L’environnement juridique de la Chine devient de plus en plus complexe et les responsabilités potentielles liées à la promotion des célébrités sont plus importantes. Cinq mois après la condamnation de l’actrice chinoise Jing Tian à une amende de 7,22 millions de RMB pour son soutien illégal à une marque chinoise de bonbons pressés, l’Administration nationale de la régulation du marché et six autres autorités gouvernementales ont publié conjointement, le 31 octobre 2022, les premières directives chinoises sur le soutien aux célébrités, les Directives sur la réglementation des activités de soutien aux célébrités (les « Directives »).Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
La Chine publie ses premières directives sur le parrainage des célébrités
Ces lignes directrices sont fondées sur l’article 38 de la loi sur la publicité. Il stipule que les témoignages et les parrainages de produits ou de services dans les publicités doivent (a) être fondés sur des faits et être conformes à la loi et ne pas concerner des produits et services que l’auteur du parrainage n’a jamais utilisés. Cette exigence d’utilisation est détaillée dans les lignes directrices, qui fournissent également des conseils pour les autres endosseurs et les obligations de la marque. Ces lignes directrices indiquent une intention réglementaire de renforcer la réglementation en matière d’endossement. Les célébrités et les marques doivent revoir leurs pratiques en matière de parrainage dans ce contexte.
L’exigence d’utilisation stricte:
L’article 38 de la loi sur la publicité stipule que les endosseurs ne peuvent pas endosser des produits qu’ils n’ont pas utilisés. Cependant, en l’absence de détails supplémentaires, il était difficile pour les autorités et les promoteurs de déterminer si cette exigence d’utilisation était respectée. Cette question est traitée par les lignes directrices, qui établissent plusieurs critères d' »utilisation ». En particulier :
- L’endosseur doit utiliser pleinement le produit endossé. La quantité et la durée de l’endossement doivent être comparables à la consommation normale de ce produit.
- Si l’annonceur soutient un produit destiné uniquement aux enfants en bas âge ou au sexe opposé, le produit doit avoir été utilisé pleinement et raisonnablement par les membres de la famille de l’annonceur ;
- L’endosseur doit utiliser le produit avec une fréquence raisonnable pendant la période d’endossement.
- Les produits dont les itérations technologiques sont rapides, tels que les automobiles ou les appareils électroniques, peuvent faire l’objet d’un soutien uniquement pour la version du produit qu’ils ont effectivement utilisée.
Lorsqu’un endosseur agit en tant qu’ambassadeur de la marque :
L’endosseur doit agir » sur la base des faits et en conformité avec les lois » : les lignes directrices exigent que les endosseurs comprennent parfaitement les antécédents et les dossiers financiers de l’entreprise à laquelle ils apportent leur soutien. Cela inclut la vérification des dossiers de crédit et des informations d’enregistrement. Ils doivent également s’assurer que le contenu et le processus de parrainage sont légaux. Si la marque de soutien est responsable de la légalité et de l’organisation du soutien, l’auteur du soutien a une responsabilité substantielle. Les lignes directrices contiennent une liste de critères qui doivent être respectés, notamment :
- Les endosseurs ne doivent pas endosser des produits et services dont la loi interdit la fabrication/la vente.
- Les parrains ne doivent pas cautionner des produits/services qu’ils n’ont jamais utilisés (comme indiqué ci-dessus).
- Aucun parrainage ne doit être accordé à des entités qui n’ont pas de licence d’exploitation, ou à des entreprises qui n’ont pas les approbations ou les qualifications requises.
- Les parrains ne doivent pas parrainer le tabac ou les produits du tabac (y compris les cigarettes électroniques), les formations et les traitements médicaux hors campus, les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux, les aliments destinés aux soins de santé et les aliments préparés à des fins médicales spéciales.
- Les parrains ne doivent pas révéler au public des secrets d’État ou des informations personnelles.
- Les parrains ne doivent pas exagérer l’efficacité des produits ou des services.
- Les promoteurs ne doivent pas diffamer commercialement d’autres opérateurs commerciaux.
- Les promoteurs ne doivent pas citer des données qui ne peuvent pas être vérifiées.
- Les parrains ne doivent pas tromper les clients sur le prix ou les conditions du produit/service ;
- Les promoteurs d’un produit de gestion d’actifs ne doivent pas promettre ou promouvoir une garantie de capital ou de rendement. Ils ne doivent pas non plus impliquer un capital garanti, un risque zéro ou un rendement garanti en prédisant la performance des investissements.
- Les promoteurs de produits de prêts financiers ne doivent pas en faire la promotion aveugle en utilisant des termes tels que « faible seuil », faible taux d’intérêt, ou « facile à obtenir » pour créer la confusion chez les consommateurs.
Les règles susmentionnées exigent que les endosseurs soient très prudents et diligents pour confirmer que l’accord d’endossement est légal et conforme. Les risques sont nombreux – par exemple. Les risques sont importants – par exemple, un endosseur qui fait de la publicité mensongère pour son produit se verra interdire d’être endosseur pendant trois années consécutives après s’être vu infliger une sanction administrative.
Reglementation pour les marques
Les lignes directrices décrivent les exigences pour les marques qui engagent des endosseurs en vertu de la loi sur la publicité.
La marque doit fournir un script publicitaire approprié à l’endosseur. Elle est responsable de la légalité et de l’authenticité du contenu publicitaire.
Les parrains publicitaires d’une marque ne doivent pas être âgés de moins de dix ans. Les annonceurs des entreprises de soins de santé qui proposent des traitements médicaux, des produits pharmaceutiques, des équipements médicaux et des services alimentaires ne sont pas autorisés à utiliser des parrains. Les publicités pour des formations hors campus sont interdites. Les entreprises ne peuvent pas non plus utiliser des experts comme endosseurs dans les publicités sur l’éducation et la formation.
- Tout parrain qui a fait l’objet d’une sanction administrative pour avoir fait de fausses publicités ou de faux témoignages au cours des trois dernières années ne peut être engagé par la marque.
- Avant d’engager un endosseur, la marque doit enquêter de manière approfondie sur ses antécédents et son crédit. Elle n’engagera pas d’endosseurs qui sont impliqués dans des activités illégales ou immorales. Les lignes directrices énumèrent plusieurs exemples de célébrités illégales ou immorales, notamment celles qui ont fait des déclarations politiques interdites ou qui ont été impliquées dans des jeux d’argent, la consommation de drogues, la conduite en état d’ivresse ou l’indécence. Ce type de soutien serait considéré comme une menace pour la stabilité sociale, l’ordre public ou la moralité, et violerait donc l’article 9 de la loi sur la publicité.
À retenir :
Les lignes directrices font suite à plusieurs scandales liés au soutien de célébrités. Les lignes directrices, qui prévoient des normes et des attentes élevées pour les célébrités et les marques, indiquent clairement que la réglementation en matière de parrainage sera plus stricte à l’avenir. Les marques et les célébrités doivent se protéger dans cet environnement.
- Effectuez une diligence raisonnable mutuelle ;
- Les présentations de produits payants pendant les émissions de divertissement, les programmes d’interview et les diffusions en ligne ne sont pas autorisées. Les deux parties doivent respecter des normes élevées et se conformer à toutes les réglementations pertinentes, y compris en matière de contenu.
- Les deux parties doivent confirmer que l’endossement est conforme aux lignes directrices. Cela inclut les exigences d’utilisation de l’endosseur et toute exigence de contenu. Des avocats ou des agents expérimentés peuvent être engagés pour aider à clarifier les normes et fournir des protocoles.
- Les accords/types d’avenants doivent être mis à jour pour répondre aux nouvelles exigences.
- Il est important de noter que la Chine n’a pas d’assurance commerciale qui couvre spécifiquement les responsabilités liées aux avenants. Les parties doivent revoir leur assurance responsabilité civile générale et s’assurer que les dispositions relatives à l’indemnisation dans les contrats d’avenant sont claires.
- Les deux parties doivent se tenir informées des activités et des nouvelles de l’autre partie. L’endosseur devrait immédiatement réévaluer la relation s’il y a un problème juridique ou scandaleux avec la marque.
Comment les experts prévoient-ils le marketing d’influence en 2023 ?
Le mix marketing digital inclut désormais le marketing d’influence. Cela permet aux marques de se connecter avec les audiences, et de promouvoir l’authenticité et la confiance. The State of Influencer marketing 2022 : Benchmark Report prévoit que le secteur atteindra 16,4 milliards de dollars l’année prochaine. Cette croissance est attribuée au succès continu de TikTok et aux nouvelles capacités de commerce social, ainsi qu’aux campagnes axées sur les données.
Que nous réserve 2023 ? Nous avons demandé à des experts de nous aider à comprendre l’avenir du marketing d’influence en 2023. Nous abordons la crise du coût de la vie, les possibilités de régulation, le live shopping et bien d’autres sujets.
La crise du coût de la vie n’affectera pas les dépenses des influenceurs.
Pierre-Loic Assayag est PDG et cofondateur de Traackr.
Avec une possible récession en 2023, les budgets marketing globaux pourraient diminuer. Cependant, les marques augmenteront leurs dépenses en marketing d’influence. Une récession cimentera davantage ce que nous avons vu pendant la pandémie, lorsque les ressources étaient rares, mais que le marketing d’influence avait un ROI plus fort que les réseaux digitaux traditionnels. Les preuves sont là pour que les marques transfèrent leur budget vers le marché des influenceurs, qui constitue un moyen plus efficace et plus accessible de communiquer avec les consommateurs.
Benji Lamb, directeur de la Chine et de l’Asie du Sud, Vitabiotics :
Pour apporter une valeur ajoutée à leurs followers et faire en sorte que leurs produits restent pertinents et actuels, les influenceurs vont chercher des bons plans et des offres. Pour économiser de l’argent, les gens mangeront peut-être moins au restaurant et passeront plus de temps à la maison.
« La majorité des consommateurs seront plus attentifs aux prix et feront inévitablement du shopping, surtout lorsqu’il s’agit de produits de grande consommation. » La qualité reste un aspect important, et les marques de niveau intermédiaire peuvent répondre à ces besoins « OMI ».
Alexander Frolov est le PDG et cofondateur de HypeAuditor.
Tant les spécialistes du marketing que les consommateurs sont toujours préoccupés par la crise du coût de la vie. Les acheteurs sont plus sélectifs dans le choix des marques et plus intéressés que jamais par les remises et les offres. Certains consommateurs pourraient choisir d’acheter des marques plus abordables en ces temps difficiles.
« Les spécialistes du marketing revoient leurs budgets à la lumière du ralentissement économique mondial. Cependant, le marketing d’influence reste une priorité absolue car il s’agit d’une forme de contenu de marque peu coûteuse.
« Le marketing d’influence est un excellent moyen de se connecter et d’attirer un public authentique, surtout dans le climat économique actuel. HypeAuditor a constaté une augmentation des partenariats marque-influenceur autour des programmes de réduction. Davantage de créateurs de contenu partagent des codes de réduction avec leurs followers. Les influenceurs britanniques ont utilisé #discountcode 317 fois en novembre 2021. Il a été utilisé 405 fois le mois dernier, soit une augmentation de 27 % par rapport à l’année précédente.
Les marketeurs privilégieront de plus en plus les partenariats avec des influenceurs de niche et des micro-influenceurs afin de rester pertinents pour leur public. Ces créateurs de contenu, contrairement aux célébrités ou aux méga-influenceurs, sont davantage en contact avec la réalité économique et peuvent comprendre les complexités de toute crise à laquelle leur public pourrait être confronté.
Pourtant, la sensibilité reste cruciale
Sarah Penny, directrice du contenu et de la recherche, The Influencer Group :
Les marques devront faire attention à la façon dont elles s’expriment en ces temps difficiles pour les consommateurs. Les marques ne doivent pas paraître insensibles aux difficultés financières de la plupart des gens dans le pays. Pendant le Covid, nous avons parlé avec de nombreuses marques qui se demandaient si elles devaient ou non vendre leurs messages marketing en ces temps incertains. C’est une question que les marques se poseront à nouveau pour déterminer si elles doivent se concentrer sur les messages de vente ou sur des campagnes plus douces de sensibilisation et d’objectif.
Il sera difficile pour les marques de s’intégrer dans un récit problématique, comme nous le constatons dans le climat social actuel. Les distributeurs de produits de grande consommation et de produits alimentaires, par exemple, peuvent créer un discours sur les économies de coûts et la nécessité de vivre avec un budget serré. Les marques de luxe et les marques non essentielles auront plus de mal à communiquer leur pertinence lorsque le revenu disponible est moindre. Reconnaître qu’il s’agit d’articles de luxe et justifier les dépenses, comme des produits de haute qualité, peut aider à obtenir un bon prix par vêtement.
À mesure que les demandes d’authenticité augmentent, une réglementation pourrait être la bienvenue.
Alexander Frolov, HypeAuditor :
« 2022 a été une année intéressante pour les attentes et les réglementations dans le secteur du marketing d’influence – un signe que l’industrie arrive à maturité. Les marketeurs et les influenceurs sont bien conscients de l’importance de l’authenticité et de la relativité en matière de retouche d’image. Des données récentes issues d’une enquête de HypeAuditor réalisée en début d’année montrent que près de 60 % des influenceurs sont favorables à une législation gouvernementale dans ce domaine et que seuls 17 % s’opposent à toute intervention. 66 % pensent que la législation est le meilleur moyen de protéger la santé mentale des jeunes en ligne.
Selon les spécialistes du marketing, 73 % sont d’accord pour que le gouvernement tente de réglementer le secteur. Étonnamment, plus de la moitié des spécialistes du marketing pensent qu’il incombe au gouvernement de réglementer le secteur, contre 33 % qui pensent que c’est la responsabilité des plateformes sociales.
Cela montre que le secteur accueille généralement favorablement les réglementations telles que le Digitally Altered Body Image Bill (introduit cette année au Royaume-Uni), qui oblige les influenceurs à révéler les images modifiées. La publicité cachée devrait également être une priorité absolue. HypeAuditor a interrogé les influenceurs pour connaître leur opinion sur la stratégie « name and shame » de l’Advertising Standards Authority britannique. Seuls 39 % des spécialistes du marketing ont reconnu que cette stratégie avait eu un impact sur leur façon de travailler avec les influenceurs.
La transparence dans ce domaine peut être un élément clé pour maintenir l’authenticité et la relation entre les créateurs de contenu et leur public. Les spécialistes du marketing et les influenceurs doivent être plus attentifs à cette question. Les régulateurs continueront de sévir contre les influenceurs qui ne divulguent pas les posts sponsorisés ou les cadeaux reçus des marques.
« Un autre domaine important, compte tenu de la crise actuelle du coût de la vie, est la nécessité de renforcer la réglementation de la publicité des services financiers sur les réseaux sociaux. Ce sujet a été constant au cours de l’année dernière, de nombreuses personnes influentes ayant été condamnées à des amendes pour avoir fait la promotion de publicités non réglementées sur les crypto-monnaies : Kim Kardashian et Kevin David en sont deux exemples. Et ce, alors que plus de 7 200 rapports d’escroqueries impliquant des crypto-monnaies ont été soumis à la FCA, l’organisme de surveillance financière du Royaume-Uni.
Sarah Penny de The Influencer Group :
» Le projet de loi sur les images modifiées digitalement est en préparation depuis 2020. Si ce projet de loi n’est pas adopté, nous pourrions également voir des directives plus strictes provenant de mises à jour des lignes directrices de la PAC ou de la discipline de l’ASA. Ce type d’activité peut être difficile pour la police car il est très difficile de déterminer si une photo est altérée. Il est également difficile de tenir les coupables pour responsables en raison du volume de contenu.
« Nous avons vu que seuls quelques influenceurs ont fait l’objet de répercussions, et dans un espace particulier – principalement des stars de la téléréalité, comme nous l’avons constaté avec les conseils de divulgation et le CAP. L’industrie doit être impliquée et les marques doivent inclure cette clause dans les briefings et les contrats. Elles doivent déclarer qu’elles ne travailleront pas avec ceux qui modifient les images digitalement, comme Ogilvy. Ce serait une bonne idée d’éduquer toutes les parties à ce sujet. Les influenceurs qui ne respectent pas les contrats pourraient perdre leur réputation et leur travail, ce qui aura invariablement un impact sur le volume de ce qui se passe. »
Avec l’entrée des médias de détail dans le mix, le contenu organique pourrait commencer à perdre de sa valeur
Nilam Atodaria, Global Product Manager, INCA (qui fait partie de GroupM).
Les annonceurs adopteront une stratégie axée sur le contenu, ce qui rendra moins importante la croissance des audiences des créateurs. Les marques pourront travailler avec des influenceurs en fonction de leur capacité à raconter des histoires passionnantes de manière naturelle et non en fonction de leur notoriété. Cela signifie que les marques mettront davantage l’accent sur la sécurité et la conformité du contenu créé. La portée organique deviendra également moins importante pour les marques avec l’introduction de graphiques de contenu, de formats sophistiqués et de contenus d’influenceurs plus puissants.
« Globalement, le commerce des créateurs va continuer à être un élément central des plans médias, même pour les grands noms. Ils seront plus investis grâce à l’amélioration de l’expérience utilisateur et aux nouvelles spécialités développées en interne ou en agence. Il y aura une bataille féroce entre les plateformes de réseaux sociaux natives comme Instagram et Tiktok pour les dépenses en ligne, ainsi que les détaillants traditionnels comme Amazon.
Malgré les défis du shopping en direct, le commerce social se développe
Sarah Penny, de The Influencer Group :
Il y a de nombreux défis à surmonter pour que le commerce social fonctionne efficacement. L’un d’entre eux est le live shopping. De nombreuses plateformes ont dû annuler leurs projets d’achats en direct, comme TikTok qui a interrompu son expansion aux États-Unis et en Europe. Cela était dû au fait que le secteur évoluait trop rapidement.
« Je crois que beaucoup de plateformes et de marques n’étaient intéressées que par le succès et l’opportunité financière en Chine. Ils ont oublié que le livestreaming existe depuis de nombreuses années et que le shopping social est très populaire auprès des clients. Il n’avait pas l’intérêt naturel ou l’adhésion dont il avait besoin pour réussir. Avec des remises importantes et des commissions d’influenceurs, les marques ont fait un pas en arrière. Il faudra du temps pour que les consommateurs adoptent cette méthode et lui fassent confiance pour en faire un succès.
Cependant, dans l’ensemble, le commerce social aura un impact sur les stratégies des influenceurs. Les marques réalisent que les influenceurs peuvent être le lien entre le contenu et le commerce alors que les plateformes construisent l’infrastructure du commerce social. Alors que le marketing d’influence était autrefois considéré comme une activité de haut de chaîne, les marques reconnaissent le potentiel de conversion et l’adopteront.
Benji Lamb, Vitabiotics :
La Chine est le meilleur marché pour le commerce social, puisque Douyin – la plateforme originale de TikTok – a lancé des boutiques d’e-commerce l’année dernière. Le streaming en direct se développe, et il y a un potentiel pour plus d’innovation dans les expériences d’e-commerce (via la réalité augmentée, etc.). Interactivité et diffusion en direct. Le commerce social, également connu sous le nom de. Le shopping comme modèle de divertissement en Chine et dans la région APAC pourrait gagner en popularité à mesure que les plateformes occidentales étendent leur marché. »
Les campagnes doivent être « polyvalentes
Pierre-Loic Assayag, Traackr :
Le commerce social a fait voler en éclats l’entonnoir marketing traditionnel. Un seul post d’un créateur peut diriger un consommateur vers la fidélisation ou la conversion, en contournant de nombreuses étapes. Vous pouvez accéder à chaque étape de l’entonnoir en un seul clic. Les équipes marketing doivent s’assurer que leurs campagnes sont polyvalentes. Vous ne voulez pas mener une campagne de sensibilisation ou une campagne de fidélisation. TikTok vous permet de créer des campagnes et de vous assurer que votre produit est en stock. La rupture de stock est possible.
» La meilleure approche du marketing d’influence est de reconnaître que chaque influenceur a ses forces, et de recruter un mélange pour chaque campagne « .
En regardant en interne, l’entonnoir marketing linéaire classique est ce que la plupart des entreprises utilisent pour organiser leur marketing. Cela inclut la séparation des campagnes de marketing de l’entonnoir supérieur et inférieur. L’entonnoir est condensé et vous devrez disposer de talents marketing capables de s’adapter en temps réel pour alimenter les campagnes d’influence. Cela réduira les frictions s’il y a un élément performant.
Les créateurs pourraient avoir davantage de possibilités de monétiser leur travail grâce à de nouveaux outils.
Jim Meadows Directeur des influenceurs et des médias The Hut Group
« Nous continuons à voir un chevauchement entre la culture des influenceurs et la culture des créateurs. Être un expert de la vente en direct est une carrière lucrative en ce moment, et pour ceux qui sont assez courageux. Les créateurs avec des plateformes établies cherchent des moyens de s’éloigner des accords de marques multiples en faveur du lancement de leurs propres projets ou marques héritées.
« Il y a plus de concurrence pour que les créateurs continuent à faire pour que les plateformes servent des publicités comme d’habitude, mais suite au marché des créateurs de TikTok, nous commençons à voir les plateformes créer leurs propres réseaux pour le marché des influenceurs de marque. »
Pierre-Loic Assayag, Traackr :
« Les influenceurs obtiennent une part plus importante du budget marketing et nous allons assister à la « professionnalisation » des influenceurs. Beaucoup feront de leurs passions une carrière et trouveront de nouvelles façons de gagner leur vie en tant que créateurs, avec plus de travailleurs touchés par les licenciements et plus de marques offrant plus d’argent. Les créateurs d’aujourd’hui ont de nombreux moyens de gagner de l’argent. Mais, ces outils vont exploser en 2023. Les créateurs pourront accéder à des outils avec des marques (marketing d’influence), des plateformes (partage de revenus et syndication via TikTok, Instagram, etc.), des débouchés personnels (e-commerce et social commerce, Substack).
Cela fait monter les enchères pour les marques qui cherchent à retenir les influenceurs en leur offrant plus d’opportunités de gagner de l’argent. Elles doivent les gérer de la même manière que les clients. Les marques doivent être en mesure de créer une expérience positive pour les créateurs et de récompenser leurs employés pour leur fidélité. Ainsi, les créateurs seront engagés et continueront à parler de la marque. Donnez aux créateurs des raisons de vous choisir plutôt qu’une autre plateforme, une autre marque ou un autre service.
Mais tous les influenceurs ne dépendront pas des récompenses de la plateforme.
Sarah Penny de The Influencer Group :
« Si cette tendance se poursuit, elle devrait démocratiser davantage le secteur. Les créateurs ont plus de sources de revenus et ne sont donc pas dépendants des partenariats avec les marques pour leur financement. Cela pourrait conduire à une plus grande diversification des formats de contenu, car les créateurs peuvent se concentrer sur un contenu de qualité et pas seulement sur l’attrait commercial afin de gagner de l’argent. Cela dépendra de la poursuite de ces activités. Nous avons vu le programme Creator Rewards de Pinterest prendre fin, et nous pourrions voir d’autres plateformes de médias sociaux suivre son exemple si les budgets se resserrent en 2023.
Alexander Frolov, HypeAuditor :
Il est peu probable que les nouvelles fonctionnalités autour de la monétisation de YouTube Shorts et des équivalents d’autres plateformes fassent une différence significative dans les stratégies de revenus des influenceurs. Nous avons constaté que 63% des influenceurs basés au Royaume-Uni avaient des comptes avec plus d’un million de followers et moins de 10 000 followers. Ils n’étaient pas au courant des nouvelles fonctionnalités ou y étaient indifférents.
» En réponse à une question demandant s’ils prévoyaient de s’appuyer sur du contenu exclusif payant pour compenser la baisse des commissions d’affiliation des marques pendant le ralentissement économique actuel, 73 % des influenceurs ont répondu qu’ils ne savaient pas ou n’étaient pas sûrs.
« En outre, la majorité des influenceurs américains et britanniques interrogés ont déclaré avoir une deuxième source de revenus. Ces options de monétisation ne sont pas destinées à être des sources de revenus primaires, mais complémentaires.
La formule gagnante de TikTok continue d’attirer les dépenses
Jim Meadows. The Hut Group :
TikTok est une excellente plateforme pour le marketing d’influence et possède un algorithme unique qui favorise la viralité. Je pense que TikTok va continuer à attirer les dépenses publicitaires. Le lancement des boutiques IG et des achats in-feed est très prometteur. Nous sommes également susceptibles de voir des commercialisations pour des environnements de réalité mixte et virtuelle – Horizon Worlds !
Sarah Penny de The Influencer Group :
« TikTok est devenu la plateforme sur laquelle les marques devraient se concentrer. Cette tendance ne fera que s’accentuer, car les marques qui veulent atteindre des audiences élevées et s’engager avec leur public trouvent que les performances de TikTok sont inégalées. Les marques continueront à utiliser Instagram comme une option sûre pour leur marketing, mais si la portée organique continue de baisser, les marques pourraient être contraintes de quitter la plateforme. Il est plus difficile d’atteindre les indicateurs clés de performances précédentes de manière organique.
« Il sera intéressant de voir si l’une des plateformes les plus récentes, comme BeReal, succombe aux tentations du marketing d’influence et s’oriente dans une direction qui soutient mieux les créateurs. »
Pierre-Loic Assayag, Traackr :
Bien qu’il y ait toujours le risque d’être interdit, TikTok est un innovateur et a redéfini ce que signifie être un « influenceur ». Meta espère copier son succès. TikTok, la seule plateforme native, est la meilleure pour créer du contenu et connecter les gens.
Alexander Frolov, HypeAuditor :
« Instagram, TikTok continuent leur domination dans les budgets de marketing d’influence. La réputation d’Instagram en matière de marketing d’influence est incontestable. Il a une longue histoire de relations avec les marques et les influenceurs à l’appui. Il offre aux marques le plus grand potentiel pour les stratégies de marketing d’influence.
Cependant, la concurrence est féroce avec la popularité sans cesse croissante de TikTok, notamment auprès de la génération Z. Ses nombreuses opportunités créatives permettent aux utilisateurs et aux influenceurs de se démarquer. C’est la raison pour laquelle la plateforme continue de connaître un énorme succès.
Selon les dernières analyses, près de 40 % des personnes âgées de 18 à 24 ans préfèrent Instagram ou TikTok aux recherches en ligne. Les spécialistes du marketing sont déjà conscients du potentiel de ces plateformes pour se connecter de manière authentique avec leur public cible. Pour profiter pleinement des avantages de ces plateformes, les spécialistes du marketing adapteront et diversifieront leurs stratégies marketing au cours de l’année prochaine.