- La marque Fenty Beauty de Rihanna, largement célébrée pour son inclusivité et son innovation dans l’industrie de la beauté, étend sa présence mondiale en se lançant en Chine continentale.
- Annoncé par Rihanna elle-même via la plateforme de médias sociaux chinoise Weibo, le lancement est prévu pour le 1er avril 2024 et sera réalisé en partenariat avec Sephora Chine.
- Ce mouvement fait partie de l’expansion asiatique continue de Fenty Beauty et suit les débuts de la marque à Hong Kong et Macao en 2019.
L’entrée sur le marché chinois
- L’entrée sur le marché chinois est marquée par une approche marketing stratégique, incluant une campagne médiatique de haute visibilité et l’utilisation de célébrités locales pour s’aligner sur l’éthique de la marque en matière de diversité et d’inclusivité.
- L’approche de Fenty Beauty reste cohérente avec sa stratégie mondiale, mettant l’accent sur « la beauté pour tous », et apporte désormais sa large gamme de produits sur le deuxième plus grand marché du maquillage au monde sans compromettre ses engagements en matière de non-cruauté (Jing Daily).
- Cette expansion est significative non seulement pour Fenty Beauty mais aussi pour l’industrie de la beauté en Chine, offrant une infusion fraîche de normes de beauté diverses et inclusives et de produits adaptés à un large démographique.
- La marque a déjà démontré son attrait mondial et sa capacité à engager diverses bases de consommateurs, faisant de son lancement en Chine un développement prometteur pour la marque et ses clients potentiels en Asie.
Présence de Fenty Beauty sur Tmall :
- Lancement en 2019 : Fenty Beauty a lancé sa boutique d’importation Tmall Global en 2019, marquant une étape significative dans sa stratégie d’expansion sur le marché asiatique.
- Croissance rapide des abonnés : Dès son début sur Tmall Global, Fenty Beauty a rapidement gagné plus de 50 000 abonnés en seulement une demi-journée, démontrant l’attrait fort de la marque et l’anticipation de son entrée sur le marché chinois.
- Accès direct aux produits : La plateforme Tmall Global permet aux consommateurs chinois d’acheter directement les produits Fenty Beauty depuis l’étranger, évitant la nécessité de visites en magasin physique et offrant une expérience d’achat en ligne pratique.
- Intégration aux médias sociaux chinois : Parallèlement à son lancement sur Tmall, Fenty Beauty a également fait des entrées stratégiques sur les plateformes de médias sociaux chinois, telles que Xiaohongshu (RED), aidant à accroître sa visibilité et son engagement auprès des consommateurs chinois.
- Croissance : Depuis son lancement, Fenty Beauty a continué à croître sa présence sur le commerce électronique comme Tmall Global, répondant à un vaste public en Chine intéressé par des produits de beauté premium et inclusifs. Cette plateforme a été essentielle pour permettre à Fenty Beauty d’atteindre un public plus large à travers le pays.
- Les ventes sont « inconnues » et non communiquées pour le moment
Marketing sur les réseaux sociaux de Fenty en Chine
La présence de Fenty Beauty sur des plateformes de médias sociaux telles que Weibo, Xiaohongshu (LittleRedbook), et Douyin :
- Engagement actif sur Weibo : Fenty Beauty utilise Weibo, pour interagir directement avec les consommateurs chinois. La marque a utilisé cette plateforme pour les annonces majeures, y compris le lancement de ses produits en Chine, et publie régulièrement des mises à jour et du contenu promotionnel.
- Forte présence sur XiaoHongShu (LittleRedbook) : Sur LittleRedbook, une plateforme populaire pour le contenu beauté et lifestyle, Fenty Beauty ne fait pas que promouvoir ses produits mais utilise également du contenu généré par les utilisateurs et des avis. Cela a aidé la marque à construire une communauté de fidèles qui partagent des conseils et leurs expériences avec les produits Fenty Beauty.
- Collaborations avec des influenceurs : Sur ces plateformes, Fenty Beauty collabore avec des influenceurs et des célébrités locaux, KOL, pour atteindre un public plus large. Ces collaborations incluent souvent des tutoriels de maquillage, des critiques de produits et des cadeaux, ce qui aide à augmenter l’engagement et la visibilité de la marque.
- Contenu localisé : Fenty Beauty adapte son contenu sur les médias sociaux pour correspondre à la culture et aux tendances locales, ce qui résonne bien avec le public chinois. Cela inclut la participation à des événements locaux, des promotions spéciales lors des festivals chinois, et des publications qui s’alignent avec les normes de beauté et les préférences locales.
- Contenu visuel et interactif sur Douyin : Sur Douyin, la version chinoise de TikTok, Fenty Beauty se concentre sur un contenu plus visuel et interactif, comme de courts clips vidéo montrant l’utilisation des produits, des coulisses de séances photo, et des défis engageants qui encouragent la participation des utilisateurs.
Grâce à ces applications, Fenty Beauty communique efficacement son message de marque et se connecte avec son public chinois, renforçant sa reconnaissance et sa fidélité dans la région.
Voici 10 faits clés sur Fenty Beauty, la marque de cosmétiques de Rihanna :
- Inclusivité dans la gamme de teintes : Fenty Beauty est reconnue pour son inclusivité étendue en matière de teintes de peau, notamment avec son fond de teint Pro Filt’r qui a été lancé à l’origine en 40 teintes, un jalon désormais étendu à 50 teintes.
- Produits sans cruauté : Fenty Beauty maintient un engagement envers des formulations de produits sans cruauté. Aucun de leurs produits n’est testé sur les animaux.
- Marque mondiale : Lancée en septembre 2017, Fenty Beauty est rapidement devenue une marque mondiale disponible en ligne et dans les magasins du monde entier.
- Primée : La marque a reçu de nombreux prix, y compris celui des « Meilleures inventions de 2017 » par le magazine Time pour son impact sur l’industrie de la beauté.
- Fondatrice célèbre : Fondée par Rihanna, la marque reflète sa vision de la beauté pour tous, inspirée par ses propres expériences et goûts personnels.
- Gamme de produits étendue : Au-delà des fonds de teint, Fenty Beauty propose une large gamme de produits incluant des couleurs pour les lèvres, des illuminateurs, des palettes d’ombres à paupières et des articles de soin de la peau.
- Formulations innovantes : La marque est connue pour ses formulations de produits innovantes, telles que le fond de teint mat longue tenue et les illuminateurs pour lèvres brillants.
- Impact culturel : Fenty Beauty a été créditée d’avoir initié l' »Effet Fenty », incitant d’autres entreprises cosmétiques à élargir leurs propres lignes de produits pour être plus inclusives envers diverses teintes de peau.
- Efforts en matière de durabilité : Bien que principalement axée sur la beauté, la marque fait également des efforts vers la durabilité, tels que la réduction des emballages secondaires et l’incorporation de matériaux recyclés post-consommation.
- Expansion en Asie : Récemment, Fenty Beauty a étendu sa portée de marché en Asie, se lançant dans des pays comme la Chine et l’Inde, élargissant son influence et sa accessibilité mondiales.
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