Dans un tournant surprenant loin des idées conventionnelles de confort et de finitions luxueuses, les milléniaux chinois et la génération Z ont embrassé une tendance audacieuse appelée « appartements inachevés ». Cette nouvelle façon de vivre non conventionnelle est devenue extrêmement populaire en ligne, avec des plateformes de médias sociaux telles que Xiaohongshu et Douyin inondées de hashtags en rapport.
Contrairement à d’autres pays, acheter un appartement en Chine signifie souvent acquérir une coque en béton brute, sans aucune finition intérieure. En fait, plus de 90 % des maisons achetées en 2021 étaient des unités inachevées. En raison de la situation économique chinoise et des défis persistants sur le marché de l’emploi, de nombreux nouveaux propriétaires se trouvent dans l’incapacité d’assumer les dépenses liées à la décoration de leur espace de vie, les poussant ainsi à habiter ces maisons inachevées par nécessité.
Ce qui était autrefois une solution pragmatique face aux contraintes financières s’est transformé en un style de vie prospère. Les individus choisissent désormais délibérément l’esthétique industrielle-chic offerte par les appartements inachevés, même si cela signifie parfois sacrifier une partie du confort, comme marcher pieds nus sur des sols en béton.
Le rôle des réseaux sociaux dans l’amplification de ce phénomène ne peut être sous-estimé. Xiaohongshu et Douyin sont devenus des plateformes où les gens partagent fièrement des photos et des vidéos montrant leurs espaces de vie inachevés uniques et la vie qu’ils mènent entre ces quatre murs. Le hashtag « Vivre dans un appartement inachevé » a déjà accumulé près d’un milliard de vues sur Xiaohongshu et 8,98 milliards de vues sur Douyin.
Au-delà de l’aspect esthétique, la tendance des appartements inachevés attire de nombreux adeptes qui rejettent le consumérisme excessif et les notions conventionnelles d’une maison entièrement meublée. L’adoption d’un mode de vie minimaliste gagne également en popularité, avec des individus cherchant à réduire leur empreinte écologique et à embrasser un style de vie plus simple et moins matérialiste.
Cependant, il est important de noter que tout le monde ne choisit pas de vivre dans un appartement inachevé par préférence. Les facteurs économiques et les contraintes financières continuent de motiver cette tendance. Néanmoins, l’engouement grandissant pour ce mode de vie parmi les Chinois de la génération du millénaire et de la génération Z témoigne de leur résilience et de leur ingéniosité pour s’adapter à des circonstances difficiles.
Alors que cette tendance prend de l’ampleur, l’impact sur le marché du logement et les perceptions sociétales reste à surveiller. Il faudra du temps pour comprendre l’empreinte durable de ce phénomène qui redéfinit le concept de « chez-soi » pour toute une génération en Chine.
En tant qu’agent en marketing, nous devons saisir cette opportunité pour comprendre les motivations sous-jacentes de cette tendance grandissante. En mettant en avant l’esthétique industrielle-chic et le mode de vie minimaliste, nous pouvons créer des campagnes attrayantes qui parlent directement à cette génération en quête de sens. Mettre l’accent sur l’individualité et l’expression de soi à travers ces espaces uniques pourrait être la clé pour établir une connexion émotionnelle avec notre public cible. De plus, nous pourrions explorer des partenariats avec des influenceurs populaires sur Xiaohongshu et Douyin pour accroître la visibilité de notre marque dans cette communauté en pleine expansion.
Enfin, il est essentiel de rester sensible à ceux qui se trouvent dans cette situation par nécessité économique. En offrant des solutions créatives et abordables pour aider ces propriétaires à personnaliser leur espace, nous pouvons démontrer notre engagement envers leur bien-être et gagner leur confiance.
En résumé, la tendance des « appartements inachevés » représente bien plus qu’un simple phénomène de mode. C’est un mouvement culturel qui façonne la façon dont la génération Z chinoise perçoit le logement et la vie quotidienne. En saisissant cette opportunité avec compassion et créativité, nous pouvons établir des liens solides avec cette audience dynamique et en constante évolution.
