Secteur alimentaire : 80% des consommateurs chinois achètent des produits importés

La Chine, Leader Mondial de l’Importation Alimentaire en 2023 : Défis et Opportunités pour les Entreprises Internationales

En 2023, la Chine s’affirme comme le premier importateur mondial de produits alimentaires étrangers, avec une valeur totale des importations atteignant plus de 600 milliards de RMB (environ 85 milliards de dollars américains). Cette position de leader souligne l’importance stratégique du marché chinois pour les acteurs internationaux du secteur agroalimentaire.

Une Croissance Ininterrompue des Importations Alimentaires

Selon les dernières données de l’Organisation mondiale du commerce (OMC), la Chine a dépassé les États-Unis pour devenir le plus grand importateur mondial de produits agricoles. Cette ascension est le fruit d’une demande intérieure en constante augmentation, particulièrement pour les céréales, les fèves de soja, et d’autres produits de base essentiels. Malgré une agriculture robuste comptant près de 500 millions d’agriculteurs, la Chine peine encore à répondre à la demande croissante de sa population.

Les Défis de l’Approvisionnement Alimentaire en Chine

Le principal défi auquel la Chine est confrontée est de fournir suffisamment de nourriture de qualité à des prix abordables. Plusieurs facteurs contribuent à cette complexité :

• Contrôle de la qualité : La Chine impose des normes strictes en matière de sécurité alimentaire, ce qui nécessite des importations rigoureusement contrôlées pour garantir la conformité des produits étrangers.
• Urbanisation rapide : L’urbanisation accélérée modifie les habitudes de consommation et augmente la demande pour des aliments transformés et prêts à consommer, nécessitant une adaptation rapide des chaînes d’approvisionnement.
• Hausse des dépenses de consommation : L’augmentation du pouvoir d’achat de la classe moyenne chinoise entraîne une demande accrue pour des produits alimentaires de meilleure qualité et plus diversifiés.

Opportunités pour les Entreprises Internationales

Malgré ces défis, le marché chinois offre de nombreuses opportunités pour les entreprises internationales souhaitant s’implanter ou étendre leur présence en Chine. Voici quelques axes clés :

• Diversification des chaînes d’approvisionnement : Les entreprises peuvent tirer parti des besoins croissants en produits diversifiés en collaborant avec des distributeurs locaux pour optimiser la logistique et réduire les coûts.
• Innovation et adaptation locale : Adapter les produits aux préférences locales et investir dans des innovations telles que les produits biologiques ou les aliments fonctionnels peut séduire la classe moyenne chinoise.
• Stratégies de marketing ciblées : Utiliser des plateformes de e-commerce comme Tmall et Douyin pour atteindre directement les consommateurs, en exploitant les tendances numériques et les influenceurs locaux pour renforcer la visibilité des produits.

L’Ascension de la Classe Moyenne et les Produits Importés

La classe moyenne chinoise, désormais estimée à plus de 400 millions de ménages, joue un rôle crucial dans l’augmentation des importations alimentaires. Cette population est de plus en plus exigeante et privilégie les produits importés pour leur qualité et leur diversité. Historiquement perçus comme rares et coûteux, les produits alimentaires étrangers sont désormais plus accessibles grâce à la baisse relative des coûts induits par la hausse des prix des matières premières domestiques, exacerbée par l’inflation et les coûts de production en hausse.

Douyin : Un Acteur Clé du E-commerce Alimentaire

Douyin, l’équivalent chinois de TikTok, s’est imposé comme une plateforme incontournable pour le e-commerce alimentaire. Grâce à son format de vidéos courtes et engageantes, Douyin permet aux marques de promouvoir directement leurs produits auprès d’un large public sans nécessiter une présence physique en Chine. Cette approche de cross-border e-commerce offre une flexibilité et une portée sans précédent, permettant aux entreprises internationales de capter une part significative du marché alimentaire chinois.

Une demande croissante de produits étrangers online

Adaptez votre marque

Pour avoir la possibilité s’imposer en Chine, vous devez développer votre marque et la faire devenir célèbre. Notre agence offre ses services aux entreprises:
– Recommandation / image de marque
– points de vente »Produits
– La publicité
– Support de communication
– Emballage / annonces spécifiques
– Définition d’un prix du produit à partir d’un prix de marché

PR: Relations Presse

Pour être célèbre face aux acteurs locaux et aux professionnels du secteur, développer une bonne relation de presse peut être une stratégie efficace:
– spécialisés relations presse
– relations presse générales
– Campagne de sensibilisation
– PR en ligne

La communication en ligne

• Le cœur de notre travail est l’augmentation de la notoriété de la marque par le moyen le plus efficace en Chine: Internet.
• Il s’agit de la stratégie la moins chère, qui permet le ciblage de vos clients. Voici le panneau de solutions en ligne que l’agence propose:
  – Gestion E-réputation
  – Média sociaux
  – Campagne KOL
  – Buzz marketing
  – Campagne Web-marketing

En savoir plus sur Notre Agence et notre offre en F&B pour le marché chinois

Pour en savoir plus :

• Le guide de l’export dans le secteur alimentaire 
• Le marché du E-Commerce dans l’Alimentaire en Chine (étude Complète)