En 2023, la société chinoise continue de se transformer à une vitesse impressionnante, influençant et étant influencée par un large éventail de tendances culturelles, économiques et technologiques.
Ces tendances reflètent non seulement les changements dans les habitudes de consommation et les styles de vie, mais aussi l’évolution des attitudes et des valeurs au sein de la population chinoise. Dans cet article, nous explorons dix tendances majeures qui façonnent la société en Chine en 2023. De l’essor des technologies de pointe à l’émergence de nouveaux modes de consommation, en passant par les transformations dans les domaines de la mode, du divertissement et des modes de vie, ces tendances offrent un aperçu fascinant d’une société en pleine mutation. Plongeons dans cet univers en constante évolution pour découvrir ce qui anime et inspire la Chine moderne.
Les Buzzwords sur les réseaux sociaux en Chine
Une série de Buzzwords à la mode a balayé divers aspects de la société chinoise via les réseaux sociaux, façonnant les tendances, influençant les comportements et reflétant les changements culturels dynamiques dans la Chine moderne.
Du commentaire social aux sommets du consumérisme de luxe, ces tendances offrent une fenêtre unique sur l’esprit de la société chinoise en évolution.
Ils encapsulent tout, de la poursuite incessante du succès aux tendances de consommation innovantes, redéfinissant notre compréhension de l’influence économique et culturelle mondiale de la Chine.
Plongeons dans ces 10 termes définissant qui ont non seulement dominé les conversations, mais aussi signifié des tendances sociétales et de marché plus larges en Chine cette année.
Barbie (芭比Q) : la mode Barbie
En 2023, la culture Internet chinoise a assisté à l’émergence d’un terme excentrique, « Barbie Q » (芭比Q), qui n’a, de façon surprenante, rien à voir avec la poupée Barbie emblématique, ni même avec les barbecues. Ce terme ludique est né de la défaite d’un streamer chinois d’e-sports, qui a lamenté : « C’est fini, Barbie Q ! » Cette expression est rapidement devenue un argot viral, symbolisant un sens de fin ou de misère. Surprenamment, c’est un jeu de mots sur l’homonyme « BBQ », représentant non pas une joyeuse fête au grill, mais une représentation comique de la défaite ou du désespoir. Cette phrase est devenue un incontournable parmi les blogueurs de jeux sur douyin, ajoutant une couche humoristique et auto-dépréciative à leur contenu. « C’est fini. C’est Barbie Q » est devenu un moyen populaire pour les internautes d’exprimer la résignation ou une défaite humoristique, témoignant de la nature ludique et en constante évolution des tendances linguistiques sur Internet.
Aventure de voyage (特别兵试旅行)
Dans l’ère post-Covid, le voyage est tendance. Le mot « voyage des forces spéciales » (特别兵试旅行) a émergé comme une tendance définissante dans la culture du voyage en Chine. Contrairement au parcours touristique typique axé sur le loisir et la détente, ce style de voyage défie à la fois le corps et l’esprit, rappelant l’entraînement des forces spéciales militaires. Il s’adresse à un public en quête de plus que de simples visites touristiques ; ce sont des aventuriers désirant des expériences de survie au cœur de la nature. Cette tendance souligne un changement parmi les jeunes voyageurs chinois, qui privilégient désormais des voyages transformateurs et formateurs de caractère sur le tourisme traditionnel. C’est le reflet d’un changement générationnel vers un tourisme actif et axé sur l’expérience, inspiré par le désir de croissance personnelle et d’aventure. Le concept est étroitement lié au terme chinois daka, ou « punching the card », qui désigne l’acte de traverser toutes les attractions touristiques standard comme la visite de la Tour Eiffel à Paris. source
Douyin (Tiktok) influence la société
Douyin, la version chinoise de TikTok, est devenu un phénomène culturel et social incontournable en Chine. En tant que plateforme de partage de vidéos courtes, Douyin a révolutionné la manière dont les contenus sont créés et consommés, en touchant un large éventail de publics à travers le pays. Son interface intuitive, combinée avec des algorithmes puissants, offre une expérience personnalisée qui captive les utilisateurs pendant des heures. De plus, Douyin n’est pas seulement une source de divertissement ; c’est aussi un outil influent pour le marketing et le commerce en ligne, permettant aux marques et aux influenceurs de se connecter directement avec des millions de consommateurs. Le succès de Douyin témoigne de l’évolution rapide des médias numériques en Chine et de leur impact profond sur la société, la culture et l’économie.
Génération de rêveurs (光想青年) :
Guang xiang qingnian se traduit par « jeunesse juste pensante », un terme qui englobe un segment significatif de la génération Z en Chine. source
Ces jeunes individus débordent d’idées, de rêves et d’aspirations, mais se trouvent souvent pris dans une boucle de contemplation, incapables de transformer les pensées en actions. Ce phénomène est de plus en plus prévalent dans une société où les pressions et le rythme de la vie dépassent souvent la capacité des gens à exécuter. Il reflète la paralysie qui peut résulter d’un excès de possibilités, ou de la peur de l’échec dans un environnement compét
Le cycle de l’hyper-compétition
Involution (内卷) : Nei juan (内卷), se traduit littéralement par « se retourner sur soi-même », symbolisant la spirale descendante ou la « course vers le bas » que de nombreux jeunes Chinois ressentent comme caractéristique de leur vie dans une société hautement compétitive.
Présent depuis 2018, ce terme continue de percer le discours quotidien en Chine. Il est utilisé par les internautes dans des contextes tels que : « Ce collègue travaille 12 heures par jour et excelle dans son travail. » Bien qu’il puisse y avoir admiration pour le dévouement du collègue, le commentaire hao juan est ajouté, reflétant le sentiment, « c’est tellement compétitif. » Ceci reflète les pressions intenses et la compétition auxquelles les travailleurs sont confrontés dans leur vie quotidienne. Issu du discours anthropologique, il décrit un cycle épuisant de compétition conduisant à des rendements décroissants, se manifestant souvent par le surmenage et la stagnation. Ce concept a particulièrement résonné dans le contexte des marchés de l’éducation et de l’emploi très compétitifs en Chine.
Le terme reflète une poussée incessante pour l’auto-amélioration et le succès, souvent jusqu’à l’épuisement. L’« Involution » représente plus qu’un simple mot à la mode ; c’est un commentaire critique sur les pressions auxquelles est confrontée la jeune génération, s’efforçant constamment d’exceller dans un environnement de plus en plus compétitif.
Thailande =Surréalité
Une expression Internet Les pantalons thaïlandais sont épicés (泰裤辣) : Surréalité qui a conquis le cœur de nombreux internautes en 2023 provient d’un slogan du célèbre rappeur chinois Wang Linkai lors d’un festival de musique à Shenzhen. Sa déclaration, « Les pantalons thaïlandais sont chauds », initialement destinée à diffuser positivité et confiance en soi, a pris une tournure amusante lorsqu’elle a été adoptée par les internautes. Ils ont commencé à ajouter humoristiquement « Les pantalons thaïlandais sont chauds » à diverses phrases, le transformant en un slogan viral.
Les pantalons thaïlandais, souvent connus sous le nom de pantalons de harem, sont particulièrement populaires parmi les touristes visitant la Thaïlande, d’où leur nom. La Thaïlande est reconnue comme la principale destination de voyage pour les touristes chinois. En 2019, environ 11 millions de visiteurs en provenance de Chine ont voyagé en Thaïlande, représentant 27 % du total des touristes internationaux. Ces pantalons sont caractérisés par leur style long et ample, avec un ajustement serré autour de la cheville. Alors que le message original visait à encourager les fans à être fidèles à eux-mêmes, sa nature excentrique et quelque peu déconcertante l’a transformé en un mème répandu qui n’a rien à voir avec les pantalons thaïlandais.
Une ‘vie simplifiée’
Avec la plupart des gens constatant que « c’est une question de produits illimités mais de revenus limités », les habitudes de consommation sont devenues plus rationnelles selon Red (Xiaohongshu). De nombreux citoyens chinois poursuivent désormais « une vie simplifiée » qui est pratique et clairement orientée vers des objectifs, avec une augmentation de 242 pour cent du nombre de publications liées en 2022 par rapport à 2021. Cette tendance devrait mener en 2023, alors que le sentiment des consommateurs s’apaise et devient plus réfléchi et moins influencé par l’ostentation, les achats impulsifs et le battage médiatique.
Avant que cela ne plonge l’industrie du luxe dans la panique, cela « ne signifie pas que les Chinois se détournent des marques de luxe », soutient Wu, « car les marques de luxe ont toujours une ‘valeur de rêve’ pour le grand public qui va au-delà des nécessités quotidiennes sur un plan émotionnel. » Il y a diverses façons dont ce changement est perçu, la mode ayant vu un mouvement vers des styles et des coupes plus décontractés, signalant un désir de chic plus sans effort.
Le Frisbee
Jouer au frisbee, ou disque volant, est devenu un sport populaire parmi les jeunes dans les villes à travers la Chine.
Ces dernières années, il est devenu l’un des sports de niche favoris des jeunes Chinois, selon un rapport sur les sports de niche chez les jeunes publié par un institut engagé dans la recherche sur le sujet.
Le contenu lié au frisbee sur l’une des principales plateformes de médias sociaux chinois a augmenté six fois d’une année sur l’autre, selon un rapport sur les 10 principales tendances de style de vie en 2023 publié par la plateforme xiaohongshu
Le Snack Numérique
Le terme « légumes électroniques marinés » (电子榨菜) symbolise la consommation de médias numériques pour le divertissement occasionnel. Il compare des contenus légers tels que des vidéos courtes, des mèmes et des publications sur les réseaux sociaux à des légumes marinés – un en-cas, pas le plat principal. Cette métaphore résume bien les habitudes actuelles de consommation médiatique : rapides, agréables et pas trop sérieuses. Elle reflète la tendance plus large vers des formats courts et facilement digestibles, destinés à un public recherchant amusement et détente dans ses expériences numériques.
Les sacs voyant Charmant et Insistant
Dans le monde animé des émissions de variétés chinoises, le « sac voyant » (显眼包) est devenu un terme affectueux pour les célébrités qui sont franchement enthousiastes, tout en étant involontairement amusantes. Cette expression décrit des individus qui se démarquent non seulement par leur désir d’impressionner, mais aussi par leur nature involontairement remarquable. Malgré ses implications d’être insistant ou voyant, le terme est souvent utilisé affectueusement.
Des célébrités comme l’acteur Dylan Wang, travaillant avec Estee Lauder, Wei Daxun et Bai Jingting incarnent ce terme avec leur mélange d’humour, de maladresse occasionnelle et de pitreries adorables.
Ils sont célébrés comme des « sacs voyants jeunes », un titre qui reconnaît leur charme unique et leur capacité à apporter rire et légèreté à l’écran
La mode « Chill »
Les femmes chinoises sont d’humeur à se détendre Avec les stress des dernières années, les femmes chinoises adoptent la tendance de la mode sans effort.
Une nouvelle expression est à la mode parmi les femmes chinoises sur les réseaux sociaux : « décontracté » ou songchi gan en chinois. Le hashtag chinois a accumulé plus de 35 millions de vues sur Xiaohongshu, avec de jeunes femmes partageant leur tenue du jour décontractée, dominée par des monochromes peu saturés, des neutres et des coupes amples. D’autres tendances populaires telles que le « chic français », « l’argent ancien », ou même des aspects de l’athleisure sont souvent associées à ce terme.
En conclusion
ces dix tendances soulignent la dynamique complexe et en constante évolution de la société chinoise en 2023. Elles révèlent un paysage où tradition et innovation se croisent, où les aspirations individuelles rencontrent les transformations collectives, et où la technologie continue de remodeler le quotidien. Ces tendances ne sont pas seulement indicatives des directions actuelles, mais aussi prédictives des futurs développements dans l’une des sociétés les plus influentes et en rapide mutation du monde. La compréhension de ces tendances est cruciale pour toute entreprise ou individu cherchant à se connecter, à interagir ou à faire des affaires en Chine.
Présentation de l’agence GMA
Dans ce contexte, l’agence Gentlemen Marketing Agency (GMA), basée en Chine, se positionne comme un acteur clé pour aider les marques et les entreprises à naviguer dans cet environnement complexe. Spécialisée dans le marketing numérique et la compréhension des tendances de consommation chinoises, GMA offre une gamme de services adaptés pour optimiser la présence des marques sur le marché chinois. De la stratégie de contenu aux campagnes de médias sociaux, en passant par le référencement et le marketing d’influence, GMA apporte son expertise et ses connaissances approfondies pour créer des connexions significatives entre les marques et le public chinois.
