Alors que l’économie vietnamienne prospère, les consommateurs se montrent de plus en plus exigeants, cherchant des options alimentaires diversifiées à travers le globe. Cette évolution ouvre grandes les portes aux marques étrangères, leur offrant l’opportunité de s’imposer sur le marché vietnamien et de conquérir une part de cette demande grandissante. Avec une population dépassant les 97 millions d’habitants et une classe moyenne en expansion, le Viêt Nam représente un marché crucial pour de nombreuses entreprises alimentaires internationales souhaitant élargir leur empreinte mondiale. Dans cet article percutant, nous mettons en lumière les 10 principales marques alimentaires importées qui ont su s’imposer sur le marché vietnamien.
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1. Nestlé
Nestlé est une multinationale suisse spécialisée dans l’alimentation et les boissons, fondée en 1866 par Henri Nestlé. La société a commencé par produire des aliments pour nourrissons et s’est depuis étendue à diverses catégories de produits alimentaires, notamment le café, le chocolat, les produits laitiers et les aliments pour animaux de compagnie. Aujourd’hui, Nestlé est l’une des plus grandes entreprises d’alimentation et de boissons au monde, présente dans plus de 190 pays avec plus de 2 000 marques.
Présente au Vietnam depuis longtemps, Nestlé y a établi une forte présence de sa marque et de sa réputation. La société propose une large gamme de produits au Vietnam, notamment le café Nescafé, la sauce d’assaisonnement et les nouilles instantanées Maggi, les barres chocolatées KitKat, la boisson maltée au chocolat Milo et le yaourt Nestlé. Ces produits sont devenus des noms familiers au Vietnam et sont très appréciés des consommateurs vietnamiens en raison de leurs avantages irremplaçables et de leurs prix raisonnables.
En outre, Nestlé a investi dans de nombreuses campagnes de marketing et de publicité au Vietnam pour promouvoir ses produits, ce qui l’a aidé à atteindre un public plus large et à accroître la notoriété de la marque. Par exemple, en 2018, la marque Milo de Nestlé a lancé une campagne de marketing au Vietnam, intitulée « Champions made of Milo ». Cette campagne comportait des publicités télévisées, des panneaux d’affichage et du contenu pour les réseaux sociaux, promouvant les bienfaits de Milo pour l’énergie physique et mentale, et encourageant les enfants vietnamiens à poursuivre leurs rêves et à devenir des champions à leur manière.
2. PepsiCo
PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans l’alimentation et les boissons, fondée en 1965 par la fusion de Pepsi-Cola et de Frito-Lay. Aujourd’hui, l’entreprise s’est développée pour inclure un large éventail de marques d’aliments et de boissons, dont Pepsi, Lay’s, Gatorade, Quaker Oats, Tropicana et Doritos, entre autres.
Au Viêt Nam, PepsiCo a une présence significative avec une variété de produits alimentaires populaires. Les chips Lay’s, les jus Tropicana, les céréales Quaker Oats, les boissons sportives Gatorade et le thé Lipton figurent parmi les produits PepsiCo les plus populaires au Viêt Nam. Pepsi est également une boisson gazeuse populaire au Viêt Nam et est souvent servie avec Coca-Cola.
L’accent mis par PepsiCo sur l’innovation et le développement durable lui a permis de poursuivre sa croissance au Viêt Nam et sur d’autres marchés dans le monde. L’entreprise a réalisé d’importants investissements dans la recherche et le développement afin de créer des produits nouveaux et meilleurs pour la santé, tout en s’efforçant de réduire son impact sur l’environnement grâce à un approvisionnement durable, à la conservation de l’eau et à des innovations en matière d’emballage.
En ce qui concerne les campagnes de marketing, PepsiCo a utilisé une variété de contenus et de plateformes créatives pour entrer en contact avec les consommateurs vietnamiens et promouvoir ses produits. L’une des campagnes les plus réussies des marques de Pepsico au Viêt Nam est Lay’s Crispy Subtitles. Cette campagne visait à cibler les consommateurs vietnamiens qui aiment grignoter en regardant des films et des émissions de télévision, et à promouvoir les chips Lay’s comme l’en-cas idéal pour ces occasions. En créant une série de courtes vidéos mettant en scène des célébrités et des influenceurs vietnamiens populaires, tels que Linh Ngoc Dam et PewPew, les vidéos de la campagne montraient les célébrités en train de grignoter des chips Lay’s tout en regardant leurs émissions préférées, avec des sous-titres humoristiques ajoutés pour souligner le caractère croustillant des chips.
3. Cargill
Cargill est une société multinationale basée aux États-Unis qui est impliquée dans la production et le commerce de produits agricoles, y compris les céréales, les oléagineux et le bétail. Fondée en 1865, l’entreprise est devenue l’une des plus grandes sociétés privées du monde, avec des activités dans plus de 70 pays. Au Viêt Nam, Cargill est très présent dans l’industrie alimentaire et participe à la production et à la distribution d’une grande variété de produits.
L’un des produits alimentaires les plus populaires de Cargill au Viêt Nam est le chocolat. L’entreprise produit du chocolat sous sa marque Wilbur, utilisée par de nombreuses boulangeries et pâtisseries vietnamiennes. Cargill produit également de l’huile végétale, qui est utilisée dans de nombreux restaurants et installations de transformation alimentaire au Viêt Nam.
Outre ses produits alimentaires, Cargill a également participé à un certain nombre d’initiatives en matière de développement durable et de responsabilité sociale au Viêt Nam. L’entreprise s’est efforcée de soutenir les agriculteurs et les communautés locales et a mis en œuvre un certain nombre de programmes visant à améliorer la durabilité de ses activités. Par exemple, Cargill s’est associée à des organisations locales pour fournir des formations et des ressources aux petits exploitants agricoles du Vietnam, les aidant ainsi à améliorer leurs rendements et à augmenter leurs revenus.
4. Unilever
Unilever est une multinationale anglo-néerlandaise de biens de consommation qui a été fondée en 1929 par la fusion de deux entreprises de savon et de margarine. Aujourd’hui, l’entreprise produit une large gamme de biens de consommation, notamment des aliments, des boissons, des produits de soins personnels et des produits de nettoyage. Parmi les marques les plus connues de l’entreprise figurent Axe, Dove, Lipton, Knorr et Hellmann’s.
Au Viêt Nam, Unilever est un acteur majeur de l’industrie alimentaire et fabrique une variété de produits populaires. Parmi les produits les plus populaires d’Unilever au Vietnam figurent le thé Lipton, les nouilles instantanées et les sauces d’assaisonnement Knorr, les glaces Magnum et Cornetto, et les glaces Walls. Unilever produit également une gamme d’huiles de cuisson et de margarine sous les marques Knorr et Rama, respectivement.
Unilever s’est fortement engagé en faveur du développement durable et de la responsabilité sociale et a réalisé des investissements importants dans ces domaines au Viêt Nam. L’entreprise s’est efforcée de réduire son impact sur l’environnement en mettant en œuvre des pratiques d’approvisionnement durables, en réduisant les déchets d’emballage et en améliorant l’efficacité énergétique. Unilever soutient également les communautés locales par l’intermédiaire de son « Unilever Sustainable Living Plan », qui vise à améliorer la santé et le bien-être d’un milliard de personnes dans le monde d’ici à 2020.
En 2021, une marque d’Unilever, Knorr, a lancé une campagne de marketing mettant en scène la chanteuse vietnamienne populaire Truc Nhan et l’actrice Thanh Thuy. La campagne visait à promouvoir la nouvelle gamme de sauces culinaires Knorr et à encourager les consommateurs vietnamiens à essayer de nouvelles recettes et de nouvelles saveurs en montrant les deux célébrités en train de préparer de délicieux plats en utilisant les sauces Knorr et en mettant l’accent sur la commodité et la polyvalence des produits.
5. Mars
Mars est une multinationale américaine de l’alimentation et de la confiserie fondée en 1911 par Frank C. Mars. Aujourd’hui, l’entreprise fabrique une large gamme de produits, notamment des barres chocolatées, des aliments pour animaux de compagnie et d’autres produits alimentaires. Parmi les marques les plus connues de l’entreprise figurent M&M’s, Snickers, Twix, Pedigree et Uncle Ben’s.
Au Vietnam, Mars a une présence significative avec une variété de produits alimentaires populaires. Les chocolats M&M’s, les barres chocolatées Snickers et Twix ainsi que le riz Uncle Ben’s comptent parmi les produits Mars les plus populaires au Vietnam. Les marques d’aliments pour animaux de compagnie de la société, notamment Pedigree et Whiskas, sont également bien connues au Viêt Nam. Les bonbons M&M, par exemple, sont des snacks très appréciés dans les supermarchés vietnamiens, car ils constituent une friandise savoureuse et colorée que les consommateurs de tous âges peuvent apprécier. L’emballage présente souvent des graphismes accrocheurs et des couleurs vives pour attirer l’attention des consommateurs. Grâce à leur goût délicieux, à leurs couleurs vives et à leurs campagnes de marketing amusantes sur les réseaux sociaux, ils sont largement disponibles dans divers supermarchés et magasins de proximité à travers le pays. Récemment, M&M’s Vietnam a lancé une campagne de marketing sur Facebook intitulée « Find the Crew ». Cette campagne présente un jeu AR mobile dans lequel les joueurs s’amusent à trouver des bonbons M&M cachés dans les environs. Le jeu est promu par des messages sur les réseaux sociaux et des panneaux d’affichage, et les joueurs sont encouragés à partager leurs progrès et leurs découvertes sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #MMStimdongbon #Calangcungvui.
Mars a également participé à des projets de développement communautaire au Vietnam. L’entreprise s’est associée à des organisations locales pour soutenir des programmes d’éducation et de santé, y compris des initiatives visant à améliorer l’accès à l’eau potable et aux installations sanitaires. Mars a également soutenu les efforts d’aide en cas de catastrophe dans le pays, notamment en fournissant une assistance après des catastrophes naturelles telles que des typhons et des inondations.
6. Mondelez International
Mondelez International est une multinationale américaine spécialisée dans la confiserie, l’alimentation et les boissons, créée en 2012 par essaimage de Kraft Foods. L’entreprise est surtout connue pour ses marques emblématiques telles que Cadbury, Milka, Oreo et Toblerone.
Au Viêt Nam, Mondelez International est un acteur majeur de l’industrie de la confiserie et des snacks, produisant une large gamme de produits populaires. Parmi les marques les plus connues de Mondelez au Viêt Nam figurent les biscuits Oreo, les chocolats Cadbury, les pastilles contre la toux Halls et le chewing-gum Trident. Les boissons en poudre Tang de l’entreprise sont également populaires au Viêt Nam.
Cette coopération internationale a encore gagné en popularité au Viêt Nam grâce à l’acquisition de la marque nationale Kinh Do en 2015. L’acquisition de Kinh Do a permis à Mondelez d’accroître sa part de marché au Viêt Nam et en Asie du Sud-Est, tout en offrant à Kinh Do la possibilité de se développer et d’innover grâce aux ressources et à l’expertise mondiale de Mondelez.
Pendant le festival de la mi automne en 2021, également connu sous le nom de festival Trung Thu, qui est une fête traditionnelle vietnamienne célébrant la saison des récoltes et les réunions de famille, Mondelez Kinh Do a lancé une campagne de marketing intitulée « Keep stories alive » (garder les histoires vivantes) mettant en œuvre des technologies d’intelligence artificielle. De nombreux utilisateurs de réseaux sociaux ont participé à cette campagne en partageant avec enthousiasme leurs vieilles photos de réunions de famille renouvelées par les technologies de l’IA. Il va sans dire que cette campagne a touché des millions de personnes au Viêt Nam et les a incitées à s’engager plus que jamais auprès de la marque.
7. Danone
Danone est une multinationale française de l’agroalimentaire fondée en 1919 par Isaac Carasso. Aujourd’hui, l’entreprise fabrique une large gamme de produits, notamment des produits laitiers, de l’eau et des aliments pour bébés. Parmi les marques les plus connues de l’entreprise figurent Activia, Evian et Aptamil.
Au Vietnam, Danone a une présence significative avec une variété de produits alimentaires populaires. Parmi les produits Danone les plus populaires au Vietnam, citons le yaourt à boire probiotique Actimel, le lait maternisé Dumex et l’eau embouteillée Evian. La marque d’eau embouteillée Aqua de l’entreprise est également populaire au Vietnam.
En 2019, Danone a lancé « Let Wellness Take Flight » – une campagne de marketing sur diverses plateformes d’e-commerce au Vietnam, en particulier Shopee Mall, pour promouvoir sa gamme de produits laitiers. Proposant plusieurs offres pour aider les consommateurs à faire leurs achats en ligne de manière pratique, cette campagne a réussi à tirer parti de l’intérêt croissant des consommateurs vietnamiens pour la santé et le bien-être et à montrer l’engagement de la marque à promouvoir un mode de vie sain à travers ses produits.
8. Ajinomoto
Ajinomoto est une entreprise alimentaire et chimique japonaise fondée en 1909. L’entreprise fabrique une large gamme de produits, notamment des assaisonnements, des aliments transformés et des produits pharmaceutiques. Le nom de l’entreprise provient de son principal produit, le glutamate mono sodique (MSG), connu en japonais sous le nom de « aji no moto ».
Au Viêt Nam, Ajinomoto est connue pour son produit MSG, qui est largement utilisé comme assaisonnement dans la cuisine vietnamienne. L’entreprise produit également une variété d’autres produits alimentaires au Vietnam, y compris des aliments surgelés, des nouilles instantanées et des boissons.
Depuis plusieurs années, cette marque continue de lancer des campagnes innovantes et attrayantes pendant le Têt, mettant en avant son engagement envers la tradition et les valeurs familiales, tout en attirant les consommateurs modernes grâce à un contenu créatif et interactif sur les réseaux sociaux
L’une des campagnes les plus remarquables a été la campagne « Vi ngon nhan doi » en 2020, qui visait à promouvoir la gamme de produits alimentaires de la marque tout en célébrant l’esprit de famille et la tradition pendant la fête dans différentes régions du pays. La campagne comprenait une série de publicités télévisées et de contenus sur les réseaux sociaux présentant les produits d’Ajinomoto et la manière dont ils peuvent être utilisés pour préparer des plats traditionnels du Têt tels que le banh chung et les légumes marinés.
9. McCormick & Company
McCormick & Company est une multinationale alimentaire américaine fondée en 1889. Elle produit et commercialise une large gamme d’épices, d’herbes, d’assaisonnements et d’autres produits alimentaires. McCormick & Company est présente dans plus de 150 pays, dont le Viêt Nam.
Au Viêt Nam, McCormick & Company est connue pour sa gamme d’épices et d’assaisonnements, notamment le poivre noir, la cannelle et l’ail en poudre. L’entreprise produit également une variété d’autres produits alimentaires au Vietnam, notamment des marinades et des sauces.
L’une des activités de marketing les plus remarquables de McCormick consiste à collaborer avec des restaurants et des cafés populaires au Viêt Nam pour présenter ses produits et créer des plats uniques à partir de ses épices et de ses mélanges d’assaisonnements. Cela contribue non seulement à accroître la notoriété de la marque McCormick, mais permet également aux consommateurs de découvrir la qualité et la saveur des produits McCormick dans un contexte réel.
10. Kellogg’s
Kellogg’s est une multinationale alimentaire américaine fondée en 1906. Elle produit et commercialise une large gamme de céréales pour le petit-déjeuner, de snacks et d’autres produits alimentaires. Kellogg’s est présente dans plus de 180 pays, dont le Viêt Nam.
Au Viêt Nam, Kellogg’s est connue pour sa gamme de céréales pour petit-déjeuner, notamment Corn Flakes, Special K et Froot Loops. La société produit également une variété d’autres produits de snacking au Vietnam, notamment les chips Pringles et les barres Nutri-Grain.
Kellogg’s utilise également les réseaux sociaux pour communiquer avec les consommateurs vietnamiens. L’entreprise a une présence active sur des plateformes telles que Facebook et Instagram, où elle partage des recettes, des conseils de cuisine et d’autres contenus liés à ses produits. Dans certains groupes Facebook, de nombreuses mères vietnamiennes partagent entre elles leurs recettes et leurs astuces pour préparer le petit-déjeuner de leurs enfants en utilisant les produits céréaliers de Kellog’s.
Dans l’ensemble, ces marques ont reconnu le potentiel du marché vietnamien et se sont engagées dans diverses activités de marketing pour accroître leur visibilité et attirer les consommateurs. En comprenant et en appréciant la cuisine et la culture vietnamienne, toutes les marques pourront introduire leurs produits avec succès et créer une forte présence dans le pays. Toutefois, les marques internationales qui souhaitent pénétrer le marché alimentaire vietnamien doivent se préparer minutieusement et surtout collaborer avec les distributeurs locaux.
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