Baidu et le marketing de la Saint-Valentin en Chine

Salut, c’est Claire Verot de GMA. Si vous lisez cet article, c’est que le marketing autour des fêtes commerciales chinoises vous intéresse, alors parlons de la Saint-Valentin et de la façon dont Baidu en a fait un vrai coup marketing.

Le 14 février est aussi célébré par les couples chinois, en plus de la Saint-Valentin chinoise du Qixi qui a lieu en été. En 2015, Baidu avait décidé que les fleurs et les chocolats étaient passés de mode et avait lancé sa propre campagne virtuelle pour l’occasion.

Le cas Baidu : une campagne pensée pour l’engagement

Tout commençait par une simple recherche sur le mot clé chinois pour « Saint-Valentin » (情人节). Les internautes tombaient alors sur une expérience dédiée, développée spécialement par Baidu pour la fête des amoureux, entre mini-jeu et personnalisation.

Une expérience gamifiée pour capter l’attention

La campagne, baptisée sur le thème de l’expression des sentiments, mettait en scène un Cupidon virtuel qui accueillait l’internaute avant même l’affichage des résultats de recherche, avec la possibilité de jouer à un mini-jeu pour tenter de gagner une tablette. L’utilisateur choisissait un profil, puis participait à un jeu de tir à l’arc digital pour débloquer des cadeaux ou des codes de réduction.

Pour obtenir ses cadeaux, l’internaute devait ensuite personnaliser une lettre d’amour préécrite par Baidu, un moyen simple d’engager les internautes en panne d’inspiration tout en collectant de la donnée d’usage.

Des marques partenaires mises en avant

Un grand fabricant de smartphones chinois, Lenovo, s’était offert une belle visibilité dans cette campagne en proposant des codes de réduction sur ses produits à l’occasion de l’évènement, un placement produit habile pour promouvoir la sortie d’un nouveau modèle au packaging assorti au thème du 14 février.

Pourquoi ce type de campagne fonctionne encore aujourd’hui

Cette campagne de communication digitale a profité d’un évènement considéré comme tendance par les internautes chinois pour mêler déclaration de sentiments, publicité et e-commerce. Baidu s’est arrangé pour que l’obtention des coupons de réduction, très appréciés des acheteurs chinois, passe par l’implication personnelle de l’utilisateur dans la création de contenu. Ce type de mécanique reste aujourd’hui un classique du marketing sur Baidu pendant les temps forts commerciaux.

Sur un moteur de recherche qui reste central pour la visibilité en Chine, ce genre d’opération permet à une marque de rester proche de ses utilisateurs tout en construisant une e-réputation positive, un des piliers du SEO Baidu en 2026 🙂

Voir la vidéo pour comprendre les bases du référencement sur Baidu : vidéo Baidu SEO.

FAQ

Baidu propose-t-il encore ce type de campagne événementielle ?

Les grandes fêtes commerciales chinoises restent des moments clés sur Baidu, avec des formats publicitaires et des opérations spéciales qui évoluent chaque année selon les tendances du moment.

Une marque étrangère peut-elle lancer ce type de campagne sur Baidu ?

Oui, à condition de comprendre les codes de gamification et d’engagement qui fonctionnent auprès des internautes chinois, et d’avoir une présence SEO ou publicitaire déjà installée sur le moteur.

Pourquoi Baidu reste-t-il incontournable pour le marketing digital en Chine ?

Parce qu’il reste le moteur de recherche le plus utilisé en Chine et que la visibilité qu’il offre conditionne une grande partie du trafic et de la e-réputation des marques sur le marché chinois.

À retenir

Le cas Baidu et la Saint-Valentin montre qu’une bonne campagne marketing en Chine mêle souvent jeu, personnalisation et e-commerce. Les fêtes commerciales restent des moments à fort potentiel pour gagner en visibilité sur Baidu.

Chez GMA, on accompagne les marques étrangères sur le marché chinois depuis plus de 10 ans. Plus de 1 500 projets. Si vous voulez construire votre visibilité sur Baidu, GMA peut vous aider.