Pretz a sur réinventer les Saveurs avec ses Bâtonnets de Pain Exclusive pour Douyin’s Super Brand Day
Super Brand Day de Douyin
La marque de snacks japonaise Pretz a frappé fort lors du « Super Brand Day de Douyin« , l’équivalent chinois de TikTok, en lançant une gamme exclusive de bâtonnets de pain aux saveurs qui reflètent la diversité culinaire chinoise.
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Bataille du Nord et du Sud : Pour capitaliser sur les mèmes populaires opposant les cuisines du nord et du sud de la Chine, Pretz a lancé deux saveurs distinctes : une saveur « zhajiangmian » (nouilles de soja fermenté) épicée typique du nord de la Chine et une saveur « Longjing prawns » (crevettes Longjing) classique du sud, agrémentée d’une touche d’osmanthus. Les bâtonnets de pain sont accompagnés de deux sauces pour tremper : une pâte de sésame du nord et une sauce osmanthus du sud.
Mélange des Cultures Culinaire : Pretz invite ses clients à choisir leur camp – nord ou sud – ou à mélanger les saveurs pour créer des combinaisons uniques qui reflètent la richesse de la cuisine chinoise.
Buzz sur les Réseaux Sociaux :
Le hashtag #就酱吧 百力滋# (qui joue sur le jeu de mots entre « c’est ça » et « trempe-le » en chinois) a généré plus de 2 millions de vues et 113 000 engagements sur la plateforme similaire à Twitter, Weibo. Le post annonçant le livestream de l’acteur et ambassadeur de la marque Ding Yuxi a recueilli plus de 6 000 réponses sur Weibo.
Événement Pop-Up : Un événement pop-up a également été organisé sur Anfu Road à Shanghai, comprenant une boutique, des jeux, une chasse aux tampons et d’autres points de contact interactifs.
Réussite totale:
Cette initiative s’inscrit dans la tendance des marques en Chine qui cherchent à créer des saveurs topiques et non conventionnelles pour attirer rapidement l’attention du public. Un exemple réussi est celui de Master Kong qui a combiné deux de ses produits phares – le thé glacé et les nouilles instantanées au bœuf braisé – pour créer une saveur unique qui a généré 800 millions de vues et 350 000 engagements sur Weibo depuis son lancement le 13 octobre.