Vous le savez, le livestreaming est devenu un commerce majeur en Chine, et sa croissance s’accélère grâce à un nouveau type de présentateur le KOL virtuel .
Le nombre diffusion de AI KOL a quadruplé au double 11 , le festival des célibataires de cette année par rapport à l’année dernière.
Selon JD.com, l’avènement des animateurs en intelligence artificielle (IA) est une vrai tendance durable . Des marques telles qu’Estée Lauder et L’Oréal ont fait appel à des présentateurs virtuels pour leurs ventes en ligne. Elles ne sont pas les seules.
Pourquoi des livestreams virtuels ?
Jo Malone, l’un des grands gagnants de cette frénésie d’achats, a collaboré avec l’influenceuse virtuelle Liu Yexi pour sa campagne du Jour des célibataires. Auparavant, les influenceurs virtuels étaient principalement limités aux vidéos préenregistrées.
Maintenant, ils commencent également à faire du livestreaming.
Incroyable je sais 🙂
les méga-célébrités
En Chine, les méga-célébrités du livestreaming sont très importantes. Il y a Li Jiaqi, surnommé le « Roi du Rouge à Lèvres », tellement célèbre que les médias chinois sont remplis de rumeurs selon lesquelles il serait responsable de près d’un tiers de toutes les ventes du Jour des célibataires. Les médias estiment que sa valeur marchande brute a dépassé 3,4 milliards de dollars cette année, ce que l’équipe de Li dément. Une autre animatrice populaire est Viya, une livestreameuse de 36 ans également connue sous le nom de « Reine du Livestreaming ».
Mais les influenceurs sont sujets aux scandales, attaqués par Pékin
. Viya a été condamnée à une amende de 210 millions de dollars en 2021 pour évasion fiscale, et Li Jiaqi a indigné les téléspectateurs plus tôt cette année avec des remarques déconnectées de la réalité.
Derrière chaque scandale se trouvent des marques, comme Florasis, qui collaboraient avec l’influenceur et ont dû recalibrer d’énormes campagnes et budgets pour naviguer dans ce retournement inattendu. Les influenceurs virtuels atténuent ce risque.
Il y a aussi des influenceurs réguliers qui ne sont pas des célébrités en soi. Les spectateurs regardent généralement ces livestreams pour les réductions, et non parce qu’ils trouvent les présentateurs charmants, comme Viya ou Li. C’est probablement là que les influenceurs IA seront les plus perturbateurs.
Le Téléshopping et Discount
Les Livestreaming avec des personnes numériques vendant des produits semblent ignorer un aspect crucial : de nombreux spectateurs sont attirés par ces diffusions principalement pour acheter des marques avec des discounts
Les influenceurs virtuels sont une alternative économique aux configurations de livestreaming traditionnelles, qui coûtent cher à mettre en place. Leur impact est profond et étendu. Les entreprises utilisent désormais l’IA pour maintenir une présence en ligne continue, cruciale pour survivre sur le marché numérique hautement compétitif. La capacité des présentateurs IA à offrir une diffusion constante et infatigable change la donne, assurant que les marques restent visibles et captivantes pour les consommateurs en tout temps.
Les Prix, les discounts
La plupart des gains semblent provenir de la réduction des coûts pour les livestreameurs, plutôt que d’une augmentation de l’engagement de qualité. Selon CICC, les influenceurs virtuels peuvent augmenter la valeur marchande moyenne de plus de 30 % en “maximisant la croissance des utilisateurs pendant les périodes creuses et en ayant un livestreameur virtuel actif 24h/24 et 7j/7.”
Le luxe et l’IA peuvent-ils fonctionner ensemble ?
Bonne question
Dans le secteur du luxe, le récit prend un tournant différent. Les marques de luxe, connues pour leur accent sur les connexions personnelles et le luxe expérientiel, se trouvent à un carrefour avec l’intégration de l’IA. Bien que l’IA offre l’évolutivité et l’efficacité des coûts, elle manque de contact personnel et de narration profonde des produits que recherchent les consommateurs de luxe.
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On est une agence Marketing en Chine
Vous le savez, tant mieux 🙂
On peut vous aider
Gentlemen Marketing Agency (GMA) propose une variété de services en Chine, axés sur aider les entreprises à naviguer dans le complexe marché numérique chinois. Voici cinq services clés offerts par GMA en Chine :
- Marketing Digital : GMA offre des stratégies de marketing digital complètes, incluant le SEO (référencement naturel), le SEM (marketing des moteurs de recherche), et la gestion des médias sociaux. Ils aident les marques à optimiser leur présence en ligne sur des plateformes populaires en Chine comme WeChat, Red, Douyin, et Baidu.
- E-commerce Partner : GMA aide les marques à lancer et à gérer leurs boutiques en ligne sur des plateformes e-commerce majeures en Chine, telles que Tmall, JD.com, et douyin. Ils offrent un soutien complet, de l’enregistrement de la boutique à la logistique, en passant par le marketing et la gestion des ventes.
- Relations Publiques et Influence : Le service de relations publiques de GMA vise à améliorer l’image de marque et la réputation des entreprises en Chine. Ils collaborent avec des influenceurs, des KOL (Key Opinion Leaders) et des médias pour augmenter la visibilité et la crédibilité des marques.
- Branding et Positionnement : GMA aide les entreprises à développer une stratégie de marque solide et adaptée au marché chinois. Cela comprend la création d’une identité visuelle, le positionnement de la marque, et le développement de messages clés qui résonnent avec le public cible chinois.
- Analyse et Stratégie de Marché : Avant de lancer une campagne ou de pénétrer le marché chinois, il est crucial de comprendre l’environnement local. GMA fournit des analyses de marché détaillées, des études de consommateurs, et développe des stratégies sur mesure pour assurer que les entreprises s’alignent avec les tendances et les attentes des consommateurs chinois.
En Bref GMA se positionne comme un partenaire stratégique pour les PME françaises cherchant à s’étendre ou à se renforcer sur le marché chinois, en offrant une gamme complète de services adaptés aux spécificités et aux défis de cet environnement unique et en Bonus, on est sympa et on fait 30min de consulting gratuit
