Cela va vous surprendre , mais Douyin (Tiktok) c est la plateforme du moment pour promouvoir et vendre la cosmétique en Chine. Masculine et féminine.
Aperçu du Marché des Cosmétiques Masculins en Chine sur Douyin
Le tutoriel de maquillage pour hommes a connu un succès viral sur la plateforme de courtes vidéos Douyin. Dans ces vidéos, des hommes généralement dans la vingtaine, comme Mao Wenyu (@毛文余呀!), apparaissent d’abord sans maquillage, puis commencent par hydrater leur peau avec une crème, avant d’utiliser un correcteur et un fond de teint, suivi d’une poudre libre anti-brillance, du crayon à sourcils, et enfin, un baume à lèvres.
Après s’être coiffés et changés, leur apparence a été radicalement transformée.
Combien coûte-t-il pour un étudiant chinois d’aujourd’hui de devenir beau ?
la video qui a buzzé (男大学生变帅成本有多低), a attiré plus de 500 000 mentions « J’aime ». Certains produits présentés dans les vidéos de Mao, comme la base de maquillage solaire de Dermafirm, se sont vendus à des dizaines de milliers d’unités.
Video Social Commerce, le model Tiktok
Le modèle commercial de vente sociale de Douyin boucle parfaitement la boucle de l’intérêt du consommateur à la transaction. L’application mûrit en tant que canal de vente, se rapprochant de la taille des géants du e-commerce chinois Tmall et Taobao.
Au premier semestre 2023, la valeur de la marchandise brute (GMV) du maquillage pour hommes vendu via Douyin a augmenté de 365 % en glissement annuel – Tmall et Taobao combinés ont réalisé une croissance de 6,7 % sur la même période.
les petites marques ont aussi leur place
« Nos ventes sur Douyin ont augmenté à un rythme impressionnant, devenant rapidement un concurrent pour dépasser nos ventes sur Tmall », déclare Shane Carnell-Xu, fondateur de la marque britannique de beauté masculine Shakeup, qui a battu L’Oréal d’une place pour se classer cinquième sur la liste des dix meilleurs produits cosmétiques pour hommes vendus sur Douyin au premier semestre 2023.
Les marques chinoises de beauté masculine sont en pleine expansion sur l’application de courtes vidéos. Des marques locales comme Refresh (珂岸), Bufflab et Lilbetter ont occupé sept places sur la liste des dix produits de soins de la peau pour hommes les mieux vendus sur Douyin, tandis que les marques internationales Shakeup, L’Oréal et Mentholatum en ont pris trois.
Les comportements de soins de la peau des consommateurs masculins sont encore à un niveau élémentaire de routines de soins quotidiens, selon Lin Lin Jacobs, PDG de China International Beauty Expo. Les qualités et les références des produits internationaux et locaux sont similaires dans cette catégorie.
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