En 2023-2024, Douyin, la version chinoise de TikTok, a explosé en tant que moteur clé pour l’industrie cosmétique masculine en Chine. Avec plus de 700 millions d’utilisateurs actifs, dont une part croissante d’hommes jeunes et urbains, la plateforme est devenue incontournable pour la promotion des produits de beauté. Les marques y trouvent un terreau fertile pour promouvoir des routines de soins masculins grâce à des vidéos courtes et percutantes, créées par des influenceurs KOLs (Key Opinion Leaders), qui influencent massivement les choix d’achat.
Le marché des cosmétiques masculins en Chine a connu une croissance à deux chiffres ces dernières années, avec une hausse de plus de 30 % dans la demande pour les soins de la peau, les produits anti-âge, et le maquillage léger pour hommes. Douyin, grâce à son algorithme puissant et à la viralité des contenus, permet aux marques de capter rapidement l’attention des hommes chinois de la génération Z et des millennials, un public très concerné par l’apparence et le bien-être.
Les vidéos mettant en avant des tutoriels de soins, des recommandations de produits, et des défis interactifs, sont devenues un format privilégié. Les utilisateurs, séduits par l’authenticité et la créativité des contenus, n’hésitent plus à cliquer sur les liens d’achat intégrés pour se procurer les produits recommandés. En bref, Douyin est devenu un levier incontournable pour toute marque cosmétique cherchant à conquérir le marché en plein essor de la beauté masculine en Chine.
Combien coûte-t-il à un étudiant chinois de devenir « beau » en 2024 ?
- La beauté est devenue un enjeu crucial pour les jeunes Chinois, et la tendance n’a jamais été aussi forte. Une vidéo virale intitulée « 男大学生变帅成本有多低 » (Combien coûte-t-il pour un étudiant chinois de devenir beau ?) a explosé sur Douyin, récoltant plus de 500 000 mentions « J’aime ». Ce phénomène révèle non seulement l’importance de l’apparence chez les jeunes générations, mais aussi l’impact croissant de la cosmétique masculine.
- Certains produits cosmétiques, comme la base de maquillage solaire de Dermafirm, se sont écoulés par dizaines de milliers d’unités grâce à ces vidéos. Douyin, la plateforme reine du social video commerce, joue un rôle central dans la transformation des habitudes de consommation.
Douyin : Le modèle parfait du video commerce
En tant que plateforme intégrée, Douyin ne se contente pas d’attirer des vues ; elle transforme directement l’intérêt des utilisateurs en achat. Le modèle de video social commerce boucle parfaitement le parcours du consommateur, passant de la découverte à l’achat en quelques clics. Cela fait de Douyin un concurrent sérieux pour les géants du e-commerce chinois, tels que Tmall et Taobao.
Au premier semestre 2023, la valeur de la marchandise brute (GMV) du maquillage pour hommes sur Douyin a explosé de 365 % en glissement annuel. En comparaison, Tmall et Taobao n’ont vu qu’une augmentation de 6,7 % sur la même période. Cette croissance fulgurante illustre à quel point la vidéo courte et le marketing d’influence sont devenus incontournables pour les marques qui ciblent la jeune génération chinoise.
Les consommateurs chinois, en particulier les étudiants, sont plus enclins à se tourner vers Douyin pour découvrir et acheter des produits cosmétiques. La plateforme offre un mélange unique de contenu inspirant, de recommandations de KOLs (Key Opinion Leaders) et de solutions d’achat instantanées, permettant aux marques de capter et de convertir rapidement l’intérêt en ventes.
Un marché en pleine expansion
Avec une jeune génération prête à investir dans son apparence et des plateformes comme Douyin qui facilitent l’accès aux produits, l’industrie des cosmétiques pour hommes en Chine est sur une trajectoire de croissance exponentielle. Pour les marques qui souhaitent pénétrer ce marché, Douyin représente un levier marketing de premier choix, combinant viralité, influence sociale et conversion rapide.
2024 s’annonce comme une année clé pour toute entreprise cherchant à capturer l’intérêt des jeunes Chinois soucieux de leur image, et Douyin en est la porte d’entrée incontournable.
les petites marques ont aussi leur place
- « Nos ventes sur Douyin ont augmenté à un rythme impressionnant, devenant rapidement un concurrent pour dépasser nos ventes sur Tmall », déclare Shane Carnell-Xu, fondateur de la marque britannique de beauté masculine Shakeup, qui a battu L’Oréal d’une place pour se classer cinquième sur la liste des dix meilleurs produits cosmétiques pour hommes vendus sur Douyin au premier semestre 2023.
- Les marques chinoises de beauté masculine sont en pleine expansion sur l’application de courtes vidéos. Des marques locales comme Refresh (珂岸), Bufflab et Lilbetter ont occupé sept places sur la liste des dix produits de soins de la peau pour hommes les mieux vendus sur Douyin, tandis que les marques internationales Shakeup, L’Oréal et Mentholatum en ont pris trois.
- Les comportements de soins de la peau des consommateurs masculins sont encore à un niveau élémentaire de routines de soins quotidiens, selon Lin Lin Jacobs, PDG de China International Beauty Expo. Les qualités et les références des produits internationaux et locaux sont similaires dans cette catégorie.
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GMA est une Agence Douyin Certifié
GMA est une agence spécialisée dans l’accompagnement des marques sur Douyin, la plateforme incontournable de vidéo courte en Chine. En tant qu’agence certifiée Douyin, nous aidons nos clients à maximiser leur visibilité et à exploiter pleinement les opportunités offertes par cette plateforme de social commerce. Nous créons et gérons des comptes officiels, produisons du contenu viral et élaborons des campagnes publicitaires performantes pour atteindre les consommateurs jeunes et connectés.
Nos services incluent :
- Création de vidéos captivantes adaptées aux tendances Douyin
- Collaboration avec des KOLs (Key Opinion Leaders) pour booster l’engagement
- Optimisation des campagnes pour transformer les vues en ventes
- Gestion complète des boutiques Douyin pour le e-commerce.
Avec GMA, vous profitez d’une expertise locale et d’une stratégie de croissance ciblée pour conquérir le marché chinois.
