approche centrée sur les résultats, utilisant des données analytiques pour optimiser chaque campagne et maximiser le retour sur investissement.
  • GMA aide les marques internationales à naviguer dans l’écosystème complexe du marketing digital en Chine, en utilisant des outils et des techniques de pointe pour atteindre et engager les consommateurs chinois de manière efficace.
  • Que ce soit à travers des collaborations avec des KOL influents, des campagnes de livestreaming ou des stratégies de contenu personnalisées, GMA s’assure que chaque marque qu’elle représente se distingue et réussit sur le marché chinois.

A lire également : 8 grandes tendances du marché chinois

Laissez le premier commentaire