Aujourd’hui nous avons le plaisir d’interviewer Nathalie DEPETRO qui va nous parler des ambitions du Green Tech Forum en Chine
Pourriez-vous vous présenter, nous parler de votre parcours et de votre fonction au
sein du Green Tech Forum en tant que Directrice ?
Je travaille dans l’industrie de l’organisation de conférences et de salons BtoB internationaux
depuis une trentaine d’années. Embauchée par le groupe REED en 1995, pour la création du
MAPIC Cannes (marché international de l’immobilier de commerce et de la distribution), j’ai
ensuite déployé la marque en Chine, en Inde et en Russie pour servir des marchés régionaux.
J’ai également travaillé à la création du MIPIM Horizons et donnait le jour à Global City, conférence
internationale sur le développement urbain durable.
J’ai rejoint le groupe Euro-China Expo, filiale du groupe EuropEvents, présidé par Monsieur Gilles Barissat, leader dans l’organisation d’évènements en Chine depuis 25 ans.
En prenant la direction du Green Tech Forum, je retrouve des contenus qui me tiennent à cœur, la transition écologique et les savoir-faire français que nous devons continuer à faire connaitre à l’international, notamment en Chine. Un directeur d’évènement est un chef d’orchestre qui doit assurer le succès du projet en coordonnant positionnement marché, stratégie de communication, déploiement commercial, contenus
éditoriaux et logistique.
2️⃣ – Quels sont les principaux objectifs du Green Tech Forum pour favoriser la coopération
entre les acteurs économiques français et chinois dans le domaine de la transition
écologique ?
La dernière rencontre du Président Emmanuel Macron et du Président Xi Jinping a ouvert un contexte inédit de coopération économique et technologique entre nos deux pays dans les domaines variés de l’agriculture, des biotechnologies, de la biodynamique, de la santé, de l’aéronautique, des communications pour n’en citer que quelques-uns. En toile de fond, la transition écologique qui est devenue un enjeu planétaire prioritaire pour tous les États. Le Forum est organisé en partenariat avec la Fondation
Prospective et Innovation et est présidé par Monsieur l’ancien Premier ministre Jean Pierre Raffarin.
Notre évènement sera à la fois la démonstration concrète et le témoin de la
nouvelle dynamique Franco-Chinoise.
3️⃣ – Comment la Green Tech contribue-t-elle à accélérer la transition écologique en France
et en Chine ?
Pouvez-vous nous donner des exemples concrets de solutions technologiques
développées dans ce domaine ?
Nous avons décidé cette année de mettre en avant les technologies françaises qui permettent d’accélérer la mise en œuvre de solutions vertes en Chine. En contribuant au respect de l’environnement, à la qualité de vie des concitoyens et à la sécurité des consommateurs, celles-ci œuvrent à la transition écologique de ce grand continent, demandeur de savoir-faire en la matière.
J’ai de nombreux exemple en tête mais j’aime à nommer Gilles Dreyfus Président de Jungle Bio qui nous accompagnera en novembre prochain pour mettre en place des fermes verticales en Chine. Associer biologievégétale et Technologie. La première ferme verticale qui approvisionne les grandes marques
de produits frais mais également des sociétés de parfum et cosmétiques. Grâce à son système d’hydroponie et de récupération des eaux de pluie, Jungle Bio produit plus de 400000 plantes par an, sans utilisation de terre ! et en réduisant de 98% l’utilisation d’eau par rapport à l’agriculture classique. Produire localement, assurer la qualité sans utilisation de pesticides, un bel exemple d’innovation née en France !
4️⃣ – Quels sont les principaux défis auxquels les entreprises étrangères, en particulier les
entreprises françaises, sont confrontées lorsqu’elles cherchent à s’implanter et à communiquer en
Chine ?
La Chine est un immense continent qui mêle spécificités locales, culture ancestrale et forte
centralisation. Aussi, il est impossible d’implanter une entreprise en Chine sans en comprendre la
culture, les codes, les organisations locales et les validations centrales. Ne pas être accompagné,
est un risque fort d’échec ou de perte de temps. L’accompagnement est crucial. C’est la raison
d’être de notre forum, sélectionner pour les pépites françaises que nous amenons avec nous, des
structures locales viables, fiables et validés par le gouvernement central.
5️⃣ – Pensez-vous que les entreprises françaises ont besoin d’un accompagnement dans leur
communication, la création et la gestion de leurs réseaux sociaux, ainsi que dans la construction
de leur e-réputation en Chine ?
Quels sont les enjeux spécifiques liés aux us et coutumes chinois
dont elles doivent tenir compte ?
La Chine représente un marché colossal en termes de volume de consommation, pour autant, faut-il en connaitre les leviers de communication.
Les Chinois regardent très peu la télévision, ils sont sur leurs mobiles, ils n’utilisent pas du tout les
mêmes réseaux sociaux qu’en France ou qu’en Europe. Ne pas savoir communiquer sur Wechat ou
Dou yin (tik tok chinois) est inconcevable en BtoC comme en BtoB. Le Live shopping peu utilisé en
France constitue plus de 10% des ventes en Chine, avec 900 plateformes dédiées et plus de 500
millions d’adeptes. Louis Vuitton a été la première maison de luxe à tester cette formule pendant
la pandémie sur la plateforme chinoise Xiaohongshu. Ce sont forcément des outils à s’approprier pour travailler en Chine.
De plus, la perception de la valeur d’un produit peut différer selon le continent, cela ne veut pas
dire qu’il n’en a pas, il faut juste en décrypter la nouvelle perception versus la nouvelle cible.
Quelles sont les nouvelles audiences qui peuvent être radicalement différentes d’un pays à l’autre
? quels sont les influenceurs ? Tant d’éléments à comprendre dans le détail et qui méritent d’être
étudier au cas par cas.
6️⃣ – Quelles sont les stratégies et les actions que vous recommandez aux entreprises françaises
pour réussir leur communication et leur marketing digital en Chine ? Quelles sont les clés du
succès dans ce marché spécifique ?
Faire appel des professionnels bénéficiant d’une réelle expertise de communication en Chine.
7️⃣ – Quels sont les avantages pour les entreprises françaises de participer au Green Tech Forum et
de nouer des partenariats avec les acteurs économiques chinois dans le cadre de la transition
écologique des territoires ?
Nous créons une opportunité assez unique pour ces entreprises de développer leur activité sur un continent à fort potentiel. Nous offrons un service clé en main, discussion avec les pouvoirs publics locaux et centraux, la rencontre des décideurs des entreprises chinoises et la visite de leurs sites d’activité. Un service juridique et des fonds d’investissement seront également conviés pour les accompagner dans leur développement.
8️⃣ – Quelles sont les opportunités offertes par le marché chinois en termes de développement et
de déploiement des technologies vertes ?
la géopolitique est tellement favorable, qu’un boulevard de coopération est aujourd’hui ouvert dans tous les secteurs dès lors que les technologies et services correspondent à un besoin local et respecte l’environnement. Le déploiement des technologies vertes est une demande du Président Xi Jinping. Suzhou (province de Jiangsu), notre ville d’accueil, est connue pour son leadership en matière de technologies et d’innovations, de nombreux parcs industriels et technologiques, ont été créés pour promouvoir l’innovation, la recherche et le développement. L’État investit massivement dans les secteurs stratégiques tels que
les technologies d’informations, les biotechnologies et les énergies renouvelables.
Aussi, les Français ont une carte à jouer notamment dans la greenTech, l’agriTech, la propTech et
la bioTech.
9️⃣ – Comment le Green Tech Forum favorise-t-il l’échange de connaissances, d’expériences et de
bonnes pratiques entre les entreprises françaises et chinoises dans le domaine de la transition
écologique ?
de par son format concret :
1/ Jour 1 – échanges de bonnes pratiques à travers nos
tables de discussions entre sociétés françaises déjà établies en Chine, entreprises chinoises et
participants à la délégation
2/ Jour 2 « le match-making » présentations des partenaires chinois à
chaque membre de la délégation, véritable accélérateur de rencontres en 1to1 suivi de visites de
sites.
Quelles sont les ambitions futures du Green Tech Forum pour renforcer la coopération franco-
chinoise dans les domaines des énergies vertes, de l’innovation scientifique et technologique, et
des échanges commerciaux ?
– devenir un évènement annuel, fer de lance du développement économique durable. Une véritable plateforme institutionnalisée d’échanges et de rencontres entre nos deux pays Bien entendu des sociétés françaises à dimension internationale sont d’ores et déjà implantées en Chine, comme Havas, EDF, Total Energies, Airbus, l’Oréal… mais la France reste sous représentée bien loin derrière l’Allemagne, l’Italie ou encore l’Espagne.
C’est la raison pour laquelle Monsieur Jean Pierre Raffarin et le Ministre Christophe Béchu présideront le Forum pour démontrer leur soutien, leur engagement et leur souhait d’accompagner le développement
des entreprises Françaises sur un continent si prometteur.