Hennessy marque son empreinte culturelle à Shanghai avec « Hennessy In The Paint » et marque un coup auprès des jeunes de Shanghai.
La célèbre marque de cognac Hennessy a laissé une marque indélébile sur la scène culturelle de Shanghai avec l’introduction de « Hennessy In The Paint », une initiative mondiale qui fusionne les univers de l’art et du basketball. Cette entreprise a été mise en lumière grâce à une collaboration avec l’artiste visuel philippino-américain Jayson Atienza, dont les touches artistiques distinctives se retrouvent sur le tout nouveau terrain.
Reconnu pour son travail de ligne signature et ses schémas de couleurs vibrantes, Atienza a intégré des inspirations urbaines dans son design. Des éléments tels que la silhouette de Shanghai, des motifs de basketball et même des bouteilles Hennessy apparaissent dans son chef-d’œuvre, offrant un nouveau terrain de jeu pour les passionnés de basketball de la ville.
Le basketball est incontestablement l’un des sports les plus populaires en Chine, en particulier parmi les jeunes et dans les villes métropolitaines comme Shanghai. En fait, environ 625 millions de personnes en Chine étaient fans de basketball en 2020, dont 143 millions étaient considérés comme des fans hardcore car ils jouaient et regardaient régulièrement le sport.
- Popularité: Le basketball est l’un des sports les plus populaires en Chine, avec des millions de fans à travers le pays.
- Ligue professionnelle: La China Basketball Association (CBA) est la principale ligue professionnelle de basketball en Chine, avec des équipes de tout le pays.
- Joueurs chinois en NBA: Yao Ming est l’un des joueurs de basketball chinois les plus célèbres, ayant joué pour les Houston Rockets en NBA.
- Partenariats avec la NBA: La NBA a établi plusieurs partenariats en Chine, y compris avec des chaînes de télévision et des plateformes en ligne pour diffuser des matchs.
- Événements NBA en Chine: La NBA organise régulièrement des matchs de pré-saison en Chine, attirant des milliers de fans.
- Équipes de basketball universitaires: Le basketball universitaire est également populaire en Chine, avec des équipes représentant des universités de tout le pays.
- Éducation basketball: De nombreux programmes et camps de basketball sont organisés en Chine pour éduquer les jeunes et les encourager à pratiquer ce sport.
- Infrastructure: La Chine a investi dans des infrastructures de basketball, avec des terrains et des installations modernes disponibles dans tout le pays.
- Soutien gouvernemental: Le gouvernement chinois soutient activement le développement du basketball, reconnaissant son potentiel pour promouvoir la santé et le bien-être de la population.
- Produits de basketball: Le marché chinois est inondé de produits de basketball, des chaussures et des vêtements aux ballons et aux accessoires, avec des marques locales et internationales disponibles.
Cette popularité se retrouve également en ligne puisque les comptes de la NBA China sur Douyin et WeChat ont accumulé respectivement plus de 12,3 millions et 44 millions d’abonnés. Les entreprises de gauche à droite ont exploité cette tendance NBA, du géant de la fintech Ant Group créant du contenu numérique avec NBA China aux marques de vêtements de sport locales invitant des joueurs étrangers comme Andrew Wiggins pour des tournées d’une semaine à travers la Chine.
Hennessy en Chine
- Partenariat avec des célébrités locales: Hennessy a collaboré avec des célébrités et des influenceurs chinois pour promouvoir ses produits, établissant une connexion plus profonde avec le marché local.
- Événements exclusifs: La marque organise régulièrement des événements exclusifs et des soirées de dégustation en Chine pour permettre aux consommateurs de vivre une expérience Hennessy authentique.
- Innovations produits: Hennessy a introduit des produits exclusifs en Chine, tels que des éditions limitées et des emballages spéciaux, pour répondre aux goûts et aux préférences des consommateurs locaux.
- Distribution stratégique: La marque a mis en place un réseau de distribution efficace en Chine, en partenariat avec des distributeurs locaux et des plateformes de e-commerce pour atteindre un public plus large.
- Engagement communautaire: Hennessy s’engage activement dans des initiatives communautaires et des projets caritatifs en Chine, renforçant ainsi sa présence et son image de marque.
- Adaptation culturelle: La marque a réussi à intégrer des éléments culturels chinois dans ses campagnes publicitaires et ses produits, montrant ainsi son respect et son appréciation pour la culture locale.
- Soutien aux talents locaux: Hennessy a soutenu les artistes et les créateurs chinois en leur offrant des plateformes pour exposer leur travail et en collaborant avec eux pour créer des œuvres d’art uniques.
- Programmes de fidélisation: La marque a mis en place des programmes de fidélisation et des offres exclusives pour ses clients en Chine, les encourageant ainsi à rester fidèles à la marque.
- Education des consommateurs: Hennessy s’efforce d’éduquer les consommateurs chinois sur l’histoire et le patrimoine de la marque, ainsi que sur la manière de déguster et d’apprécier pleinement ses produits.
- Présence en ligne forte: La marque a une présence en ligne solide en Chine, avec des comptes actifs sur les réseaux sociaux et des campagnes publicitaires numériques ciblées pour atteindre les jeunes consommateurs.
Le projet « Hennessy In The Paint », qui a débuté au Canada en 2021, est cependant plus qu’une simple question de sport. Sa mission sous-jacente est de promouvoir les échanges culturels à travers la confluence de l’art et du basketball. Depuis son lancement, cette initiative a réussi à rénover plusieurs terrains à travers le globe, les transformant en espaces où communauté, art et sport s’entremêlent harmonieusement.
Shanghai, la ville créative
Alors que Shanghai devient la dernière ville à accueillir cette entreprise créative, la communauté locale est prête à bénéficier d’expériences culturelles enrichies et d’une énergie renouvelée. Pour les entreprises, le projet innovant de Hennessy met en évidence la popularité continue du basketball ainsi que le potentiel de tirer parti des arts et du sport pour l’engagement communautaire et le rapprochement culturel.
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