Origine du 20/520 mai, la Saint-Valentin de l’Internet chinois
Le festival chinois « 520 Day » a été inspiré par Fan Xiaolan, une chanteuse taïwanaise. « 520 » signifie « Je t’aime », et Wu Yulong a créé une chanson en ligne qui démontre le lien entre « Je t’aime » et « Internet Lover ».
En Chine, les amoureux ont progressivement donné à « 521 » la signification de « Je suis prêt » ou « Je t’aime ». La Saint-Valentin en ligne est également connue sous les noms de « Journée du mariage », « Journée de l’expression de l’amour », « Fête de l’amour », etc.
Le 20 et le 21 mai sont les deux jours de la Saint-Valentin en ligne en Chine chaque année. Ils sont phonétiquement identiques à « I (5) LOVE (2) you (0/1) en chinois ». Cela n’a rien à voir avec l’histoire millénaire de la Chine. Et, c’est plutôt un produit de promotions commerciales en Chine au 21ème siècle.
La Chine ne la considère pas comme une fête, ou du moins pas comme un jour férié officiel. Cependant, cette Saint-Valentin chinoise est un moment où les restaurants et les cinémas sont plus bondés et plus chers.
Aujourd’hui, le 20 mai est plus significatif en tant que jour où les hommes montrent leur amour aux jeunes Chinoises. Cela signifie que les femmes peuvent s’attendre à ce que des cadeaux et des hongbao leur soient offerts ce jour-là. Certains Chinois choisissent également cette date pour leur cérémonie de mariage.
De nombreuses personnes croient que le 14 février est le jour de la Saint-Valentin. La Chine a de nombreuses célébrations de la Saint-Valentin. Ils célèbrent également la Saint-Valentin en février le 20 mai 2020 (520e jour) et le festival Qixi. Ces deux fêtes sont des Saint-Valentin chinoises uniques.
Bien que les « vacances » de 521 ou 520 ne soient pas officiellement reconnues, de nombreuses célébrations chinoises de la Saint-Valentin incluent 520 et 520.
2020 est une année spéciale. Le pays tout entier lutte contre la pandémie, et les consommateurs sont touchés. Cependant, cette année, les « 520 jours » ne devraient pas être affectés. Cette fête chinoise est différente de la précédente.
Cependant, de nombreuses entreprises tentent toujours d’utiliser cette fête pour engager leur public en ligne.
La page de la campagne 520 de Prada sur Weibo
Prenons, par exemple, la marque de luxe Prada. Elle a lancé un sujet #prada520# via Weibo. La campagne a été lancée avec Cai Xukun comme porte-parole de la marque. Au 5 mai, la campagne avait accumulé 180 millions de vues.
« 520 jours » pour les spécialistes du marketing
Pour les spécialistes du marketing en Chine, cette tendance et ce festival pourraient être une excellente occasion d’atteindre et d’engager votre public cible.
La promotion en ligne de la Saint-Valentin est un must pour les professionnels du e-commerce qui aiment les promotions de festivals. Peu importe qu’il s’agisse d’un doux aveu partagé dans WeChat Moments ou d’une sélection de petits cadeaux très appréciés. Le marché ne peut pas dire non à toutes les grandes idées qu’offre le festival.
La « Journée de la confession 5*20 » est devenue un excellent moment pour promouvoir les grandes entreprises. Les commandes de roses augmentent rapidement, les chocolats se vendent bien et les hôtels sont pleins. Ces roses sont devenues la norme pour ce « festival de 520 jours ».
Caractéristiques de la Saint-Valentin 520
À la mode
« L’homophonie « 520 » est très populaire, de nombreux jeunes choisissent ce jour pour obtenir le certificat de mariage. Certains jeunes discutent également de « 520 » dans le groupe QQ WeChat Moments comme un sujet brûlant. De nombreuses personnes envoient des enveloppes rouges WeChat (principalement des hommes) pour leurs proches. Ils s’affichent ensuite sur les réseaux sociaux avec des captures d’écran.
De nombreux adultes d’âge moyen, âgés de 40 ou 50 ans, participent désormais à 520 festivals. Ils envoient des fleurs, des chocolats et livrent des gâteaux.
Les plus jeunes
Les personnes qui s’intéressent à 520 Day – Online Valentine’s Day sont pour la plupart plus jeunes que 30 ans. Ils sont ouverts aux nouvelles idées. Ils passent leur temps libre en ligne. Les 2.14 adeptes de la Saint-Valentin sont mélangés avec les trois générations. Ainsi, les plus de 30 ans, plus influencés par la tradition, sont plus susceptibles de choisir une Saint-Valentin à forte saveur occidentale.
Spiritualisation
Les cadeaux qui sont envoyés à la Saint-Valentin sont plus spirituels que ceux envoyés par le courrier traditionnel.
Les internautes sont attirés par la nouveauté. Il est donc important d’être créatif avec son mot de passe afin de donner plus de chances de succès à ses confessions.
Implicite
La Saint-Valentin (14 février) est plus appropriée pour les couples qui sont dans une relation engagée. Hommes et femmes préfèrent exprimer leur amour en utilisant 520 Internet Valentine’s Day. Certaines personnes sont gênées d’exprimer leur amour en personne. C’est pourquoi Internet leur permet d’utiliser des mots de passe numériques et d’envoyer « 520 », « 521 » ou « Je t’aime » par Internet.
La journée Tmall Super Brand Day de Saint Laurent est un événement majeur dans la perspective de « 520 ».
Les marques lancent des campagnes romantiques pour séduire les jeunes consommateurs qui célèbrent la Saint-Valentin chinoise, qui tombe le 20 mai.
Yves Saint Laurent, une maison de mode de luxe française, semble être le leader, ayant enregistré des centaines de millions d’expositions cumulées sur Internet depuis le lancement de sa campagne le 30 avril en collaboration avec Tmall Super Brand Day. Cet incubateur de campagnes à succès a été créé par le géant chinois du e-commerce Tmall.
YSL s’associe à l’édition chinoise de T Magazine pour organiser le premier Tmall Super Brand Day. La campagne a vu le premier dévoilement d’une version rose de sa collection de sacs Kate. Cette couleur est censée représenter l’amour qui a été consacré à cet événement spécial. Deux célébrités chinoises des années post-95, Liu Lingzi et Zhang Yishang , présentent également d’autres couleurs. C’est un clin d’œil au thème de la campagne.
L’événement sera également l’occasion de célébrer le premier anniversaire de l’ouverture du magasin phare de Saint Laurent au Pavillon du luxe de Tmall. Il s’agit d’un centre de marketing digital pour les marques internationales, qui fait suite à l’arrivée de Bottega Veneta (qui appartient également au groupe Kering).
Saint Laurent, en plus de s’assurer le soutien de célébrités et de KOLs sur les réseaux sociaux, a également créé une expérience interactive en 3D qui permet aux consommateurs d’essayer les différents styles dans un environnement immersif. Ces initiatives répondent au désir d’individualité des Chinois et les enthousiasment avec les nouvelles technologies.