Tout savoir sur la publicité sur Douyin(Tiktok en Chine)

Douyin (tiktok en Chine) a introduit un système de native ads, qui est super. on vous en dit plus sur cette nouvelle technique qui pourrait changer la publicité web.

Douyin est à la mode en Chine

Avec plus de 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en Chine à partir de 2021, Douyin est l’une des applications les plus prometteuses et les plus lucratives au monde. Même s’il s’agissait au départ d’une plateforme de partage en ligne de courtes vidéos, elle est aujourd’hui devenue tout un empire de technologies, alliant intelligence artificielle, réalité virtuelle et même e-commerce. Douyin est en fait en train de remodeler la façon dont l’information est créée, partagée et consommée en ligne. Ainsi, pour de nombreuses entreprises en Chine, Douyin peut être un outil puissant pour la publicité. Dans cet article, nous allons vous donner quelques informations sur les publicités Douyin, et nous vous donnerons quelques astuces et conseils pour utiliser Douyin efficacement.

Qu’est-ce que Douyin ?

Lancée en 2016 par la société technologique chinoise Bytedance, Douyin est l’une des applications de réseaux sociaux les plus populaires en Chine. Vous avez probablement déjà entendu parler de sa version occidentale : Tik Tok. Douyin (抖音) signifie littéralement « musique vibrante » et on peut dire que son nom correspond parfaitement aux vidéos de courte durée (moins de 60 secondes) permettant aux utilisateurs de les combiner avec une musique de fond dynamique et des filtres créatifs. Ce format de contenu vidéo court distingue immédiatement Douyin des plateformes chinoises traditionnelles de réseaux sociaux telles que WeChat et Weibo, dans lesquelles le contenu est encore axé sur le texte, les images et les vidéos plus longues.

De nombreuses marques internationales célèbres ont rejoint Douyin afin de développer leur e-réputation auprès de leur communauté en ligne, ainsi que pour accroître leur visibilité en touchant un public plus large que celui des réseaux sociaux traditionnels. De plus, l’application est principalement utilisée par la jeune génération qui est plus encline à être influencée par les réseaux sociaux et à acheter sur les plateformes d’e-commerce. Par exemple, Douyin peut être très utile pour faire la publicité de vos produits, si vous envisagez de lier votre boutique en ligne Taobao à votre compte officiel.

Pourquoi devriez-vous utiliser Douyin ?

Être actif sur Douyin peut être un excellent moyen d’accroître votre visibilité et de bâtir votre réputation en ligne. En moyenne, Douyin compte 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. De plus, suite à la pandémie, les plateformes de vidéos courtes ont connu un énorme succès auprès des Millennials et de la Gen Z. En seulement 2 ans, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a augmenté de +200% ! Vous comprenez donc probablement l’impact que cela peut avoir sur votre entreprise.

En fait, Douyin est comme une fenêtre ouverte sur le marché chinois, vous serez en mesure d’atteindre un large public en peu de temps.

Comment utiliser Douyin ?

Si vous souhaitez utiliser Douyin avec succès pour votre entreprise, vous devez disposer d’un compte professionnel vérifié.

Pour ce faire, vous devrez vous rendre sur le site officiel de Douyin, où vous pourrez vérifier le compte professionnel en fournissant des informations telles que le type de compte, sa catégorie, les informations relatives à l’opérateur du compte, ainsi que les informations et documents pertinents relatifs à l’enregistrement de la société.

Cependant, vous devez également vous assurer que votre entreprise est éligible à l’enregistrement et que vous répondez aux critères de Douyin. Par exemple, les secteurs tels que la finance sur Internet, la santé, les sociétés de tabac, etc. sont exclus. De plus, à partir de 2021, les entreprises étrangères ne pourront plus s’inscrire à Douyin, mais seulement à Tik Tok. Ainsi, si vous souhaitez entrer sur le marché chinois via Douyin, vous devrez trouver un partenaire commercial local pour vous aider ou contacter une entreprise qui vous aidera (vous pouvez nous contacter pour plus d’informations).

Remarque : la création d’un compte commercial sur Douyin vous coûtera 600 ¥ de frais de vérification, et le transfert doit être effectué par le biais de votre compte bancaire commercial.

En outre, la Chine étant un marché très concurrentiel, votre campagne doit être gérée et surveillée de près selon les critères suivants :

• Rapports et analyses approfondis
• Accès aux prix des enchères publicitaires
• Recherche de CPC/CPM (Coût par clic + Coût par Mille).
• Rédaction d’annonces de qualité
• Conception, formatage et gestion des annonces

Si vous souhaitez plus d’informations à ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter. Nos experts peuvent vous fournir tous ces services et vous expliquer comment cela fonctionne.

Publicité payante Douyin

Douyin étant l’une des applications les plus populaires auprès des jeunes, elle a développé de nombreux moyens pour les marques de faire de la publicité pour leur entreprise.

Si vous avez l’intention d’utiliser Douyin pour faire de la publicité, vous devrez connaître et comprendre les types de publicité les plus courants de Douyin :

• Publicité sur écran ouvert : C’est la première que les gens voient lorsqu’ils ouvrent l’application, juste avant d’entrer dans la page vidéo.

Il existe deux types de publicités sur écran ouvert : statiques (affiches) et dynamiques (vidéo). Le type dynamique prend en charge la lecture de vidéos en plein écran et en écran partagé. L’image statique s’affiche pendant 3s à l’écran, et la vidéo pendant 4 ou 5 secondes. Ils sont disponibles pour les nouveaux comptes/entreprises au stade initial, lorsqu’ils n’ont pas de trafic.

Lorsque vos annonces sont affichées sur la page recommandée, la vidéo doit durer entre 5 à 30 secondes et elles sont limitées à une seule fois par jour pour chaque utilisateur. L’annonce apparaît en 4ème position dans le flux d’alimentation.

• Annonces de flux : Elles apparaissent sur la page de « recommandation » de Douyin. Après avoir glissé plusieurs fois de vidéos en vidéos, vous verrez une publicité sur laquelle le mot « publicité » apparaît dans le coin inférieur droit.

• Autocollants / filtres publicitaires : En naviguant dans la barre d’autocollants, vous pourrez trouver des publicités autocollantes et les utiliser dans vos vidéos.

Les entreprises ou les marques peuvent créer des autocollants/filtres personnalisés que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs clips vidéo. Les autocollants créatifs et drôles sont très populaires parmi les utilisateurs de Douyin. L’entreprise peut également lancer un sujet ou un défi et inviter les utilisateurs à proposer des idées créatives pour les autocollants. Par exemple, il y a quelques années, Vivo a utilisé des autocollants pour promouvoir ses nouveaux téléphones. Ils ont demandé aux utilisateurs d’utiliser une chanson et un autocollant spécifiques pour tourner des vidéos combinées avec n’importe quel élément violet. En guise de récompense, les participants ayant le plus de likes pouvaient obtenir un trophée.

• Annonces coopératives : Cela signifie que vous allez collaborer avec un KOL qui sera chargé de promouvoir vos produits et votre marque auprès de ses followers. Il/elle peut soit poster une courte vidéo directement sur l’application, soit organiser une diffusion en direct.

Douyin pour la promotion de votre boutique en ligne

En créant un compte professionnel sur Douyin, vous pourrez lier votre boutique en ligne (de Taobao par exemple) à votre compte Douyin.

Ensuite, les utilisateurs n’auront qu’à cliquer sur le lien pour être redirigés vers le site Web et acheter votre produit.

Vous pouvez également utiliser ce que l’on appelle les « native ads », qui sont similaires aux posts sponsorisés sur Instagram ou Facebook, et qui apparaissent dans le flux des utilisateurs.

KOLs : Le meilleur moyen de faire de la publicité sur Douyin

Le plus grand atout de Douyin est sa communauté de KOLs. Ces influenceurs sont au cœur des stratégies marketing et publicitaires des marques, car ils peuvent toucher un large public. Si vous envisagez d’utiliser Douyin, vous devez absolument collaborer avec des KOL (vous pouvez nous contacter si vous souhaitez trouver des KOL).

Les Douyin Challenges

Vous pouvez également créer un « défi Hashtag » afin d’attirer l’attention des utilisateurs chinois. En réalisant votre défi, vous encouragerez les autres à faire de même, ce qui augmentera votre popularité et votre visibilité.

Les KOL sont également très utiles en ce qui concerne le streaming en direct, au cours duquel ils peuvent promouvoir vos produits, puis leurs followers peuvent cliquer sur le lien et acheter vos produits.

Combien cela coûte-t-il ?

Afin de définir votre budget, vous devez savoir qu’il existe trois méthodes de facturation pour les publicités Douyin : CPC, CPM et CPT.

Les modes de facturation CPC et CPM s’appliquent aux achats effectués sur les annonces du fil d’actualité, tandis que le mode CPT s’applique aux achats effectués sur l’annonce en écran ouvert.

• CPC (Coût par clic) : Actuellement, le prix d’une publicité CPC sur Douyin est de 0,2 yuan. Cela signifie que chaque fois qu’un utilisateur clique sur le lien de votre publicité CPC, vous devez donner 0,2 yuan à Douyin.
• CPM (Coût par Mille) : Actuellement, le prix d’une publicité CPM est de 4 yuans, ce qui signifie que vous devrez donner 4 yuans à Douyin tous les 1 000 clics sur la publicité.
• CPT (coût par millier) : Par exemple, la publicité sur l’écran d’ouverture de Douyin fonctionne selon le CPT. Si vous souhaitez faire de la publicité pour votre marque sur l’écran d’ouverture de Douyin, vous devrez payer au moins 1 million de yuans.
• Les autocollants de Douyin : Si vous voulez créer votre propre autocollant sur Douyin, vous devrez payer 300 000 yuans, et il durera au moins 7 jours (selon votre préférence).

Comment faire de la publicité efficace sur Douyin ?

• Créez beaucoup de contenu : le marketing sur Douyin consiste à avoir de la chance avec une vidéo virale ou à créer un buzz. Vous pouvez donc considérer que la quantité est tout aussi importante que la qualité sur Douyin.
• Sélectionnez soigneusement les KOL : comme l’exposition peut varier considérablement sur Douyin, ne collaborez pas avec un KOL simplement parce que l’un de ses messages présentant vos produits est devenu viral. Vous devriez plutôt cibler ceux qui parviennent à maintenir un nombre constant de messages intéressants.
• Travaillez avec de nombreux KOLs de petite et moyenne taille : au lieu de cibler les KOLs les plus importants et les plus chers, vous pouvez travailler avec de nombreux KOLs de petite taille en même temps, en espérant que l’un de leurs posts deviendra viral. Cette stratégie permet généralement d’obtenir un meilleur retour sur investissement que de travailler avec un seul KOL.
• Offrez vos produits aux KOLs : Si vous souhaitez augmenter le nombre de KOLs qui parlent de votre marque (indépendamment de leur popularité), les produits à donner sont très appréciés et efficaces. Cela ne vous coûtera pas trop cher et ce sera un excellent moyen de gagner en visibilité, car les petits influenceurs sont très susceptibles de mettre en avant vos produits. Cependant, n’oubliez pas de payer directement le KOL via la plateforme de Douyin afin qu’il puisse mettre le lien d’achat dans sa vidéo.

Exemple de campagne de Michael Kors sur Douyin

Michael Kors a lancé un défi thématique  » 城市T台，不服来抖# » sur Douyin. Un défi est une campagne thématique lancée par n’importe quel utilisateur pour encourager les autres utilisateurs à poster des vidéos similaires, ou imitées, à celle-ci. C’est un excellent moyen d’obtenir du CGU. Le défi de Michael Kors a permis de collecter 30 000 courtes vidéos de la campagne en une semaine, et le nombre total de vues de ces vidéos dépasse les 200 millions. Grâce à cette campagne, Michael Kors est en mesure d’obtenir une grande influence sur sa marque auprès des jeunes Chinois.

Démarrez avec Douyin Paid Advertising & Marketing

Gentlemen Marketing Agency est une agence de marketing digital spécialisée « Chine » . notre mission est d’aider les entreprises françaises à s’établir ou à renforcer leur business en Chine.

Pragmatique et efficase, nous pouvons aider votre marque à augmenter ses ventes en Chine, grâce à nos services tels que :

• Publicité online (comme celle de Douyin)
• Baidu SEO&SEM
• Réseaux sociaux chinois (douyin, wechat weibo Red)
• RP (presse onlne)
• KOL et influenceurs
• E-commerce (Tmall, JD , Pinduoduo)
• Distribution traditionnelle (en perte de vitesse)

Rapport complet sur Douyin disponible

Nous disposons d’un rapport complet sur Douyin disponible à la demande. N’hésitez pas à nous contacter si vous le souhaitez (team@marketingtochina.com).

• Annonces Douyin
• Douyin KOL
• e-Commerce Douyin
• CPA Douyin (CPS)
• Affiliation Douyin