Pourquoi Douyin(tiktok) est la plateforme phare des Marques de Luxe en Chine?
Une Nouvelle Ère Numérique pour le Luxe en Chine: la vidéo
À une époque où le luxe est autant question de savoir-faire artisanal que de narration dans l’esprit des consommateurs, il est essentiel pour les marques de rester à l’affût des tendances dans l’espace numérique.
Cette publication de marketing-Chine met en lumière les dernières tendances de l’industrie du luxe observées sur Douyin, une plateforme de partage vidéo populaire comptant plus de 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, avec 2heures en moyenne
Ce rapport est conçu pour être une ressource clé pour les professionnels du secteur, offrant non seulement des données récentes de la plateforme, mais aussi une analyse experte synthétisant les tendances et études de cas les plus récentes.
Douyin = Télévision + marketing + ECommerce
Un Aperçu des Tendances de Mai-Juin 2023
Marketing-Chine examine la croissance spectaculaire de l’industrie des biens de luxe lié à Douyin (tiktok). Des hashtags tendance à une augmentation de l’activité de livestream, nous explorons les forces qui façonnent les tendances de l’industrie sur Douyin.
Événements de Mode et Expositions
- Les Défilés de Mode sur Douyin : Douyin a diffusé huit défilés de mode et expositions de luxe cette année. Les marques ont également utilisé la fonctionnalité « Suivre » de Douyin, convertissant les vues en abonnés avant et après chaque événement en direct. source oceanengine
Contenu Tendance
- Collaboration Louis Vuitton-Jackson Wang: Pour étendre sa portée numérique, Louis Vuitton a collaboré avec Jackson Wang, en utilisant la fonction de co-création de Douyin pour publier des contenus créatifs sous le compte officiel de la marque et celui de la célébrité, incitant les utilisateurs à suivre les deux comptes.
Expositions Récents
- Gucci et la Réalité Augmentée: Embrassant l’expérience immersive de la réalité augmentée, Gucci a lancé un Défi Hashtag AR pour promouvoir son exposition Gucci COSMOS à Shanghai. Avec des publicités Top View et une zone de marque, la campagne a suscité un intérêt considérable.
Jaeger-LeCoultre
- Conversion en Ligne et Participation Hors Ligne: Jaeger-LeCoultre a également collaboré avec Douyin pour stimuler les conversions en ligne et la participation hors ligne, en utilisant des contenus vidéo personnalisés et en tirant parti des créateurs pour diffuser du contenu et encourager les réservations en ligne pour l’exposition.
Aperçu des Données de l’Industrie
- Vidéos Courtes: Avec 25 milliards de vues et une croissance annuelle de 29%, les vidéos courtes offrent une satisfaction immersive aux consommateurs.
- Livestreaming: Transformant le visionnage passif en une expérience interactive, la participation au livestreaming a continué de grimper, avec 44 milliards de vues bimensuelles et une croissance annuelle de 45%.
- Recherches: Les activités de recherche ont connu une croissance annuelle de 90%, avec 310 millions de recherches.
- Hashtags: Les hashtags dominants de cette période incluent #CheneyChanDunhuangShow, #LouisVuittonCEOVisitsBeijingStoreWithChildren, et #PuyiWatchAuctionedFor6MillionUSD.
Douyin : la narration digitale et l’engagement des consommateurs
En résumé, Douyin se révèle être une plateforme essentielle pour les marques de luxe en Chine, en jouant un rôle crucial dans la narration digitale et l’engagement des consommateurs. Cette tendance montre que les marques qui réussissent à naviguer dans cet espace numérique dynamique et à tirer parti de ses capacités uniques sont celles qui définiront l’avenir du luxe dans le monde du Digital chinois .
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