La demande d’anti-moustiques a considérablement augmenté avec la propagation soudaine du virus Zika dans plus de 40 pays. Selon l’Organisation mondiale de la santé, le paludisme sévit dans environ 91 pays dans le monde. Ce qui fait que 40% de la population mondiale est à risque. Pourtant, selon l’OMS, près de 2 millions de décès par an sont dus à une infection causée par les moustiques. Par conséquent, le marché des produits anti-moustiques est fortement stimulé par l’augmentation du nombre de cas de maladies causées par les moustiques.
POURQUOI LES CONSOMMATEURS CHINOIS ACHÈTENT-ILS DES PRODUITS ANTI-MOUSTIQUES ?
L’impact des maladies transmises par les moustiques devrait augmenter dans les années à venir, en raison de l’augmentation de la population de moustiques.
Au fil des ans, on constate une augmentation considérable de la sensibilisation aux maladies transmises par les moustiques, ce qui stimule la demande de produits anti-moustiques. En outre, l’augmentation de la température mondiale offre des conditions favorables à la reproduction des moustiques, ce qui entraîne une augmentation de la pénétration des produits anti-moustiques sur le marché mondial.
La Chine est un pays immense avec différents climats, y compris des climats subtropicaux qui sont favorables à la propagation des moustiques. Dans les grandes villes telles que Guangzhou et Shenzhen (vous ne serez pas à l’abri d’un moustique à Shanghai/Beijing non plus…) par exemple, l’été est incroyablement humide, et les moustiques sont une gêne majeure pour les gens. En été, les rues sentent l’odeur de cette huile naturelle anti-moustique (et vu les énormes piqûres de moustiques sur les gens, il y a des raisons de douter de son efficacité ;))
Quelles sont les tendances en matière de produits anti-moustiques en Chine ?
En outre, le développement de produits anti-moustiques à base d’herbes naturelles a permis de réduire les divers effets secondaires sur la santé humaine, tels que les éruptions cutanées, les problèmes respiratoires et autres risques sanitaires. Aujourd’hui, les consommateurs des régions les plus développées du monde ont commencé à utiliser des sprays, des crèmes, des huiles, de l’huile de citronnelle, de l’écorce de bouleau et d’autres ingrédients d’origine végétale à base de neem. L’évolution des préférences des consommateurs en faveur des produits anti-moustiques à base de plantes devrait favoriser la croissance du marché des produits anti-moustiques au cours de la période de prévision. Cependant, la présence de produits chimiques toxiques, tels que le DEET, dans divers produits anti-moustiques a des effets néfastes sur la santé, ce qui est susceptible de freiner la croissance du marché des anti-moustiques. En fonction du type, le segment des sprays a mené la valeur du marché des produits anti-moustiques en 2019. Actuellement, le marché a tendance à utiliser des sprays à base de plantes, qui sont respectueux de la peau et durent plus longtemps que les sprays à base de produits chimiques et aident également à réduire les risques de réaction allergique.
Par type
- Bobine
- Spray
- Crème et huile
- Vaporisateur
- Autres
STRATÉGIES CLÉS DU MARCHÉ EN LIGNE
Les acteurs du marché se sont constamment engagés dans la mise en œuvre de stratégies marketing efficaces visant à promouvoir les ventes de divers produits anti-moustiques. Les entreprises se sont régulièrement impliquées dans la sensibilisation de la population par le biais de diverses campagnes de sensibilisation et de distribution d’échantillons gratuits. Cela s’est traduit par une augmentation des ventes de divers produits à travers le monde pour prévenir les piqûres de moustiques. L’impact de ces stratégies marketing innovantes continuerait à propulser la demande de répulsifs anti-moustiques à l’avenir.
Le marché mondial des répulsifs anti-moustiques est divisé en fonction du type de produit et des canaux de distribution. En fonction du type de produit, le marché est classé en bobine, spray, crème, huile, vaporisateur, tapis et autres produits. En fonction des canaux de distribution, le marché de l’anti-moustique est divisé en hypermarchés, supermarchés, magasins spécialisés, magasins indépendants, en ligne et autres. Le segment des canaux de vente en ligne devrait connaître le taux de croissance annuel composé le plus élevé, soit 7,8 %, entre 2020 et 2027.
Les principaux acteurs du secteur des anti-moustiques sont S. C. Johnson & Son, Inc, Spectrum Brands Holdings, Inc, Sawyer Products, Inc, Coghlan’s Ltd, Dabur International Ltd, Godrej Consumer Products Limited, Himalaya Herbals, Johnson & Johnson Services, Inc, Jyothy Laboratories Ltd et Reckitt Benckiser Group plc.
Par canal de distribution
- Hypermarchés/Supermarchés
- Magasins indépendants
- En ligne
- Autres
Vendez votre produit anti-moustique sur les plateformes d’e-commerce chinoises
La vente par l’intermédiaire de plateformes d’e-commerce était autrefois un défi pour les petites marques étrangères moins connues. Cependant, avec la « maintreamisation » du e-commerce cross-border et une demande toujours croissante de produits étrangers, les plateformes permettent à tout le monde de s’essayer au marché.
Non seulement il devient plus facile pour une marque étrangère d’entrer sur ces plateformes, mais le marché chinois du e-commerce est diversifié, allant de l’ultra géant vendant des marques de confiance/grand public (Tmall/JD) à l’application de style de vie/beauté ultra spécifique (Little Red Book) ou à l’application de meilleures affaires (Taobao/Pinduoduo). Cette polyvalence signifie qu’il existe des opportunités pour tous ceux qui veulent essayer le marché. Vous n’êtes pas éligible à Tmall ? Pourquoi ne pas vous inscrire sur Taobao ? Vos produits sont bon marché ? Commencez à vendre sur Pinduoduo. Vous voulez vous adresser aux mamans ? Le Petit Livre Rouge. et ainsi de suite.
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Comment amener les consommateurs chinois à faire confiance et à acheter vos produits anti-moustiques ?
Les consommateurs chinois ont tendance à faire davantage confiance aux réseaux sociaux qu’aux marques. De plus, les gens ont un lien plus fort avec la marque par le biais des réseaux sociaux et, en même temps, les marques peuvent atteindre les consommateurs chinois et interagir avec eux :
- En leur montrant comment utiliser les produits que vous vendez.
- En leur expliquant quels sont les composants des produits.
- Les avantages d’acheter vos produits.
WeChat : le réseau social incontournable en Chine
À l’origine, il s’agissait d’une application de messagerie, mais au fil des années, elle a évolué afin d’introduire plusieurs fonctionnalités innovantes et avancées qui en ont fait plus qu’une simple plateforme en ligne.
Par exemple, elle permet aux utilisateurs de :
- Chatter avec des personnes et des amis
- Se tenir informés des actualités dans n’importe quel domaine
- Utiliser WeChat Wallet pour faire des achats en ligne grâce à des mini-programmes qui couvrent des fonctions comme le commerce électronique
- Payer par mobile grâce à Wechat pay
- Aider les entreprises à interagir avec leurs followers et à les tenir informés de l’actualité de la marque.
- Offrir aux entreprises des fonctions publicitaires sur Wechat
ROUGE : De grandes applications d’e-commerce social pour les marques de produits anti-moustiques « haut de gamme » en Chine
Little Red Book, également connu sous le nom de Xiaohongshu en mandarin, est le parfait équilibre entre un réseau social et l’e-commerce cross-border. En plus de créer des réseaux de contacts et de publier des contenus, il est en effet possible d’acheter directement les produits présentés à l’écran grâce au pratique « link-to-buy ».
Comme Wechat, il offre plusieurs opportunités pour les marques, en particulier, elles peuvent collaborer avec des KOLs augmentant la crédibilité et la désirabilité des entreprises.