LittleRedBook, Le Réseau social Star en Chine ?

10 mai 2024|Little Red Book, réseaux sociaux chinois

Vous envisagez de vous lancer sur le marché chinois ou vous y êtes déjà présent mais cherchez à peaufiner votre image ? Quelle que soit votre industrie : cosmétique, compléments alimentaires, mode, tourisme … la solution pourrait bien résider dans une plateforme peu conventionnelle mais incroyablement puissante : Little Red Book.

Elle compte aujourd’hui 300 millions d‘utilisateurs mensuels , les opportunités de développement sont colossales dans l’une des sociétés les plus numérisées au monde.
Little Red Book (Xiaohongshu en mandarin), Red ( c’est le nom aujourd’hui que l’on donne ) n’est pas seulement un autre site de e-commerce, c’est une communauté où les marques peuvent véritablement se connecter avec leurs consommateurs, affiner leur image et se positionner stratégiquement sur le gigantesque marché chinois.

Le Succès de Little Red Book en Chine

Cette start-up chinoise créée en 2013 par Charwlin MAO a connu un développement spectaculaire.
La marque a été créée depuis seulement 4 ans et sa valorisation dépasse 1 milliard aujourd’hui. Little Red Book ou Red est devenu une véritable « Unicorn company ».

« Little Red Book »# Red, qu’est-ce que c’est ?

Little Red Book ou Red est une communauté en ligne, également une plate-forme de e-commerce transfrontalier.En gros, vous n’êtes pas obligé d’enregistrer vos produits et vous ferez du cross-border
Il est principalement connu pour être un lieu de partage où les utilisateurs peuvent publier mais aussi obtenir des conseils utiles.
Nous pouvons trouver sur Little Red Book ou Red des rubriques très diverses : la mode, la nourriture, les produits de mariage, les animaux de compagnie, les voyages. Le contenu posté est également de tous types : des retours sur les produits, des conseils d’achat, les nouvelles tendances, des offres promotionnelles.
En tout cas, c’est un endroit où les consommateurs Chinois passent beaucoup de temps.

Plus de 70 millions d’utilisateurs après 3 années d’opérations

Et, maintenant en 2024 : 300 MILLIONS D’utilisateurs par mois, C’est fou non?

100 000 nouveaux contenus sont ajoutés chaque jour, avec un total de 780 millions de contenus présents sur sa plateforme. Même s’il s’agit également d’une plate-forme de e-commerce transfrontalier, les gens le présentent davantage comme une plateforme de partage
Les principaux utilisateurs sont des consommatrices femmes âgées en moyenne de 18 à 35 ans, avec plus de 70% des utilisateurs nés après 1990 (les post-90).
Les utilisateurs sont aussi des blogueurs. Ils ont leur propre page de profil, peuvent créer des posts et être suivis par d’autres utilisateurs. Cela crée une communauté de confiance, suivant les mêmes tendances, partageant des opinions, des bonnes adresses et des recommandations.
L’application vise à favoriser la cohésion de groupe en renforçant ce sentiment d’appartenance à une communauté une fois enregistré sur l’application. Pour y parvenir, Little Red Book ou Red utilise la puissance de sa base de données pour générer du contenu personnalisé pour les utilisateurs, selon leurs goûts et leurs attentes.

Le partage des contenus utiles sur Little Red Book ou Red

En tant que fondateur de Little Red Book ou Red, Miranda Qu (Qu Fang) a déclaré: «Little Red Book ou Red est une porte qui fait découvrir une nouvelle mode de vie» et pense que faire seulement du e-commerce transfrontalier ou du e-commerce vertical est une stratégie plus risqué. Elle a remarqué le besoin des consommateurs, soit leur demande d’information. C’est pourquoi elle travaille pour garantir la valeur de Little Red Book ou Red, qui consiste à être utile pour ses utilisateurs.
Les Chinois sont très connectés entre eux. Ils n’ont aucun problème à partager du contenu dans leur réseau social, surtout si c’est amusant ou s’ils pensent que cette information pourrait être bénéfique pour quelqu’un d’autre. Beaucoup d’entreprises font la promotion de leur marque en ligne et interagissent avec leurs consommateurs cibles de cette façon, en fournissant des contenus qui pourraient attirer l’intérêt des consommateurs.

Quelle est la stratégie utilisée par Little Red Book ou Red ?

Au début, les contenus présents sur Little Red Book ou Red étaient principalement axé sur les voyages à l’étranger. Les consommateurs chinois ont besoin d’en savoir plus et il manque souvent des informations sur internet. Le premier article sur le tourisme aux États-Unis a été écrit par Qu Fang elle-même. Pendant longtemps, la start-up n’a eu qu’une seule rédactrice, pas de célébrité ni d’influenceur.
La publicité et le e-commerce sont les moyens les plus courants pour générer du trafic.
Cependant, seul le e-commerce peut donner et contribuer à améliorer l’expérience de l’utilisateur de façon concrète. Selon le fondateur du petit livre rouge, la division du travail est que « le e-commerce est en charge de gagner de l’argent pour nourrir la plateforme, tandis que la partie des contenus aura pour mission de rester charmant et attirant ».

Promotion à travers les célébrités

Little Red Book ou Red collaborated with a very hot Chinese variety show “Idol producer” to promote its brand. This attracted one more time a lot of discussions, boosted its visibility and generated new users on its platform.
Little Red Book ou Red cherche également à faire entrer des célébrités sur sa plateforme étant donné que sa collaboration avec la célèbre actrice chinoise Fan Bingbing a été d’un succès spectaculaire.
Elle a une renommée importante en Chine même dans le monde et a été nommée comme une icône de la mode en raison de ses fréquentes apparitions sur le tapis rouge, dans des films et des défilés de mode.
Presque tous ses partages sur Little Red Book ou Red ont fait le buzz. Nous pouvons trouver sur les sites de e-commerce chinois des produits décrites comme « Bingbing tongkuan » qui signifie « le même produit que bingbing a utilisé » et une explosion de la demande de ces produits, qui amènent rapidement à l’épuisement du stock.

Les Kols et les célébrités jouent un role important dans le domaine du marketing en Chine.

Une attention particulière aux produits de soin et de beauté

Nous pouvons trouver beaucoup de contenu sur Little Red Book ou Red à propos des conseils de maquillage et des produits cosmétiques.
La raison pour laquelle l’industrie des soins de beauté a été utilisée comme stratégie pour percer le marché, Yu Fang pense que c’est une question de temps. « Comme Jingdong a débuté à partir de 3c, pour ensuite ouvir sa plate-forme à toutes les catégories de produits en 2013, Little Red Book ou Red a été confronté à la tendance croissante des produits de soins de la peau au moment de se développer. »
L’application a déjà formé un partenariat avec plusieurs marques étrangères originaires des États-Unis, du Japon et de la Corée pour les commercialiser sur le territoire chinois. Pour plus d’informations sur le e-commerce en Chine, cliquez ici.

Une agence pour intégrer Little Red Book ou Red

GMA est une agence spécialisée dans le marketing digital en Chine. Notre équipe offre une gamme complète de services aux entrepreneurs sur le e-commerce, du conseil aux opérations.
Nous avons développé plusieurs projets de e-commerce réussis en Chine parce que nous savons comment promouvoir efficacement votre e-commerce en utilisant les derniers outils numériques, y compris Little Red Book ou Red. Le succès dans le marché chinois aujourd’hui est lié à votre visibilité et votre réputation en ligne.

Pour se développer en Chine, il faut aussi suivre les tendances et avoir une bonne connaissance des habitudes des consommateurs chinois.

Vous souhaitez entrer sur cet immense marché? N’hésitez pas à nous contacter pour avoir plus d’information.