1. La Lingerie en Chine en 2024 : Quelques Chiffres et Tendances
En 2024, le marché de la lingerie en Chine s’épanouit avec des données impressionnantes. On parle d’une croissance sérieuse, passant de 82,28 milliards USD en 2023 à une estimation folle de 121,01 milliards USD d’ici 2028. C’est comme si la lingerie était sur le point de devenir la superstar des tendances..
Ces dernières années, les vêtements intérieurs et la lingerie ont connu une ascension spectaculaire. Tout ça à cause de nous, les consommateurs (surtout les femmes), qui ne plaisantent pas avec notre style et notre confort. On parle de publicités, de films, et de tous ces trucs médiatiques qui influencent carrément nos choix de lingerie. Maintenant, chaque type de robe a son propre style de lingerie associé, créant ainsi une demande de folie qui fait exploser le marché.
C’est comme si la mode elle-même évoluait, et la lingerie suit le rythme. Ça promet d’être une période passionnante pour le monde de la lingerie, non ?
Analyse de marché total sur la lingerie ici
2. Tendance des produits en Chine
Perspectives en 2030 en Chine : Décoder les Préférences Vestimentaires des Chinoises
Plutôt glamour? sexy ou plutôt en monde décontracte ??
En anticipant l’évolution du marché, les perspectives en 2030 révèlent un intérêt accru pour la lingerie plus confortable, adaptée à diverses situations, et moins stéréotypée. Une transition est observée, passant d’une image de la femme aux courbes flatteuses à une lingerie plus décontractée et invisible. Les soutiens-gorge sans armatures connaissent une croissance de +50% chaque année depuis 2016, indiquant un changement profond dans les préférences vestimentaires des femmes chinoises.
2024, les KOL Hommes pour représenter les marques ?
En réponse à l’interdiction chinoise de montrer de la lingerie en ligne avec des mannequins féminins, des entreprises chinoises utilisent désormais des mannequins masculins pour promouvoir leurs produits lors de sessions de shopping en direct. Cette stratégie contournant la censure vise à éviter les restrictions imposées aux femmes.
Des vidéos d’hommes portant des articles de lingerie ont été diffusées sur Douyin, l’équivalent chinois de TikTok. M.Xu, propriétaire d’une entreprise concernée, explique que c’est une mesure de sécurité nécessaire face à des restrictions gouvernementales. Notons que plusieurs entreprises ont vu leurs sessions écourtées après avoir présenté un mannequin féminin.
3. Quelques Marques Très Connues en Chine
Parmi les marques qui ont marqué l’industrie,
- Ubras se distingue en encourageant l’indépendance des femmes avec le slogan « Laissez d’abord votre corps être libre ».
- Bananain, avec ses sous-vêtements « sans étiquette », a évalué sa valeur à 14 milliards de RMB en 2023.
- CandyLaVie, en célébrant la diversité des formes et tailles de corps, a solidifié sa place parmi les principaux vendeurs de lingerie sur Tmall. Aimer, avec son image mature et sophistiquée, continue de se développer depuis ses débuts en 1993.
Réseaux Sociaux en 2024 : Misez sur Little Red Book et Douyin
En 2024, deux plateformes sociales captivent l’attention : Little Red Book et Douyin.
Pourquoi miser sur ces deux réseaux sociaux ?
Little Red Book sert de lieu de partage d’expériences d’achat, tandis que Douyin, la version chinoise de TikTok, offre un format vidéo dynamique et engageant.
Ces plates-formes attirent la jeune génération chinoise, offrant un terrain fertile pour promouvoir la lingerie de manière créative et interactive.
1. Little Red book
Ouvrir un compte sur Little Red Book (Xiaohongshu) pour le secteur de la lingerie peut être une stratégie pertinente, compte tenu de la popularité de cette plateforme en Chine, notamment dans les domaines de la mode et de la beauté.
Communauté et Contenu : Little Red Book est avant tout une plateforme axée sur la communauté. Les utilisateurs partagent des recommandations de produits, des critiques, et des expériences sur divers produits et marques. Il est souvent décrit comme un mélange entre Instagram et Pinterest, mais avec une forte composante d’e-commerce.
Influenceurs : La plateforme a également émergé comme un espace privilégié pour les influenceurs et les blogueurs. Les utilisateurs peuvent suivre des influenceurs de confiance qui partagent leurs conseils en matière de mode, de beauté, de voyage, etc. Cela crée un lien fort entre les utilisateurs et les marques.
E-commerce Social : Little Red Book intègre des fonctionnalités d’e-commerce, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement à partir de la plateforme. Cela crée une expérience d’achat fluide et facilite la conversion des recommandations en ventes réelles.
Populaire chez les Millennials et la Génération Z : L’application a gagné en popularité parmi les jeunes consommateurs chinois, en particulier parmi les Millennials et la Génération Z. Ces groupes sont souvent à la recherche de recommandations authentiques, et Little Red Book sert de plateforme où ils peuvent obtenir des conseils fiables de pairs.
2. Douyin
L’intégration de Douyin, également connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, dans la stratégie marketing d’une marque de lingerie présente plusieurs avantages stratégiques :
- Portée Massive et Diversifiée : Douyin compte des centaines de millions d’utilisateurs actifs quotidiens, offrant ainsi une portée massive à votre marque. La diversité des utilisateurs sur la plateforme permet de toucher différents segments de marché.
- Contenu Créatif et Ludique : Douyin est axé sur le contenu court et créatif. Pour une marque de lingerie, cela offre une opportunité unique de présenter ses produits de manière ludique et visuellement attrayante, favorisant ainsi l’engagement des utilisateurs.
- Tendance du Marketing d’Influence : Douyin est le terrain de jeu idéal pour le marketing d’influence. Des créateurs de contenu spécialisés dans la mode et la beauté peuvent mettre en avant vos produits de lingerie, atteignant ainsi un public plus large et potentiellement nouveau.
- Interaction avec la Communauté : Les fonctionnalités interactives de Douyin, telles que les défis et les commentaires, permettent une interaction directe avec la communauté. Cela favorise l’engagement des utilisateurs et renforce la notoriété de la marque.
- Hashtags et Tendances : Les hashtags populaires et les tendances sur Douyin peuvent être utilisés pour accroître la visibilité de votre marque. Participer à des défis ou créer des contenus pertinents autour des tendances peut vous aider à rester au sommet des esprits des utilisateurs.
- Ciblage Précis : Douyin propose des outils de ciblage avancés, ce qui signifie que vous pouvez atteindre spécifiquement les utilisateurs intéressés par la lingerie. Cela permet une utilisation plus efficace des budgets marketing.
- Intégration du Commerçant : Douyin intègre des fonctionnalités d’e-commerce, permettant aux utilisateurs d’acheter directement les produits présentés. Cela simplifie le processus d’achat, convertissant plus facilement l’intérêt en ventes.
- Suivi des Analytics : La plateforme offre des outils analytiques robustes, permettant de mesurer les performances des campagnes marketing. Cela offre des informations précieuses pour ajuster les stratégies en fonction des retours des utilisateurs.
- Jeunesse et Tendance : Douyin attire particulièrement un public jeune et avide de nouveautés. Pour une marque de lingerie, cela peut être crucial pour rester en phase avec les tendances émergentes et établir une connexion avec la prochaine génération de consommateurs.
4. Comment Augmenter sa Visibilité en 2024 ?
Pour renforcer sa présence, il est essentiel d’investir davantage dans le marketing sur Little red book et Douyin.
- Participer activement aux forums et blogs liés à la mode, améliorer la réputation via des campagnes de presse, et s’entourer de partenaires locaux et internationaux sont des stratégies clés.
- Choississez les KOL les plus tendances et proche de leur communauté.
- Soyez visible sur baidu, le moteur de recehcrhe chinois, avec un site en vitrine spécialisé sur le marché chinois ( site en mandarin, hebergement en chine…)
Ces approches multidimensionnelles contribuent à accroître la visibilité et à renforcer la notoriété de la marque.
5. GMA : Pour une Collaboration Prometteuse
GMA, votre partenaire privilégié dans l’expansion du marché chinois de la lingerie. En tant qu’agence franco-chinoise, nous fusionnons l’expertise occidentale avec une compréhension profonde du marché chinois.
Claire Verot, basée en France, répondra à vos questions et guidera votre stratégie. Experts de la mode, nous sommes spécialisés sur Douyin et Little Red Book, offrant des solutions sur mesure pour accélérer votre croissance.
Contactez-nous pour façonner l’avenir de votre marque dans l’univers florissant de la lingerie en Chine.
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