Guide de la publicité Payante sur Baidu

La Chine étant l’un des pays les plus digitalisés au monde, il est essentiel pour les marques de développer leur réputation en ligne ainsi que leur notoriété. Un moyen efficace d’y parvenir est d’utiliser la publicité PPC (Pay Per Click) de Baidu. La publicité payante Baidu vous offre un excellent moyen d’accroître votre visibilité et votre présence sur le moteur de recherche (considéré comme le « Google chinois »). Baidu est depuis longtemps le moteur de recherche de référence pour les informations en Chine, y compris pour la publicité. L’exécution d’une campagne sur Baidu PPC n’est pas aussi facile ou intuitive qu’il n’y paraît à première vue et il y a quelques différences clés à noter entre les formats de Google Advertising dans d’autres pays du monde et les annonces avec Baidu, ce qui signifie que des campagnes réussies nécessitent des recherches pour comprendre comment ces canaux fonctionnent. Commençons par ce guide de la publicité payante sur Baidu !

1. Baidu : Le premier moteur de recherche en Chine
   1. Baidu en chiffres
   2. La publicité sur Baidu
   3. Les principaux avantages de la publicité payante sur Baidu
   4. La démographie des utilisateurs de Baidu
   5. Publicité payante de Baidu : Pay-per-click
   6. Caractéristiques principales du PPC de Baidu
2. Comment faire de la publicité sur Baidu ?
   1. Créer un compte Baidu Ads
   2. Baidu Paid Ads : Conditions préalables
   3. Publicité payante Baidu : Frais et règlements
3. Principales différences entre Baidu et Google Paid Ads
   1. Il est moins évident de distinguer les liens  » publicitaires  » des résultats naturels.
   2. Baidu PPC avec SEO : Optimisation dans les résultats organiques
   3. Plus de caractères sont autorisés sur les annonces PPC de Baidu que sur celles de Google.
   4. Utiliser la première ligne du texte de l’annonce sur Baidu PPC
   5. Sélection des mots-clés de caractère
   6. Les « offres spéciales » sont très efficaces en Chine
   7. Rédaction d’annonces en langue chinoise mandarin
   8. Pages d’atterrissage chinoises pour des termes de recherche spécifiques
   9. Moins de mots négatifs que Google Adwords
   10. Télécharger l’outil d’édition de Baidu
   11. Suivi et rapports PPC
   12. Lutter contre la fraude au clic en Chine
4. La publicité payante sur Baidu
   1. Baidu Phoenix Nest
   2. Dois-je utiliser Baidu PPC ?
   3. Types de publicités payantes sur Baidu
   4. Brand Zone
5. Besoin d’une agence de publicité PPC sur Baidu ?

Baidu : Le premier moteur de recherche en Chine

Avec plus de 989 millions d’internautes en 2021, la population chinoise s’appuie de plus en plus sur le web pour rechercher des informations lorsqu’il s’agit de la réputation d’une marque, d’avis, de photos, de vidéos, etc. En tant que moteur de recherche le plus populaire en Chine, Baidu se place au 5e rang des sites web les plus consultés au monde. En 2019, il représentait 72,9 % des parts du marché chinois. À titre de comparaison, seulement 4 % des recherches sur internet étaient effectuées avec Google en Chine.

Compte tenu du fait qu’il s’agit du moteur de recherche le plus populaire en Chine, voici quelques chiffres qui montrent l’importance de Baidu en Chine.

Baidu en chiffres

Au vu de ces chiffres, il n’est pas surprenant que Baidu soit un merveilleux moteur de recherche dont les marques devraient tirer parti pour pénétrer le marché chinois. Selon son rapport financier du premier trimestre 2020, l’application Baidu a connu une augmentation du nombre d’utilisateurs quotidiens (28 % de croissance annuelle) cette année là. Le rapport a également souligné que les utilisateurs passaient jusqu’à 51 % de leur temps sur Baidu.

La publicité sur Baidu

Au cours de la dernière décennie, le marché de la publicité sur Internet a connu une croissance à deux chiffres. Cependant, lorsqu’il s’agit de faire de la publicité en Chine, vous devez vous concentrer non seulement sur les plateformes les plus populaires en termes d’utilisateurs, mais aussi (et surtout) sur l’infrastructure de chaque plateforme pour voir si votre campagne publicitaire correspond à leurs services.  Ainsi, si vous voulez utiliser Baidu, vous devez comprendre exactement comment le moteur de recheche fonctionne.

Lisez notre guide de la publicité payante en Chine

Les principaux avantages de la publicité payante sur Baidu

Compte tenu de la croissance progressive des utilisateurs de smartphone, Baidu continuera certainement à investir massivement dans son écosystème mobile afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur. Cela représente une opportunité lucrative pour les spécialistes du marketing, d’atteindre une base d’audience plus large et plus engagée.

En bref, Baidu est une étape incontournable en Chine. 75 % de toutes les recherches initiales précèdent un achat en Chine, sont effectuées à partir de la plateforme. Cependant, pour avoir des campagnes publicitaires efficaces sur Baidu, vous devez utiliser des mots-clés en mandarin, nous pouvons vous aider dans cette tâche.

La démographie des utilisateurs de Baidu

Le trafic de Baidu est entièrement basé sur la recherche, vous avez tendance à avoir un ensemble d’utilisateurs très qualifiés qui recherchent des informations de manière extensive. Le PPC est un moyen d’atteindre un public qualifié et précis de manière rapide et temporaire, tandis que le SEO (Search Engine Optimization) demande plus temps mais est plus efficace sur le long terme.

Lire: Guide du SEO sur Baidu

Publicité payante de Baidu : Pay-per-click

Contrairement à Google, les bannières publicitaires DSP/Media de Baidu ne sont pas particulièrement utilisées car la majorité des publicités sont des PPC (Pay-per-click). En fait, les résultats de recherche PPC sont également perçus différemment en Chine, où l’on fait davantage confiance aux recherches payantes qu’en Occident. Cela s’explique notamment par la prédominance du PPC tout au long du développement de la plateforme de Baidu avec les acteurs digitaux chinois qui monétisent leurs sites web.

Caractéristiques principales du PPC sur Baidu

• 2 lignes de texte publicitaire (bien que souvent une seule s’affiche, en fonction du placement de l’annonce).
• Les 5 premiers résultats de recherche sur Baidu
• Zone de marque (Brand Zone)
• Annonces payantes / résultats de recherche naturels plus difficiles à distinguer
• Les prix des enchères pour les mots clés peuvent fluctuer, la campagne doit donc être surveillée de près.

Il existe certaines limites en ce qui concerne les annonces sur Baidu, notamment pour les produits pharmaceutiques et ayant rapport à la santé mais aussi la finance, pour lesquels vous devrez d’abord vous adresser à un spécialiste.

L’efficacité du PPC dépend du secteur, souvent, les investissements de grande valeur ou les achats à relativement faible échelle prospèrent sur Baidu PPC (par exemple, l’immobilier et les produits de grande consommation). Les cosmétiques sont également typiquement associés à Baidu PPC.

Comment faire de la publicité Payante sur Baidu ?

Créer un compte Baidu Ads

Afin de postuler pour la publicité PPC de Baidu, vous devrez soumettre une série de documents pour que Baidu puisse vérifier le potentiel et le sérieux de votre entreprise, ainsi que respecter certaines conditions préalables strictes.

Baidu Paid Ads : Conditions préalables

• Avoir un compte sur la plateforme de recherche payante de Baidu.
• Posséder ou obtenir une licence pour un locataire SAP CPI afin de créer des iFlows de connexion.
• Site Internet en mandarin
• Le nom de votre entreprise doit être le même que sur votre site Web.
• Preuve d’enregistrement de l’entreprise
• Coordonnées bancaires de la société
• Une copie de votre société/sceau sur vos documents

Publicité payante sur Baidu : Frais et règlements

Prenez en compte que Baidu exige un paiement initial (une caution) pour créer votre compte PPC, que vous pourrez ensuite utiliser pour vos campagnes publicitaires. En outre, vous devrez payer certains frais déterminé en fonction de votre région et /ou industrie.

En termes de réglementation, la Chine est extrêmement stricte en ce qui concerne les produits de santé, les jeux d’argent, la finance, etc. Ainsi, les réglementations pour les entreprises de ces secteurs seront encore plus strictes.

Notez également que certains mots tels que « Numéro 1, Meilleur, Top list, Digne de confiance, Garantie, etc. sont interdits sur Baidu, et que vous ne pourrez pas utiliser de symboles dans votre texte publicitaire à moins de prouver qu’ils vous appartiennent. Évitez tout contenu politique susceptible de provoquer des scandales, et faites attention au contenu que vous publiez.

Principales différences entre Baidu et Google Paid Ads

S’il existe bien sûr des similitudes, il est important de comprendre les différences entre ces deux moteurs de recherche différents si vous voulez optimiser vos stratégies publicitaires et votre visibilité sur Baidu.

1. Il est moins évident de distinguer les liens  » publicitaires  » des résultats naturels sur Baidu

Contrairement à la section publicitaire très claire de Google, Baidu opte pour une référence plus subtile sous le texte de l’annonce lui-même afin de distinguer les liens payants en haut de la page des résultats de recherche organiques.

Cela peut être bénéfique pour les entreprises qui pratiquent le PPC, car les résultats naturels semblent se confondre avec les résultats payants.

2. Baidu PPC avec SEO : Optimisation dans les résultats organiques

Il est important de souligner que les utilisateurs chinois utilisent Internet tout au long de la journée. Par conséquent, un classement organique sur le moteur de recherche génère généralement un trafic de qualité vers votre site Web. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de Baidu, vous pouvez combiner deux approches : commencez par le PPC pour générer un trafic initial, puis passez progressivement à une approche plus axée sur le référencement.

Si vous voulez plus d’informations sur le référencement Baidu, lisez notre Guide du référencement Baidu.

3. Plus de caractères sont autorisés sur les annonces PPC de Baidu que sur celles de Google.

Par rapport à Google, vous pourrez écrire plus de caractères sur Baidu lorsqu’il s’agit du méta-titre de vos annonces. Les spécifications sont de 50 caractères pour le titre et 80 caractères pour chaque ligne de texte de l’annonce (au total deux lignes). Vous disposez de plus d’espace pour décrire en détail vos produits, vos services ou votre offre spéciale, vous pouvez donc en profiter.

4. Utiliser la première ligne du texte de l’annonce sur Baidu PPC

Contrairement à Adwords, les annonceurs peuvent choisir de n’écrire que sur la première ligne d’une annonce Baidu et de laisser la deuxième ligne vide. Cependant, il est très important de prendre en compte que, même si vous décidez d’écrire sur les deux lignes de votre annonce Baidu, elles ne seront pas toutes deux nécessairement affichées, car cela dépend de l’endroit où elles seront affichées.

Baidu n’affichera généralement pas les deux lignes de texte de l’annonce, à moins qu’une annonce n’atteigne le plus haut niveau de pertinence. Les premières positions afficheront les deux lignes, mais les quatre positions les plus basses ne le feront probablement pas. C’est pourquoi il est fortement recommandé de rédiger la première ligne de votre annonce de manière à ce qu’elle puisse se suffire à elle-même (en termes de grammaire et de sens) afin de ne pas avoir de problème même si la deuxième ligne n’est pas affichée.

5. Sélection des mots-clés

En général, les campagnes comportent 20 à 30 ensembles de mots-clés, basés sur différents groupes de thèmes. Ainsi, il est important d’optimiser les campagnes de ces mots-clés grâce à un audit des pages de destination/site que vous devrez faire régulièrement. La tarification peut être un problème en fonction du secteur d’activité, mais il existe des moyens de réduire les coûts, et nous pouvons vous expliquer comment si vous nous contactez.

Notez qu’il est possible d’effectuer des tests A/B pour comparer des termes généraux avec des termes spécifiques et voir ce que cela donne. Par exemple, les mots-clés spécifiques ont tendance à générer un trafic plus qualitatif et seront moins coûteux. Des niveaux de trafic plus faibles vous permettront également de réduire les coûts de votre budget PPC si vous opérez à petite échelle.

Pour les campagnes à gros budget, les enchères et l’optimisation des mots clés les plus recherchés ou les plus populaires génèrent le plus de trafic. Mais veillez à ce que votre budget soit réparti sur une période de campagne prédéfinie. Planifiez tout à l’avance afin d’organiser le budget dont vous aurez besoin.

6. Les « offres spéciales » sont très efficaces en Chine

En Chine plus que partout ailleurs dans le monde, les consommateurs aiment les offres spéciales et beaucoup d’entre eux auront tendance à acheter un produit s’ils savent qu’ils peuvent l’acheter à un prix moins élevé. C’est pourquoi les offres spéciales relativement agressives sont assez courantes sur Baidu. Pour ce faire, vous devez souligner en quoi l’offre spéciale sera bénéfique pour les consommateurs. Rédigez un texte publicitaire pour votre offre spéciale et soyez aussi convaincant que possible, indiquez le prix de réduction et expliquez clairement quand l’offre spéciale prendra fin.

Les gens prêteront généralement plus d’attention à une offre dans les liens PPC qu’à la marque, ce qui explique pourquoi le référencement et le classement dans les résultats organiques sont le meilleur moyen d’accroître la notoriété de votre marque. Si vous voulez tirer parti de Baidu, vous pouvez combiner les deux techniques en fonction de votre budget.

7. Rédaction d’annonces en langue chinoise mandarin

Il va sans dire que cet aspect est incroyablement important. Une communication appropriée avec le public cible améliore votre CTR, ce qui se traduit par un meilleur ROI. Le contenu ne peut pas simplement être traduit, mais doit être adapté et personnalisé en conséquence pour le marché chinois.

Vous trouverez généralement des mentions d’offres spéciales et une brève explication des services. Il existe de multiples façons de présenter votre marque et vos services en fonction du secteur d’activité et des offres.

8. La page de destination en Chinois pour des termes de recherche spécifiques

Il est essentiel de diriger le trafic vers les options les plus pertinentes. La création des pages de destination locales pour des types de produits et des catégories spécifiques est une nécessité. En outre, vous devez privilégier les pages statiques, car la vitesse de chargement de la page sera prise en compte par Baidu et votre classement peut également en dépendre.

9. Moins de mots négatifs que Google Adwords

Cela peut être une mauvaise nouvelle pour les annonceurs qui ont l’habitude de lister des mots-clés négatifs sur Adwords : Baidu n’autorise qu’un total de 100 mots-clés négatifs, soit beaucoup moins que Google Adwords.

La recommandation pour les annonceurs est de prendre les cent négatifs les plus courts au niveau de la campagne, qui peuvent couvrir autant de termes négatifs essentiels et de combinaisons que possible, et d’ajouter ensuite des négatifs au niveau du groupe d’annonces.

10. Télécharger l’outil d’édition de Baidu

Si vous voulez maîtriser et tirer parti de Baidu, vous devez télécharger l’outil d’édition de Baidu directement sur votre bureau. En outre, si vous ne maîtrisez pas le mandarin, il existe une version anglaise. Les fonctions disponibles sont assez similaires à celles d’Adwords Editor. Toutefois, si votre compte est situé en dehors de la Chine, préparez-vous à ce que le chargement, le téléchargement et la récupération des données de performance puissent prendre beaucoup plus de temps qu’avec Adwords Editor.

11. Suivi et rapports PPC

Le suivi des canaux est de la plus haute importance pour une campagne réussie. Vous devez être en mesure d’analyser les mots-clés qui génèrent le plus de trafic, qui se convertissent en ventes, qui restent le plus longtemps sur le site et qui reviennent plusieurs fois. Ces données vous permettront d’élaborer la meilleure stratégie pour votre campagne et vous aideront à trouver les termes de recherche les plus efficaces et le positionnement des annonces dans la barre de recherche.

Le format des résultats de recherche, les taux de clics, etc. doivent également être analysés.

12. Lutter contre la fraude au clic en Chine

Se concentrer sur les dépenses en clics sur une base quotidienne est le moyen le plus efficace de lutter contre la fraude aux clics (faux clics provenant de concurrents) en limitant le budget disponible. En outre, il est important de surveiller vos taux de clics moyens quotidiens pour identifier les clics frauduleux potentiels. Heureusement, Baidu s’en est occupé ces dernières années, en mettant en place une équipe chargée de signaler, d’analyser et de protéger les clients en cas de fraude au clic.

Une raison importante de faire appel à des spécialistes locaux est qu’ils peuvent surveiller ce phénomène pour s’assurer que vous obtenez des clics authentiques et des taux de conversion plus élevés. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, vous pouvez nous contacter et nos spécialistes vous expliqueront en détail tout ce que vous devez savoir sur Baidu.

La publicité payante sur Baidu

Comme nous l’avons expliqué plus haut dans cet article, faire de la publicité sur Baidu nécessite un mode de pensée légèrement différent de celui qui consiste à utiliser Google Adwords par exemple. En plus de cela, vous devrez tenir compte des habitudes des utilisateurs chinois lorsqu’ils surfent sur le web.

Baidu Phoenix Nest

Baidu dispose d’une plateforme PPC, ou Pay-Per-Click, semblable à Ad Words de Google, appelée Baidu Phoenix Nest.

La principale différence entre Phoenix et Ad Words est que la plateforme de Baidu classe les sites Web plus haut en fonction de leur niveau de dépense, alors qu’avec Ad Words, la pertinence du contenu de votre site par rapport à l’expression recherchée augmente votre CPC (coût par clic), et améliore votre position dans le classement PPC. (Pour en savoir plus sur la publicité payante en Chine, cliquez ici).

Dois-je utiliser Baidu PPC ?

Bien que Baidu PPC soit utile pour démarrer votre projet et obtenir du trafic au début, à long terme, une stratégie de référencement est plus bénéfique. En effet, le trafic organique est plus qualitatif que le trafic payant et moins susceptible de ne pas avoir de vues le jour où vos concurrents décident d’enchérir plus que vous sur vos mots clés. Les résultats organiques ne sont peut-être pas affichés devant les annonces payantes, mais ils génèrent tout de même une quantité non négligeable de trafic de qualité.

C’est pourquoi vous devez envisager toutes les possibilités en fonction de vos besoins, de vos attentes et de votre budget. Si vous souhaitez plus d’informations sur le PPC de Baidu, nous disposons de nombreuses études de cas. Vous pouvez donc nous contacter et nous vous les enverrons.

Types de publicités payantes sur Baidu

• Baidu Tuigang (百度推广)

Baidu Tuigang est une plateforme publicitaire PPC (pay-per-click) similaire à Google Adwords et Adsense. En utilisant cette plateforme, vous pourrez afficher vos annonces sur les pages de résultats de recherche de Baidu et sur les sites Web qui font partie de l’écosystème de Baidu.

Bien que l’interface d’administration soit principalement en mandarin, une version anglaise a également été développée. Toutefois, il faut tenir compte du fait que ce service ne peut être utilisé que par les entreprises qui ont une adresse enregistrée pour leur activité en Chine et dans certaines autres régions d’Asie de l’Est. Les publicités payantes de Baidu apparaissent à côté des listes organiques.

• ProTheme

Ce service est disponible pour les membres de l’Union Baidu qui sont ensuite autorisés à afficher des liens promotionnels sur des pages Web spécifiques, ainsi que sur des lecteurs de musique, des applications, des applications de bureau, etc. Les annonces étant plus ciblées sur des recherches pertinentes qu’en utilisant Baidu Tuigang, elles sont très appréciées pour cibler un public spécifique.

• Paiement pour le placement (P4P)

En utilisant ce service, vous serez en mesure d’atteindre les clients qui suivent des recherches pertinentes. En fonction des mots-clés pertinents, les liens et les informations de votre site web seront affichés sur Baidu. Grâce au P4P, vous pouvez par exemple acheter un placement prioritaire du site de votre entreprise dans les résultats de recherche (au contraire de Google).

• Baidu TV

Ce service publicitaire de Baidu est principalement conçu pour les publicités vidéo et est disponible pour les sites web des membres de l’Union Baidu. Les annonceurs peuvent choisir eux-mêmes sur quels sites et où ils souhaitent afficher leur publicité vidéo.

• Annonces de flux d’informations

Lancé en 2016, ce type d’annonces de flux d’information est mélangé à du contenu organique et s’affiche dans les produits Baidu axés sur le contenu, tels que Baidu Forum, Baidu News, etc.

Le Brand Zone de Baidu

Le Brand Zone est un espace dédié à une marque spécifique afin de mettre en valeur et de présenter cette entreprise ou cette marque. Elle comprend souvent des liens vers le site Web de l’entreprise, des actualités liées à la marque, des produits spécifiques, ainsi que des informations promotionnelles et des offres spéciales.

Ce type d’annonce se classe normalement en première position sur la SERP et repousse toutes les annonces concurrentes. Par exemple, lorsque les internautes recherchent Hermès, ils peuvent obtenir des tonnes d’informations sur la marque en quelques secondes.

Cependant, il faut tenir compte du prix de ce service (qui est d’environ 1 500 dollars par mois). Pour obtenir un devis exact, les spécialistes du marketing B2B doivent en discuter avec des professionnels sur Baidu. Ainsi, vous pouvez nous contacter pour expliquer concrètement votre projet, afin que nous puissions vous donner des conseils, des prix, des astuces, et vous aider à développer votre visibilité sur Baidu.

Besoin d’une agence de publicité PPC sur Baidu ?

Nous sommes une agence digitale spécialisée dans le marché chinois et basée à Shanghai, en Chine. Nous sommes une équipe dédiée de marketeurs internationaux spécialisés dans le marché chinois : réseaux sociaux, web, outils digitaux, et aussi Baidu bien sûr en termes de SEO & PPC.

Pour plus d’informations, veuillez contacter nos spécialistes pour parler de votre projet.

• Nos services de référencement & PPC sur Baidu
• Nos études de cas

Baidu est différent de Google, comme indiqué dans cet article. En plus de cela, le marché chinois évolue à un rythme rapide et est en constante mutation. Ainsi, si vous voulez saisir toutes les opportunités, il est plus pratique et rentable de travailler avec une agence spécialisée telle que GMA. Si vous voulez plus d’informations sur Baidu ou sur le marché chinois en général, vous pouvez nous contacter directement et nous vous répondrons dans les 24 heures.