La nouvelle a secoué le monde de la mode et de la restauration en Chine : Victoria’s Secret, l’icône américaine de la lingerie, a choisi de s’associer à Luckin Coffee, une chaîne de cafés chinoise populaire, pour marquer le retour tant attendu de son défilé de mode annuel. Après une interruption de quatre ans, cet événement iconique est de retour sous une nouvelle forme, sous le titre accrocheur de « Victoria’s Secret World Tour », qui sera diffusé le 26 septembre sur la plateforme Prime Video.
Le mariage entre mode et café
Pour générer un enthousiasme débordant en Chine, Luckin Coffee a ressuscité son Osmanthus Longjing Latte, une boisson qui marie subtilement l’essence du thé chinois aux arômes automnaux du café. Pour célébrer cette collaboration unique, Luckin Coffee a également dévoilé des sacs en papier et des manchons de gobelets aux couleurs caractéristiques de Victoria’s Secret, le ton blush, avec des ailes d’ange qui rendent hommage aux mannequins emblématiques de la marque de lingerie.
L’engouement sur les réseaux sociaux
L’annonce de ce partenariat audacieux a déclenché une vague d’enthousiasme sur les médias sociaux chinois. Le hashtag Weibo « Luckin Coffee a collaboré avec Victoria’s Secret » a été consulté plus de 1,36 million de fois en seulement deux jours. Sur la plateforme Xiaohongshu, les utilisateurs partagent des articles mettant en avant cette boisson spéciale avec des gobelets aux motifs dignes d’un shooting photo. Avec plus de 870 000 adeptes sur Weibo, Luckin Coffee possède déjà une base de fans solide parmi les amateurs de café en Chine. Cette collaboration promet d’attirer un public encore plus vaste sur le marché.
Victoria’s Secret en Chine : Une stratégie gagnante
Les récents efforts de marketing de Victoria’s Secret en Chine ont considérablement renforcé sa résonance culturelle et son engagement auprès des consommateurs chinois. Le mois dernier, la marque américaine de lingerie et de style de vie a fait sensation en collaborant avec la créatrice de mode chinoise Rui Zhou et sa marque Rui-Built. Cette démarche a contribué à consolider le message de Victoria’s Secret en faveur de la diversité corporelle et de la positivité du corps, des valeurs de plus en plus chères aux consommateurs chinois.
L’adaptation au marché chinois
En collaborant avec des entreprises telles que Luckin Coffee, Victoria’s Secret peut lancer des produits en édition limitée qui captivent l’imagination locale et suscitent l’enthousiasme. Cette harmonisation avec les préférences chinoises renforce l’attrait de la marque et suscite l’attente du retour de son célèbre défilé de mode. Ces partenariats démontrent également la capacité d’adaptation de Victoria’s Secret et renforcent sa position sur le dynamique marché chinois.
Maintenant, plongeons dans les dix points clés qui définissent la présence et la stratégie de Victoria’s Secret en Chine :
- Diversité corporelle et positivité du corps : Victoria’s Secret a compris l’importance de promouvoir la diversité corporelle et la positivité du corps en Chine, en s’associant avec des créateurs de mode locaux partageant ces valeurs.
- Partenariats de célébrités : La marque a établi des partenariats avec des célébrités chinoises influentes pour toucher un public plus large et gagner en visibilité.
- Adaptation culturelle : Victoria’s Secret a adapté ses designs et ses collections pour refléter les préférences et la culture chinoises, tout en conservant son esthétique emblématique.
- Stratégie en ligne : La présence en ligne de Victoria’s Secret en Chine est robuste, avec des boutiques en ligne bien développées et une utilisation habile des médias sociaux pour créer un engagement constant.
- Expansion géographique : La marque a ouvert des magasins dans les principales villes chinoises pour toucher un public plus large, en tirant parti du potentiel de consommation.
- Collaborations créatives : Les collaborations avec des designers de mode et d’autres marques locales ont renforcé la position de Victoria’s Secret sur le marché.
- Innovation technologique : L’entreprise a intégré des technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée pour améliorer l’expérience d’achat en magasin.
- Responsabilité sociale : Victoria’s Secret a pris des mesures pour contribuer à des causes sociales en Chine, ce qui a renforcé son image positive.
- Événements promotionnels : Des événements promotionnels spéciaux, tels que des ventes exclusives et des offres saisonnières, ont attiré l’attention des consommateurs chinois.
- Innovation produit : La marque a développé des produits exclusifs pour le marché chinois, en tenant compte des besoins et des préférences spécifiques des consommateurs.
En conclusion, la collaboration entre Victoria’s Secret et Luckin Coffee en Chine témoigne de la capacité de la marque à s’adapter au marché local et à susciter l’engouement des consommateurs chinois. Grâce à une stratégie réfléchie, des partenariats judicieux et une compréhension approfondie des préférences locales, Victoria’s Secret reste une force incontournable dans l’industrie de la mode en Chine.
