Prada, la prestigieuse maison de mode de luxe, a récemment dévoilé une alliance stratégique majeure en devenant le partenaire officiel de l’équipe nationale chinoise de football féminin. Cette annonce a été orchestrée avec une maîtrise parfaite de la communication sur les réseaux sociaux chinois, le 10 juillet dernier. Une image de groupe officielle a été partagée, mettant en scène les membres de l’équipe vêtus avec élégance des créations Prada, accompagnées des emblématiques mocassins de la marque.
La collaboration Prada avec les « Roses d’acier »
Ce partenariat survient à un moment clé alors que l’équipe nationale chinoise féminine, surnommée les « Roses d’acier », se prépare à affronter les défis de la Coupe du monde féminine de la FIFA en Australie, qui se tiendra plus tard ce mois-ci. Il est remarquable de noter que même l’entraîneur principal, Shui Qingxia, et la capitaine, Wu Haiyan, ont été aperçus arborant fièrement des tenues Prada à l’aéroport international d’Adélaïde.
Cette nouvelle collaboration intervient après un récent scandale impliquant l’ambassadeur de renom de la marque, la popstar Cai Xukun. Prada, qui a par le passé rompu rapidement ses liens avec des ambassadeurs chinois pour des infractions similaires, n’a pas encore mis fin à son contrat avec Cai, qui est associé à la marque depuis 2019.
Cette décision de Prada de s’associer à l’équipe nationale chinoise de football féminin a suscité une réaction enthousiaste sur les médias sociaux chinois. Les internautes ont salué ce partenariat comme étant « stable » et « fiable », contrastant avec la volatilité du secteur du divertissement. Le hashtag « Prada a enfin trouvé la bonne » a rapidement grimpé en tête des tendances sur Weibo, générant plus de 100 millions de vues, tandis que l’annonce elle-même a suscité plus de 200 millions de vues.
Prada avait déjà démontré son engagement envers le sport en fournissant des tenues de sport sur mesure aux athlètes chinois lors des Jeux olympiques d’hiver de 2022 à Beijing. En mai, la marque a également nommé la basketteuse Yang Shuyu en tant qu’ambassadrice, renforçant ainsi sa présence dans le monde du sport.
En conclusion, ce partenariat avec l’équipe nationale de football féminin chinoise s’inscrit dans la stratégie globale de Prada visant à élargir son empreinte en Chine et à diversifier ses partenariats de marque, démontrant que la maison de luxe reste à l’avant-garde de la scène marketing chinoise.
