La classe moyenne émergente des métropoles chinoises cultive une passion nouvelle – les jardins partagés. Bêcher, planter, biner, cueillir – ces activités autrefois réservées à la vie à la campagne sont maintenant le passe-temps prisé des citadins en quête d’air frais et d’authenticité.
À Pékin, Shanghai, Canton et Shenzhen, on observe un phénomène curieux : alors que les centres commerciaux sont bondés en semaine, le week-end voit ces mêmes citadins s’échapper vers les banlieues pour se reconnecter avec la nature.
« Chaque week-end, la foule se presse sur les parcelles horticoles de la ferme », raconte M. Song, responsable du domaine agricole de Baiwang à Pékin. Les demandes pour louer une parcelle potagère sont si nombreuses que même la plus grande ferme du district pékinois ne peut toutes les satisfaire.
Les jardiniers du dimanche, en majorité des familles avec enfants, cherchent à vivre une expérience champêtre et à se rapprocher de la nature. Zhai Fang, une mère de famille, loue un terrain de 20 m² pour 800 yuans par an, assurant ainsi des repas familiaux frais tout au long de l’année.
Vers un Shanghai Plus Vert: Le Prix Botany for Change
La passion pour le vert ne se limite pas aux potagers. La 5ème édition du Prix Botany for Change a atterri à Shanghai, avec pour objectif d’accroître la verdure dans la métropole. Les étudiants en botanique, horticulture et architecture du pays ont été mis au défi de créer des jardins urbains créatifs, esthétiques et durables sur une surface de 550 m², en collaboration avec les résidents locaux.
La 5ème édition du Prix Botany for Change s’exporte en Chine
La marque Klorane présente en Chine communique sur sa fondation
Klorane Botanical Foundation est la fondation d’entreprise des Laboratoires Pierre Fabre, agissant pour la protection et la valorisation du patrimoine végétal. Sa création, en 1994, reflète la volonté de Monsieur Pierre Fabre de prendre un engagement fort en faveur de la préservation des espèces naturelles et de permettre au plus grand nombre de partager les connaissances acquises depuis la création du Groupe dans le domaine de la botanique.
Le projet lauréat, « Bee-friendly garden », a remporté plus de 2630 votes. Inspiré par le monde des abeilles, il vise à reconstruire la relation entre l’homme, la nature et les animaux. Fabriqué avec des matériaux recyclés, le jardin offre un espace de partage et de transmission écologique.
Une Oasis Verte au Cœur de la Mégalopole
Le jardin a été révélé les 11 et 12 septembre au Bund, la célèbre promenade au bord de l’eau à Shanghai. Partenaire du projet, l’ONG locale « Clover Nature School » s’engage dans la végétalisation urbaine avec plus de 300 jardins communautaires créés et 2000 volontaires mobilisés.
Comment communiquer sur sa marque en Chine ?
Stratégies de Communication pour les Marques en Chine : Surfez sur la Vague Digitale
Dans l’univers dynamique du marché chinois, la visibilité sur les réseaux sociaux et une communication adaptée sont cruciales pour établir et renforcer la présence d’une marque.
Explorons des approches ciblées pour les plateformes telles que Little Red Book, Douyin, WeChat, ainsi que des méthodes efficaces de relations presse et la création d’un site Internet adapté à la Chine.
1. Little Red Book (Xiaohongshu) – L’Allié des Marques Lifestyle
Little Red Book est un incontournable pour les marques axées sur le lifestyle. Cette plateforme sociale et d’e-commerce permet aux utilisateurs de partager et découvrir des produits, des astuces beauté et des expériences de vie. Pour briller sur Little Red Book :
- Partage Authentique : Encouragez vos clients à partager leurs expériences avec vos produits.
- Contenus Visuels : Misez sur des visuels attrayants et des vidéos pour captiver l’audience.
- Collaborations : Coopérez avec des influenceurs ou KOLs (Key Opinion Leaders) pour accroître votre visibilité.
Misez sur les KOL, Influenceurs
2. Douyin (TikTok chinois) – La Créativité à l’Honneur
Douyin est le lieu idéal pour des campagnes créatives. En tant que plateforme de partage de vidéos courtes, il offre une opportunité unique d’engager votre public. Voici comment vous démarquer sur Douyin :
- Défis et Hashtags : Créez des défis liés à votre marque pour encourager la participation.
- Contenus Ludiques : Optez pour des contenus amusants et engageants.
- Collaborations avec des Créateurs : Associez-vous à des créateurs de contenu populaires pour toucher un large public.
3. WeChat – La Super App pour la Communication Intégrée
WeChat est omniprésent en Chine, allant au-delà des simples messages. C’est une super application regroupant messagerie, réseaux sociaux, paiements et bien plus. Pour maximiser votre présence sur WeChat :
- Compte Officiel : Créez un compte officiel pour interagir directement avec votre audience.
- Mini-Programmes : Développez des mini-programmes offrant des fonctionnalités spéciales.
- Campagnes de Marketing : Utilisez des campagnes QR code pour connecter rapidement les utilisateurs à votre marque.
4. Relations Presse – Établir une Présence Médiatique Solide
Les relations presse demeurent un élément clé de la visibilité. Les publications chinoises ont un impact significatif. Voici comment tirer parti des relations presse :
- Communiqués de Presse : Rédigez des communiqués impactants pour annoncer des événements majeurs.
- Partenariats avec des Médias Locaux : Collaborez avec des médias réputés pour accroître la notoriété.
5. Site Internet Adapté – Porte d’Entrée Virtuelle en Chine
Un site Internet adapté est essentiel pour conquérir le marché chinois. Les éléments cruciaux incluent :
- Hébergement Local : Choisissez un hébergement local pour une vitesse optimale.
- Langue et Culture : Présentez le contenu dans la langue locale avec une sensibilité culturelle.
- Optimisation Mobile : Assurez-vous que le site est adapté aux appareils mobiles, privilégiés en Chine.
En combinant ces stratégies, les marques peuvent naviguer efficacement dans le paysage numérique chinois et établir des connexions significatives avec leur public cible. La clé réside dans la compréhension profonde du marché et l’adaptation constante aux évolutions de la culture digitale chinoise.
Vous souhaitez communiquer sur les réseaux sociaux chinois ou faire des campagnes de presse? ou créer une site internet chinois? contactez-nous, Claire Vérot, notre consulnate basée en France pourr a vous renseigner.
- Gentlemen Marketing Agency est une agence de marketing digital présente en Chine, avec des bureaux à Shanghai et en France. Comptant 70 collaborateurs, dont 90% sont des Chinois et le reste représente une diversité de profils internationaux, nous avons mené à bien plus de 1500 projets.
- Spécialisés dans la gestion d’événements et la mise en place de campagnes de presse, notre agence a su développer une expertise pointue au fil des dix années d’existence.
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