2023 marque l’année où les collaborations de marques ont pris une tournure inattendue en Chine, illustrée par la rivalité entre deux géants : Luckin Coffee et YH Tang. Source de daoinsights
Ces deux marques ont choisi de collaborer autour du thème d’un monument de la littérature chinoise, « Le Rêve dans le Pavillon Rouge », mais avec des approches distinctes qui ont suscité débats et comparaisons.
Co-branding est une stratégie marketing dans laquelle deux marques s’associent pour créer un produit ou une campagne conjointe qui met en valeur les atouts des deux marques. Cela peut inclure la combinaison de logos, de noms de marque ou d’autres éléments pour créer une nouvelle identité visuelle qui représente les deux marques. L’objectif est souvent de capitaliser sur la notoriété et la clientèle de chaque marque pour atteindre de nouveaux marchés ou renforcer la présence sur le marché existant.
Un Duel de Collaborations
- Une coïncidence frappante : Luckin Coffee et YH Tang ont tous deux annoncé leur collaboration avec le roman classique « Le Rêve dans le Pavillon Rouge » le même jour, plongeant les netizens dans une surprise totale.
- Approches différentes : Tandis que Luckin s’associait à l’adaptation en drame dansé du roman, YH Tang optait pour le texte original, promettant une compétition amicale mais acharnée sur le marché.
Luckin Coffee : Le Précurseur Opportuniste
- Une collaboration stratégique : Luckin Coffee s’est allié non pas au roman ni à la série TV, mais à l’adaptation en drame dansé, un spectacle qui a connu un succès retentissant à travers la Chine.
- Produits thématiques : Pour marquer cette alliance, Luckin a lancé deux lattes inspirés par les personnages principaux du roman, accompagnés d’une campagne promotionnelle captivante, bien que certains fans aient trouvé l’opération un peu légère en termes de produits dérivés.
YH Tang : L’Avantage du Second Mouvant
- Un rattrapage stylé : YH Tang, lancé en 2012 et visant une expansion rapide, a intelligemment basé sa campagne sur le roman original, se démarquant par son art et son humour postmoderne.
- Une riposte pleine d’humour : Malgré une annonce postérieure à celle de Luckin, YH Tang a su jouer sur l’humour et la rivalité, appréciée par les internautes, en reprenant et détournant les codes de la campagne de Luckin pour promouvoir sa propre collaboration.
Une Année de Confrontations ?
- Des alternatives économiques : La concurrence entre Luckin et YH Tang illustre une tendance plus large où les marques se tournent vers des IP du domaine public pour leurs collaborations, afin de rester économiquement viables tout en suscitant l’intérêt.
- Vers plus de collisions ? Alors que la stratégie de collaboration devient monnaie courante, d’autres affrontements pourraient surgir, mettant en lumière la créativité et l’ingéniosité des marques dans leurs campagnes de co-branding.
Conclusion
L’affrontement entre Luckin Coffee et YH Tang autour du « Rêve dans le Pavillon Rouge » symbolise l’évolution dynamique du paysage marketing en Chine.
En naviguant entre tradition et modernité, ces marques revisitent le patrimoine culturel chinois tout en alimentant les discussions et les comparaisons parmi les consommateurs.
Cette tendance vers des collaborations plus inventives et accessibles promet de redéfinir les stratégies de co-branding, avec peut-être à la clé de futures « collisions » tout aussi captivantes.