Vous voulez être visible en Chine ? Alors impossible de passer à côté de Baidu, le moteur de recherche numéro 1 du pays, l’équivalent de Google en Europe. Mais attention : les règles ne sont pas les mêmes. Beaucoup de marques étrangères font les mêmes erreurs et finissent invisibles aux yeux des internautes chinois.
Dans cet article, je vous partage les erreurs les plus courantes sur Baidu, avec des explications concrètes et des conseils pratiques pour les éviter.
1. Ignorer la vitesse de chargement en Chine
En Chine, tout le monde parle du « Grand Pare-feu ». Mais le vrai sujet, ce n’est pas la censure, c’est la vitesse de chargement.
• Un site hébergé en Europe ou aux US peut être très lent en Chine
• Sur Baidu, une page trop lente est traitée comme une « page courte » = pas indexée
• Exemple concret : une marque française de cosmétique avait ses bibliothèques JS hébergées sur Google. Résultat : site invisible en Chine.
2. Utiliser trop de JavaScript
L’agence GMA, expert du SEO sur Google : source : Claire VEROT
Google sait lire le JavaScript, Baidu beaucoup moins.
• Menus, liens ou contenus en JS = souvent ignorés par Baidu
• Votre page peut sembler riche pour l’utilisateur mais vide pour l’algorithme
• Conseil : privilégiez HTML classique et simplifiez vos structures
3. Négliger l’hébergement local ou CDN adapté
Le choix de l’hébergement, c’est stratégique.
• Sans serveur en Chine ou CDN optimisé, vos pages peuvent charger de manière aléatoire
• Certains CDN mondiaux sont parfois bloqués (ex : EdgeCast en 2014)
• Solutions : Baidu Cloud, Alibaba Cloud, Tencent Cloud, ou un CDN qui a des nœuds en Chine
4. Oublier le HTTPS
En Europe, c’est devenu automatique. En Chine, beaucoup de sites ne l’ont pas encore. Mais Baidu valorise les pages sécurisées.
• En 2025, si vous n’êtes pas en HTTPS, vous partez avec un handicap
• Avantage : ça rassure aussi les internautes chinois, très méfiants vis-à-vis des faux sites
5. Penser que Baidu = Google
Erreur fatale. Les critères sont différents :
• Baidu privilégie les sites en mandarin simplifié
• Les backlinks doivent venir de sites chinois fiables (pas de sites étrangers obscurs)
• Les contenus doivent être adaptés au marché chinois, pas des traductions mot-à-mot
En résumé, si vous voulez être visible sur Baidu en 2025 :😜
• Optimisez la vitesse et l’hébergement
• Limitez le JavaScript
• Sécurisez en HTTPS
• Travaillez votre contenu en chinois, avec une vraie stratégie SEO locale
Et nouveauté 2025 : ne négligez pas non plus DeepSeek, l’IA chinoise. Comme en France avec ChatGPT, les Chinois posent leurs questions directement dessus. Si votre marque est visible sur Baidu et sur DeepSeek, jackpot.
1 commentaire
sylvie
Merci pour ce post très instructif. En effet, le référencement est essentiel en Europe, mais il l’est beaucoup plus en Chine. Non pas sur Google, mais sur Baidu, être référencé en Chinois mandarin, avoir son site abrité non pas en Europe mais en Chine, etc… Autant de points à ne pas négliger et qui peuvent être difficiles à respecter si on ne s’y connait pas.
Être accompagné d’un professionnel du SEO en Chine est à considérer!